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27年來首次,！耐克推出超級碗廣告

關(guān)鍵詞：
2025-02-10 13:44:30  金融界



耐克重返超級碗,，推出了27年來的首個(gè)大賽廣告,。

該廣告由Wieden+Kennedy Portland制作，Somesuch的Kim Gehrig執(zhí)導(dǎo),，主要關(guān)注女運(yùn)動員，包括WNBA明星凱特琳·克拉克、體操運(yùn)動員喬丹·智利斯、短跑運(yùn)動員沙卡里·理查森,、籃球運(yùn)動員阿賈·威爾遜和籃球運(yùn)動員薩布麗娜·約內(nèi)斯庫。他們鼓勵每個(gè)人不去理會噪音,，埋頭苦干,，讓自己的辛勤工作為自己說話。通過國歌,，他們每天表達(dá)的自信和他們在體育運(yùn)動中取得的突破性成就,，這些運(yùn)動員證明了當(dāng)你全力以赴時(shí),，什么是可能的,。

“你不要等待別人的關(guān)注，你要抓住它,。你付出了努力,；你要做好準(zhǔn)備；當(dāng)那一刻到來時(shí),，你擁有它,，”喬丹在廣告中說?！皠倮粌H僅是獎牌,。它是關(guān)于克服，關(guān)于向你自己證明你比你想象的更有能力,。而且做得很真實(shí),。”

自妮可?哈伯德?格雷厄姆（Nicole Hubbard Graham）去年上任,、營收連續(xù)三個(gè)季度下滑以來,，耐克一直更加注重情感敘事,，而非純粹的績效營銷。耐克公司首席營銷官妮可?格雷厄姆表示：“在耐克,，我們確保運(yùn)動員是我們所做一切事情的中心,，從產(chǎn)品創(chuàng)造到講故事。當(dāng)我們代表運(yùn)動員的聲音,，他們的聲音成為我們的聲音時(shí),，我們處于最佳狀態(tài)?！边@首以耐克精英運(yùn)動員為主角的品牌頌歌,，是一個(gè)完美的例子，說明我們?nèi)绾渭蠲總€(gè)人去贏,，不管這對他們意味著什么,。”

在堪薩斯城酋長隊(duì)（Kansas City Chiefs）和費(fèi)城老鷹隊(duì)（Philadelphia Eagles）之間的比賽中,，男性運(yùn)動員將占據(jù)主導(dǎo)地位,，但耐克打算通過推出“So Win”來改變這種局面。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)
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