春節(jié)假期剛過不久,，媒體曝出王自如的新動(dòng)態(tài),。2月7日,，深圳市南山區(qū)人民法院向王自如簽發(fā)限制消費(fèi)令，因其未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù),，法院對其采取限制消費(fèi)措施,，限制實(shí)施相關(guān)高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。

王自如是視頻測評機(jī)構(gòu)Zealer的創(chuàng)始人及CEO,，后入職格力,，成為網(wǎng)絡(luò)爭議人物。去年8月,，他被曝從格力離職,。這份由深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)出的限制消費(fèi)令中提到，法院于2024年1月22日立案執(zhí)行申請人上海曙暉創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）申請執(zhí)行王自如與公司有關(guān)的糾紛一案,，因王自如未履行給付義務(wù),，法院對其采取限制消費(fèi)措施。如違反限制消費(fèi)令,，經(jīng)查證屬實(shí)的,，法院將依法予以罰款、拘留,；情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的,，依法追究刑事責(zé)任。

該限制消費(fèi)令涉及的案件在2024年1月22日立案,，執(zhí)行標(biāo)的為3383.78萬元,。2024年2月28日，王自如所持深圳市悅宸汽車美容有限公司150萬元人民幣股權(quán)被凍結(jié),，凍結(jié)期限為2024年2月28日至2027年2月27日,。這不是王自如第一次被限制高消費(fèi)，2024年8月9日,，他也曾被深圳市南山區(qū)人民法院簽發(fā)限制消費(fèi)令,，該案目前仍有2878.75萬元案款未履行。

王自如名下共關(guān)聯(lián)4家公司,，其中2家已注銷,。深圳市悅宸汽車美容有限公司為存續(xù)狀態(tài)，他持有30%股份并擔(dān)任監(jiān)事,。今年1月,，該公司因未按規(guī)定公示年度報(bào)告被列入經(jīng)營異常名錄，此前已多次經(jīng)營異常,。

在被強(qiáng)制執(zhí)行和限制高消費(fèi)之前,，王自如有過亮眼的履歷,。2010年，他在國內(nèi)電子產(chǎn)品測評領(lǐng)域嶄露頭角,，通過開箱蘋果產(chǎn)品iMac的視頻走紅,，成為知名數(shù)碼博主。隨后,，他組建了團(tuán)隊(duì)ZEALER,，事業(yè)蒸蒸日上。2012年,，ZEALER獲得順為創(chuàng)投基金200萬元投資,，估值達(dá)到800萬元，騰訊,、金立,、OPPO等業(yè)界大佬也相繼跟進(jìn)。

然而,，王自如與羅永浩的一場辯論使他的聲譽(yù)受損,。兩人圍繞錘子T1智能手機(jī)展開長達(dá)3小時(shí)的辯論，羅永浩占據(jù)上風(fēng),，質(zhì)疑王自如的測評內(nèi)容存在大量錯(cuò)誤和偏頗,。由于無法提供證據(jù)，王自如逐漸退出公眾視野,。

直到2021年7月,，王自如入職格力的消息讓他重回輿論中心。他曾多次與董明珠一同直播帶貨,，取得顯著成績,。2021年，有消息稱他擔(dān)任格力電器改革項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,，推進(jìn)格力“云網(wǎng)批”改革,。盡管他在格力渠道轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了重要作用，但也有局限性,。2023年4月,，王自如在全國多地開展格力新營銷模式宣講會，被視為“董明珠的嘴替”,。

2024年8月9日,，王自如再次被法院限制高消費(fèi)，并傳出已從格力電器離職的消息,。此后,，他變得低調(diào)起來，直至今年初再度傳出被限高的消息,。