售罄斷貨多地一桶難求,！春節(jié)假期,，《哪吒之魔童鬧海》的上映讓這個(gè)腳踩乾坤圈,、手持火尖槍的黑眼圈男孩再次成為全國(guó)最熱的“頂流”,。全國(guó)各地老少紛紛走進(jìn)影院支持“吒兒”,，也帶火了一款包含哪吒造型的爆米花桶，成為繼《哪吒2》盲盒等系列形象授權(quán)周邊后的又一個(gè)爆款,。不少網(wǎng)友感嘆,，“上次這么難搶的還是冰墩墩！”

走訪杭州多家影院發(fā)現(xiàn),，這款爆米花桶在春節(jié)假期就已售罄,，網(wǎng)上也是“一吒難求”，二手轉(zhuǎn)手價(jià)格甚至翻倍,。一個(gè)爆米花桶為何能突然引發(fā)追捧賣(mài)到斷貨,？背后折射出怎樣的消費(fèi)心理？

在金逸影城,，工作人員表示這款爆米花桶上架三天就售罄了,，暫時(shí)沒(méi)收到公司通知會(huì)補(bǔ)貨。萬(wàn)達(dá)影城水晶城店則表示,，他們過(guò)年期間沒(méi)有進(jìn)“哪吒騎飛天豬”這款爆米花桶,，只進(jìn)了含哪吒敖丙手辦的飲料杯。詢(xún)問(wèn)杭城多家影院,，得到的回復(fù)幾乎一致：進(jìn)貨的幾乎都在大年初一到初五售空,，最早的甚至大年初一電影開(kāi)映當(dāng)天就全賣(mài)完了。

線下影院“一桶難求”,，線上更是熱鬧非凡,。不少網(wǎng)友曬出這款還原度高、造型可愛(ài)的爆米花桶,，讓不少電影“死忠粉”和“路人粉”艷羨,。在二手交易平臺(tái)，線下隨觀影套餐銷(xiāo)售不過(guò)百元的爆米花桶,，現(xiàn)貨已被炒到100元至300元不等,。賣(mài)家紛紛打出類(lèi)似標(biāo)語(yǔ)：“帶原盒全新未拆封，線下電影院采購(gòu)保正,！”“限量版,，收藏價(jià)值高！”淘寶等購(gòu)物平臺(tái)上也有店鋪掛出價(jià)格相對(duì)低廉的正品預(yù)售鏈接，但需等到3月中下旬才有貨,。

記者觀察發(fā)現(xiàn),，這款爆米花桶的設(shè)計(jì)別出心裁：憨態(tài)可掬的飛天豬造型，搭配哪吒組成主要元素,，既可愛(ài)又充滿國(guó)潮風(fēng),。不少消費(fèi)者表示，看到它的第一眼就被深深吸引了,。90后女生小陳說(shuō),，大年初一看電影買(mǎi)飲料時(shí)看到有賣(mài)爆米花桶套餐，兩杯飲料加一桶爆米花60多塊,，二話不說(shuō)就買(mǎi)了,。除了顏值高，這款爆米花桶還具備很強(qiáng)的社交屬性,。在小紅書(shū),、微博等平臺(tái)，不少網(wǎng)友曬出自己的專(zhuān)屬哪吒小飛豬,，還有人集齊了一套專(zhuān)屬周邊,，動(dòng)輒收獲上百的評(píng)論和點(diǎn)贊。

近年來(lái),，隨著國(guó)潮文化的興起和年輕消費(fèi)群體的崛起,，通過(guò)周邊IP賦能的模式，正在成為打造爆款的一股新趨勢(shì),。前段時(shí)間爆火的國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》迅速攪動(dòng)了一圈周邊市場(chǎng),，催生了一大批包括和名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名在內(nèi)的周邊。盲盒,、卡牌,、毛絨玩偶等光環(huán)之下，各類(lèi)官方授權(quán)衍生品借助電影IP的影響力,，成功吸引了大批新老粉絲們的關(guān)注,，通過(guò)定點(diǎn)限量售賣(mài)的模式，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,。

此前就有業(yè)內(nèi)人士公開(kāi)表態(tài),，導(dǎo)演餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價(jià)值的IP之一。相比較于其他影視作品以“主角”為核心創(chuàng)作IP周邊吸引粉絲消費(fèi)購(gòu)買(mǎi),，《哪吒2》中大量“配角”也深受廣大觀眾喜愛(ài),，例如“真男人”申公豹、“心態(tài)王者”石磯娘娘,、太乙真人還有申小豹等，都帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品延伸創(chuàng)作的可能性。

隨著電影《哪吒2》的大火,，紹興各大影院的排片也顯著向這部影片傾斜,。柯橋萬(wàn)達(dá)影城《哪吒2》連續(xù)多個(gè)場(chǎng)次幾乎售罄,，更出現(xiàn)了滿座的情況,。影院對(duì)于春節(jié)檔初期排片相對(duì)均衡，但后續(xù)受票房口碑及影迷要求,，增加了《哪吒2》的排片,。據(jù)寰映影城工作人員介紹，影院在大年初四調(diào)整了排片策略,，目前《哪吒2》的排片大概是15—30分鐘就有一場(chǎng),，熱門(mén)場(chǎng)次一般出現(xiàn)在飯點(diǎn)后，如午后1點(diǎn),、傍晚6至7點(diǎn),。

不少影院經(jīng)理透露，初期影院是根據(jù)預(yù)售票房排片的,，但部分影片反響一般,，因此“砍”掉了大部分排片，甚至僅保留1-2場(chǎng),，更愿意排給今年的“財(cái)神爺”——《哪吒2》,。“春節(jié)檔有的電影排了也還是沒(méi)有人看,，幾乎只有個(gè)位數(shù),，放一場(chǎng)虧一場(chǎng)，但排給《哪吒2》上座率50%是可以保證的,?！?/p>

排片場(chǎng)次的增加也大幅增加了影院保潔人員的工作。紹興某影院透露,，每15分鐘一場(chǎng)的《哪吒2》意味著保潔人員的清潔工作需要在5分鐘之內(nèi)完成,。“上座率高,，購(gòu)買(mǎi)飲品爆米花的也多,，上下午各兩個(gè)保潔根本忙不過(guò)來(lái)?！痹撚霸汗ぷ魅藛T表示,，春節(jié)檔期間已經(jīng)請(qǐng)了保潔兼職，是三倍工資外聘的,。