格力電器變“董明珠健康家”,，70歲的董明珠再度強(qiáng)化個人IP 品牌全面革新(2)
如今,，董明珠的名字直接出現(xiàn)在門店招牌上,。這種個人IP進(jìn)入企業(yè)的做法雖然并不罕見,，但職業(yè)經(jīng)理人的名字如此凸顯卻較為少見。公關(guān)專家姚素馨認(rèn)為，個人形象類傳播具有較強(qiáng)的穿透性,，符合當(dāng)前的傳播環(huán)境,。董明珠的存在感強(qiáng)，能在一定程度上代表格力,，但也存在爭議性流量,。然而，強(qiáng)綁定個人可能會給大型企業(yè)帶來輿論風(fēng)險,，尤其是當(dāng)企業(yè)命運(yùn)與個人過度關(guān)聯(lián)時,。
鯨平臺智庫專家熊時實(shí)也指出,，格力此舉可能帶來一定的輿論隱患,，特別是當(dāng)自有渠道與個人綁定過深時，輿論風(fēng)險會增加,。毫無疑問,，董明珠已成為格力電器最顯著的標(biāo)志，但如果未來出現(xiàn)變數(shù),，格力電器將面臨品牌認(rèn)同危機(jī),。此前，董明珠在河南格力2025年度營銷峰會上表示,，自己70歲還未退休,，希望團(tuán)隊(duì)能接好接力棒。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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