你可能刷到過一些短視頻或直播，比如“單親父親抱孩子跑外賣”或“幫助困難農(nóng)戶直播賣貨”,。這些視頻往往能引起觀眾的同情,，促使他們下單購(gòu)買商品。然而,，視頻中主播講述的故事幾分真幾分假,？

一些主播通過虛構(gòu)悲慘遭遇來騙取流量和利益。例如,，一位名為“小松”的主播在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造了“單親爸爸送外賣”的人設(shè),，吸引了40多萬(wàn)粉絲。但實(shí)際上,，“小松”并非外賣騎手,，也不是單親爸爸，他所穿的外賣制服是在網(wǎng)上購(gòu)買的,。警方對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查,，并依法對(duì)“小松”進(jìn)行了行政處罰。

另一個(gè)案例是貴州畢節(jié)的網(wǎng)絡(luò)博主“小葵”,，她在網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)中發(fā)布視頻稱自己被家人逼迫“嫁人”,，婚后還遭遇了“家暴”、被砍斷手指等,。該視頻播放量達(dá)26.1萬(wàn)余次,，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。經(jīng)調(diào)查,，成某某為了吸粉引流捏造了這些情節(jié),，最終也受到了行政處罰。

四川樂山警方破獲了一起“賣慘”引流虛假?gòu)V告案,，涉案賬號(hào)名為“大先哥助農(nóng)在行動(dòng)”,。該賬號(hào)不斷發(fā)布“賣慘”“助農(nóng)”視頻,，借此銷售水果金額達(dá)400余萬(wàn)元。視頻中的角色由同一個(gè)人扮演,，有時(shí)是貧困果農(nóng),，有時(shí)是善意或惡意的水果收購(gòu)商。實(shí)際售賣的水果與展示的不符,，但由于售后操作繁瑣且價(jià)格不高,，很少有人選擇退貨。該團(tuán)伙共有3名成員,，其中先某負(fù)責(zé)整體運(yùn)營(yíng),，陳某配合拍攝，朱某負(fù)責(zé)剪輯上傳,。目前,，這3名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事強(qiáng)制措施。

網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作套路主要包括挑選“賣慘”對(duì)象,、打造悲情人設(shè)和變現(xiàn)獲利,。一些MCN機(jī)構(gòu)會(huì)選擇基層工作者或者偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)困難群體作為拍攝對(duì)象，通過編造劇本來夸大或虛構(gòu)他們的生活困境,，以此獲取網(wǎng)民的同情,。隨后，他們會(huì)組織專門團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝和剪輯,，塑造悲情人設(shè)，利用虛假人設(shè)的流量進(jìn)行直播帶貨,，銷售各種商品,，還可能通過打賞、賣課,、加盟等方式進(jìn)一步變現(xiàn),。

法律專家認(rèn)為，切斷網(wǎng)絡(luò)“賣慘”營(yíng)銷的非法利益鏈需要進(jìn)一步完善法律法規(guī),，細(xì)化“賣慘”營(yíng)銷中虛假宣傳,、消費(fèi)欺詐等行為的認(rèn)定和處罰辦法，在法律層面上形成有力震懾,。此外,，治理“賣慘”營(yíng)銷還需主管部門、平臺(tái)和用戶的共同參與,。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制和黑名單制度,，避免用戶通過頻繁更換“馬甲”等方式規(guī)避管理。對(duì)于存在短期內(nèi)從“賣慘”到“帶貨”的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào),，平臺(tái)應(yīng)提前進(jìn)行信息內(nèi)容重點(diǎn)審核,。