老鋪黃金遭瘋搶高端定位引爆市場熱情

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2025-02-13 13:29:16 巨人財(cái)經(jīng)資訊

老鋪黃金遭瘋搶,！在北京的寒冬中,，一場關(guān)于黃金的搶購熱潮悄然上演,。2月11日清晨，距離北京SKP商場開門還有半小時,，門口已是人頭攢動,，長隊(duì)蜿蜒至大街，寒風(fēng)凜冽中,，人們裹著厚重的外套,，堅(jiān)定地等待著。

這場搶購的主角是備受追捧的黃金品牌——老鋪黃金（06181.HK）,。該品牌近期推出的“滿千減百”活動,，疊加SKP商場的情人節(jié)折扣和積分優(yōu)惠，使得其金飾盡管價格高昂,，仍吸引了大量消費(fèi)者,。老鋪黃金的產(chǎn)品定價大多在1萬元至5萬元之間，相較于周大福等品牌的足金飾品,，其金飾按克重計(jì)算價格甚至高達(dá)千元以上,，被譽(yù)為“黃金界的愛馬仕”。

2025年春節(jié)前夕,，國際金價突破2880美元/盎盎司,，國內(nèi)金飾價格也逼近870元/克，黃金市場迎來新的上漲周期,。在此期間,，關(guān)于老鋪黃金即將漲價的傳言四起，市場情緒高漲,，推動了老鋪黃金的搶購熱潮,。黃牛市場也在此背景下迅速擴(kuò)張，他們組隊(duì)代購,，利用折扣和黃金熱潮賺取差價,。

上午10點(diǎn)，SKP商場準(zhǔn)時開門，第一批顧客涌入商場,，每人限購五樣,，選購時間長達(dá)一小時。排隊(duì)的人群中,，不少是專做代購生意的黃牛,。他們有的從早上8點(diǎn)就開始排隊(duì)，有的則組隊(duì)分工合作,，有的負(fù)責(zé)搶爆款,，有的負(fù)責(zé)墊后掃貨。他們通過原價九折或更低的折扣銷售金飾,，每天的流水可達(dá)數(shù)十萬元,。

在代購群中，消費(fèi)者們紛紛詢問熱門款式,，除了追求時尚潮流外,，他們還看重老鋪黃金的保值性和回收價值。老鋪黃金的回收價格高于其他黃金品牌,，這在一定程度上也助燃了市場熱情,。老鋪黃金以奢侈品的思路做黃金，其核心競爭力在于獨(dú)特的品牌定位,。它率先推出古法黃金珠寶,，主打“純手工打造”“非遺技藝”等概念，與其他珠寶品牌形成鮮明對比,。

老鋪黃金的產(chǎn)品摒棄了按克計(jì)價模式,，采用“一口價”銷售策略，平均克單價高達(dá)千元以上,，目標(biāo)客群鎖定高凈值人群,。其店鋪選址基本集中在一線及新一線城市的高端商場，如北京國貿(mào)商城,、南京德基廣場等,。這種高端定位使得老鋪黃金在黃金市場低迷時仍能逆勢崛起，2024年上半年?duì)I收同比增長148%至35.2億元,，凈利潤增幅達(dá)198.75%,，毛利率維持在41.3%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平,。

隨著金價走高，老鋪黃金的存貨價值攀升,，占總資產(chǎn)的一半以上,。其應(yīng)付賬款及票據(jù)也大幅增長，顯示出老鋪黃金在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的地位逐漸提高。在二級市場,，老鋪黃金的股價也一路飆升,，從上市時的40.5港元/股漲至422港元/股，總市值突破711億港元,，逼近周大福的總市值,。

要保持當(dāng)下的勢頭，老鋪黃金必須長期保持高端品牌調(diào)性以及持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力,。當(dāng)前,，古法工藝已成為行業(yè)標(biāo)配，周大福,、周生生等品牌都在試圖超越,。老鋪黃金能否從“網(wǎng)紅”蛻變?yōu)椤伴L紅”，仍需時間的考驗(yàn),。面對激烈的市場競爭和消費(fèi)者日益提高的品味需求,，老鋪黃金能否繼續(xù)保持其領(lǐng)先地位，還需拭目以待,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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