滑雪12天花掉13萬(wàn),！2月14日,，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱閉幕,，但人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情依舊高漲,。北京冬奧會(huì)的余溫未散,，亞冬會(huì)又激發(fā)了新一輪熱潮,。這個(gè)雪季,，新疆,、黑龍江、吉林等地的網(wǎng)紅滑雪場(chǎng)異?；鸨?，一房難求。有人在新疆花費(fèi)12萬(wàn)元享受滑雪度假,，甚至有人投資40萬(wàn)元在雪場(chǎng)附近買房,。

溫良一家四口在2025年2月結(jié)束了為期12天的新疆禾木滑雪之旅,，賬單讓他們大吃一驚,。僅住宿費(fèi)每天就達(dá)到5700元，雪票每天2000元,，餐飲費(fèi)用300至500元，加上每人往返機(jī)票約7000元，總開銷超過(guò)13萬(wàn)元,。高昂的成本讓許多年輕愛(ài)好者望而卻步,。

隨著越來(lái)越多的人進(jìn)入這個(gè)行業(yè),，大小雪場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，價(jià)格戰(zhàn)也在悄然醞釀。

圖片來(lái)源：受訪者供圖

2月14日,，在哈爾濱舉辦的第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)正式閉幕,，但人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情并未消散,。

北京冬奧會(huì)的后勁還在發(fā)酵，亞冬會(huì)又掀起新一輪熱潮,。這個(gè)雪季,，新疆、黑龍江,、吉林等地區(qū)各大網(wǎng)紅雪場(chǎng)“一房難求”,。有人“燒掉”12萬(wàn)元滑雪度假，有人花40萬(wàn)元在雪場(chǎng)旁邊投資買房,。

社交平臺(tái)上,，一名14年雪齡滑雪博主的1對(duì)1教學(xué)報(bào)價(jià)高達(dá)6800元/天。據(jù)其在平臺(tái)上透露,，去年11月中至12月底,，自己在雪場(chǎng)的教學(xué)課時(shí)費(fèi)、品牌廣告推廣等收入加起來(lái)約24萬(wàn)元,。

硬幣的另一面,，作為打工人的錢包“粉碎機(jī)”，高昂的成本開始讓許多年輕的愛(ài)好者望而卻步,；而隨著行業(yè)入局者漸增,，大小雪場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中摩拳擦掌,，價(jià)格戰(zhàn)暗流涌動(dòng)。

狂飆的滑雪行業(yè),，如今站在了尋找新平衡的十字路口,。

民宿“一房難求”，有人為滑雪在崇禮買房

從黑龍江亞布力陽(yáng)光滑雪場(chǎng)去年11月開板以來(lái),，孫文輝的民宿又開始“一房難求”,。

他經(jīng)營(yíng)的民宿是一幢小別墅，房間不多,，但勝在距離雪場(chǎng)僅有幾分鐘路程,，是許多雪友鐘愛(ài)的聚集地?！埃袼蓿┚驮谘┑琅?，基本都是滿房的狀態(tài)，春節(jié)期間的房間提前1個(gè)多月就有人預(yù)訂,，不然排不上房,。”

據(jù)孫文輝透露,，該地區(qū)民宿價(jià)格在24/25雪季普遍比23/24雪季上漲了40%~50%,。

從小在哈爾濱長(zhǎng)大的孫文輝，是一名滑雪狂熱愛(ài)好者,。十多年前,，一部戶外滑雪電影讓孫文輝與滑雪運(yùn)動(dòng)結(jié)緣，“看完第二天我就沖動(dòng)地買了套雪具”,。

在孫文輝發(fā)布于朋友圈的一條視頻里,，他踩著雪板在公園道（滑雪場(chǎng)中專門為單板滑雪者和自由式雙板滑雪者設(shè)計(jì)，用于展示各種滑雪技巧的特定區(qū)域）連續(xù)躍過(guò)了6個(gè)跳臺(tái),，配文“56歲了，該飛還要飛”,。

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不過(guò),，孫文輝真正投身于滑雪行業(yè)，是在2017年左右,。彼時(shí),，黑龍江、吉林,、遼寧,、河北等地都在響應(yīng)“3億人上冰雪”的號(hào)召。哈爾濱也落戶了全國(guó)第一家,、也是世界規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)——融創(chuàng)萬(wàn)達(dá)室內(nèi)滑雪場(chǎng),。孫文輝就是融創(chuàng)萬(wàn)達(dá)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的首批雪票銷售渠道商,。

通過(guò)雪票銷售，孫文輝很快積累了行業(yè)人脈和資源,，組建了瘋滑雪悅滑雪俱樂(lè)部,，并投資民宿。

近兩年,，滑雪一躍成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn),。和亞布力度假區(qū)的游客接待量一起，孫文輝的生意也迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng),。

“從去年開始,，游客增量一下就超出了疫情前幾年的總和。亞布力的滑雪場(chǎng)比較老牌,，以前雪季都是年齡偏大的固定客群,。但是去年開始年輕人多了不少?！睂O文輝以前不溫不火的民宿生意,，近兩年每年接待人次都有近30%的漲幅。他主理的滑雪俱樂(lè)部,，也從200多人擴(kuò)展到400多人的規(guī)模,。“現(xiàn)在每年都有上百人申請(qǐng)加群,，我們還要篩選”,。

為了滑雪，還有很多滑雪愛(ài)好者開始重金投資,。社交平臺(tái)上,，吉林的松花湖、北大壺,，新疆的阿勒泰,，都成為雪友們滑雪置業(yè)的熱門地，很多樓盤打出了“買房送X年雪票”的推廣活動(dòng),。孫文輝說(shuō),，在雪圈來(lái)說(shuō)很正常，“（我們）雪場(chǎng)有30萬(wàn)元~40萬(wàn)元的酒店式公寓,，很多都是滑雪發(fā)燒友買了,。”

7年雪齡的林清和老公就選擇在崇禮買了房,，“冬天滑雪,，夏天老人和小朋友可以來(lái)?！币?yàn)槭枪こ汤习宓牡仲~房,，他們買下來(lái)5000元/平方米,，價(jià)格是對(duì)面小區(qū)的1/5。林清覺(jué)得撿了個(gè)大漏,。

打工人的錢包“粉碎機(jī)”,，雪友12天“燒掉”13萬(wàn)

雪季一到，雪板一開,。一句“山頂見”,，滑雪愛(ài)好者們就蠢蠢欲動(dòng)，“打飛的”奔赴千里之外的高山雪域,。對(duì)于眾多南方雪友來(lái)說(shuō),，一場(chǎng)或精心準(zhǔn)備，或說(shuō)走就走的目的地滑雪,，成為每年一度的重頭戲,。

沒(méi)有人會(huì)拒絕從繁重的都市工作中解放，馳騁雪道的感覺(jué),。溫良在上海從事金融工作,。2019年前后，在亞布力和日本新瀉分別體驗(yàn)了一次滑雪項(xiàng)目后,，他迷上了滑雪,。此后的每年春節(jié)，滑雪成為了溫良一家四口的固定項(xiàng)目,。

溫良更追求度假式滑雪,，住宿、交通開銷是大頭,。據(jù)其回憶,，“前兩年我們?nèi)ラL(zhǎng)白山，每天的住宿費(fèi)用,、餐飲,、雪票等花費(fèi)5000元。10天下來(lái)就是5~6萬(wàn)（元）,?！彪S著滑雪運(yùn)動(dòng)的火熱，在熱門的滑雪目的地,，住宿、餐飲等各類成本水漲船高,，春節(jié)旺季更是如此,。

2025年2月，溫良一家四口結(jié)束了為期12天的新疆禾木滑雪行,，賬單嚇了他一跳,。僅吃住行費(fèi)用就超過(guò)了13萬(wàn)元,。他說(shuō)，“住宿2間房,，每天花費(fèi)5700元,，雪票每天2000元，吃飯300~500元,，每天的開銷在8000~9000元,。機(jī)票也是全價(jià)，每人往返約7000元,，這還沒(méi)算教練費(fèi),。”

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溫良透露,，教練報(bào)價(jià)基本都是500~600元/小時(shí),，3小時(shí)起教。他請(qǐng)的教練報(bào)價(jià)3000元/天,，“時(shí)間是6小時(shí),，但是在這6小時(shí)里，他們還會(huì)留1小時(shí)吃飯,。實(shí)際教學(xué)時(shí)間是5小時(shí),。另外，我們?cè)诤棠具€請(qǐng)了2名導(dǎo)滑,，帶拍攝,。”他補(bǔ)充,，滑雪運(yùn)動(dòng)整體開銷比較大,，但住宿等很多也是個(gè)人選擇，豐儉由人,。

盡管并非每個(gè)人都會(huì)有像溫良一樣的滑雪賬單,，但整體而言滑雪并不是一項(xiàng)“錢包友好”的運(yùn)動(dòng)。對(duì)于零基礎(chǔ)的滑雪者來(lái)說(shuō),，一次室內(nèi)滑雪場(chǎng)的體驗(yàn)就要花費(fèi)超過(guò)500元,。而隨著頻率和技術(shù)的進(jìn)階，花費(fèi)也大概率會(huì)水漲船高,。

2022年,，蘇翊鳴駕著單板騰空一躍，奪得北京冬奧會(huì)男子單板滑雪大跳臺(tái)冠軍,，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)單板滑雪冬奧會(huì)金牌零突破,。距離北京市200多公里的崇禮，也成為了網(wǎng)紅滑雪度假區(qū),。

去年12月,，有過(guò)幾次室內(nèi)滑雪經(jīng)歷的北京白領(lǐng)玥玥,，決定在崇禮和朋友來(lái)一次2天1夜的周末滑雪行，花費(fèi)超過(guò)3000元/人,。她算了一筆賬,，“交通、食宿,、雪票,、裝備租賃加起來(lái)就花了差不多3300元，原本我們兩人總預(yù)算2500元,，這還沒(méi)有算請(qǐng)教練的費(fèi)用,，教練是400元/小時(shí)，住宿,、吃飯都是普通水平,。”

這次崇禮行平攤之后的費(fèi)用,，是她在北京半個(gè)月的房租,，可謂打工人的錢包“粉碎機(jī)”。

為了降低滑雪運(yùn)動(dòng)的成本,，他們也開始精打細(xì)算,，比如去性價(jià)比高的雪場(chǎng)，蹲二手市場(chǎng)撿漏,。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的二火,，2023年11月考了國(guó)職滑雪指導(dǎo)員資格證，做起了兼職滑雪教練,?！熬褪菫榱私档统杀荆a(bǔ)貼滑雪,。但相比上課,，還是更喜歡自己滑，上班已經(jīng)夠累了,?！?/p>

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滑雪場(chǎng)多為“百日生意”，經(jīng)營(yíng)者打起“價(jià)格戰(zhàn)”

熱鬧與繁榮背后,，中國(guó)的滑雪行業(yè)也暗流涌動(dòng),。

北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌在《2023-2024中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》中提及，“2023-2024雪季財(cái)年（2023年5月1日至次年4月30日）,，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)的滑雪人次達(dá)到了2308萬(wàn),，同比增長(zhǎng)14.49%；國(guó)內(nèi)新建并投入運(yùn)營(yíng)的滑雪場(chǎng)30家,，實(shí)際處于對(duì)外營(yíng)業(yè)狀態(tài)的雪場(chǎng)總數(shù)為719家,，相比上年同比增加22家?！?/p>

與挪威,、瑞典等國(guó)家滑雪場(chǎng)四季營(yíng)業(yè)的“北歐模式”不同，我國(guó)的許多滑雪場(chǎng)基本都是“百日經(jīng)濟(jì)”,。這對(duì)于重資產(chǎn)投入的雪場(chǎng)來(lái)說(shuō),，經(jīng)營(yíng)壓力可想而知。

今年1月,，復(fù)星旅文聯(lián)席總裁兼ClubMed全球副首席執(zhí)行官徐秉璸就在媒體采訪中坦言,，部分地區(qū)由于滑雪場(chǎng)數(shù)量大量增加，已經(jīng)有供大于求的局面,，雪場(chǎng)開始打起價(jià)格戰(zhàn),，“（室外）滑雪場(chǎng)不是越多越好，百花齊放或許并不適合滑雪場(chǎng)行業(yè),?！薄斑@是一種惡性競(jìng)爭(zhēng)，從運(yùn)營(yíng)成本來(lái)說(shuō),，企業(yè)很難有利潤(rùn),。”

徐秉璸還指出,，滑雪運(yùn)動(dòng)用戶黏性強(qiáng),，重復(fù)使用度高，就要求雪道越多樣化越好,，基礎(chǔ)設(shè)施越完善越好,。比如國(guó)外很多完善的滑雪場(chǎng)雪道長(zhǎng)，幾個(gè)山頭連在一起,，并且設(shè)施豐富多樣,。而室外滑雪場(chǎng)屬于有限資源，早期中小雪場(chǎng)過(guò)度開發(fā),，并不利于未來(lái)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展,。

即使在亞布力這樣周邊配套十分成熟的熱門區(qū)域，孫文輝也捕捉到雪場(chǎng)之間的一絲競(jìng)爭(zhēng)壓力,，“在這個(gè)雪季初,，包括亞布力地區(qū)的幾家主要雪場(chǎng)，都試圖通過(guò)雪票降價(jià)來(lái)吸引客源,?！?/p>

孫文輝說(shuō)，對(duì)于很多沒(méi)有名氣的中小雪場(chǎng)來(lái)說(shuō)，投入成本和經(jīng)營(yíng)壓力都會(huì)更大,?！靶卵﹫?chǎng)需要靠自己運(yùn)營(yíng)，跟旅行社合作,，才能得到各自更多客源,。尤其是一些雪場(chǎng)周邊既沒(méi)有旅游資源，也沒(méi)有經(jīng)營(yíng)特色,，能保持收支平衡就不錯(cuò)了,。”

不過(guò),，讓孫文輝擔(dān)憂的,，還有其他問(wèn)題?！拔腋杏X(jué)來(lái)亞布力這邊的發(fā)燒友整體人數(shù)好像不如去年,。”他認(rèn)為,，一部分是因?yàn)樾卵﹫?chǎng)的分流,；另一方面，則是滑雪這項(xiàng)持續(xù)高成本投入的戶外運(yùn)動(dòng),，開始讓部分經(jīng)濟(jì)狀況不太穩(wěn)定的年輕人望而卻步,。

盡管心中仍有憂慮，孫文輝仍然開始籌劃開拓其他業(yè)務(wù)線條,?！盎┬袠I(yè)整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)肯定沒(méi)有問(wèn)題，只是還需要一些時(shí)間,。下學(xué)期準(zhǔn)備拓展滑雪教學(xué)培訓(xùn)業(yè)務(wù),，找一些合作機(jī)構(gòu)來(lái)做冰雪運(yùn)動(dòng)推廣，加入青少年冬令營(yíng)等體驗(yàn)項(xiàng)目,?！?/p>

2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》提到,，到2027年,，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元,。

在冬奧會(huì)與亞冬會(huì)的投資熱潮過(guò)后,，滑雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的供需天平開始發(fā)生改變，在這樣的前提下,，滑雪行業(yè)如何保證穩(wěn)定的消費(fèi)者體驗(yàn),，雪場(chǎng)如何拓客國(guó)際客源，提升四季化運(yùn)營(yíng)能力。身處行業(yè)中的每個(gè)人,，還在努力尋找新的平衡,。