2月10日,，在湘潭的一家工廠里，工人們正忙碌地組裝“哪吒”手辦,。同一天,，另一些工人則在細(xì)心地制作“太乙真人”手辦,。

隨著《哪吒之魔童鬧?！菲狈康娘j升，相關(guān)周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量也水漲船高,。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司作為該電影周邊3D塑膠類(lèi)食品級(jí)玩具的唯一授權(quán)生產(chǎn)商,，正在全力生產(chǎn)這些熱門(mén)商品。目前,，公司在全國(guó)五個(gè)生產(chǎn)基地共40條生產(chǎn)線(xiàn)中,，有60%用于生產(chǎn)哪吒周邊產(chǎn)品，每天可生產(chǎn)40萬(wàn)個(gè),，其中哪吒角色占了一半,。在位于湘潭綜保區(qū)的生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，工人們熟練地操作著流水線(xiàn),，將半成品放入印刷機(jī),，再取出完成印刷的部分。從效果來(lái)看,，哪吒的表情和服飾細(xì)節(jié)都得到了很好的還原,。隨后，這些公仔需要手工上膠固定“丸子頭”,。賀梓鑫是一名寒假臨時(shí)兼職的“00后”,，他負(fù)責(zé)這個(gè)環(huán)節(jié),，每十秒鐘就能完成一個(gè)公仔的上膠工作。

上膠完成后,，每個(gè)公仔還需經(jīng)過(guò)仔細(xì)檢查,，確保沒(méi)有印刷瑕疵。在包裝車(chē)間,，工作人員還會(huì)在每個(gè)包裝袋里放入兩顆糖果,，以表明這些產(chǎn)品是食品級(jí)的，可以與食物一同存放,。包裝車(chē)間班長(zhǎng)趙愛(ài)明表示,，昨天他們完成了7萬(wàn)多個(gè)產(chǎn)品的包裝，今天又增加了兩個(gè)車(chē)間,，目標(biāo)是包裝12萬(wàn)個(gè)。她對(duì)電影的火爆感到高興,，并認(rèn)為這是新年的開(kāi)門(mén)紅,。

楊振麟作為公司的董事長(zhǎng)助理，同樣忙得不可開(kāi)交,。由于電影的火爆超出預(yù)期,，公司提前復(fù)工，現(xiàn)在每天能生產(chǎn)40萬(wàn)個(gè)周邊公仔,。人力資源部還告訴他,，需要再招聘400名員工。此外,，公司在抖音平臺(tái)上的直播銷(xiāo)售也非常成功,，粉絲數(shù)量迅速增長(zhǎng)，訂單量達(dá)到了50萬(wàn)套,，每套包含6個(gè)公仔,。

電影的成功不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有所體現(xiàn)，其海外表現(xiàn)也十分出色,。截至2月10日,，《哪吒之魔童鬧海》總票房（含預(yù)售）突破11.52億美元,，進(jìn)入全球影史票房榜前32名,。楊振麟預(yù)測(cè)，未來(lái)半年內(nèi),，僅哪吒周邊產(chǎn)品就將為公司帶來(lái)兩個(gè)億的收入,。

桑尼森迪在去年10月就開(kāi)始接觸版權(quán)方，準(zhǔn)備推出相關(guān)產(chǎn)品,?；趯?duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)預(yù)判,，公司選擇了哪吒、敖丙,、太乙真人等角色進(jìn)行開(kāi)發(fā),。事實(shí)證明，這些選擇非常成功,，尤其是敖光這一新角色也受到了廣泛歡迎,。

《哪吒2》的成功再次證明了優(yōu)質(zhì)IP的市場(chǎng)價(jià)值和變現(xiàn)能力。艾媒咨詢(xún)的報(bào)告顯示,，中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模逐年遞增,，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷上升。張毅認(rèn)為,，創(chuàng)新是IP開(kāi)發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，商家應(yīng)注重個(gè)性化設(shè)計(jì)，豐富IP的文化內(nèi)涵,。同時(shí),，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，提升歸屬感和忠誠(chéng)度,，也是IP開(kāi)發(fā)的重要因素,。