最低投資50萬就能開店,，周大生大搞副牌,！金價(jià)持續(xù)上漲，2月10日COMEX黃金期貨收盤價(jià)達(dá)到2936.8美元/盎司,，創(chuàng)下歷史新高,。然而，黃金飾品市場卻呈現(xiàn)出兩極分化的情況,。一些知名品牌如周大福,、周生生、六福珠寶等紛紛縮減規(guī)模,，關(guān)閉門店,。與此同時(shí)，周大生卻選擇逆勢擴(kuò)張,。

周大生發(fā)布公告稱,，2025年1月份新增了44家自營門店,，其中包括30家旗下子品牌“轉(zhuǎn)珠閣”的門店。這是周大生首次披露該品牌的門店情況。周大生成立于1999年,，總部位于深圳水貝,，主要從事珠寶首飾的設(shè)計(jì)、推廣和連鎖經(jīng)營,。2017年,，公司在深交所上市,。

轉(zhuǎn)珠閣是周大生于2024年下半年推出的國風(fēng)文創(chuàng)珠串子品牌,，定位于年輕化、輕量化,、潮流化的黃金珠寶市場,，涵蓋小克重黃金飾品、玉石,、白銀等產(chǎn)品,。今年1月，轉(zhuǎn)珠閣新開的30家門店分布在華東,、華南,、華北等7個(gè)地區(qū)，其中華東地區(qū)最多,，共8家門店,，主要集中在南京、常州,、無錫,、上海等城市。轉(zhuǎn)珠閣門店的投資金額相對較低,，集中在50萬至120萬元之間,，而周大生主品牌新開門店的投資金額多在500萬元以上。

近年來,，周大生逐漸將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從高毛利的鉆石,、珠寶鑲嵌類產(chǎn)品轉(zhuǎn)向低毛利的素金產(chǎn)品。在金價(jià)持續(xù)上漲的情況下,，公司業(yè)績受到影響,。2024年前三季度，周大生累計(jì)收入108.09億元,，同比下降13.49%,；歸母凈利潤8.55億元，同比下降21.95%,。素金類產(chǎn)品營業(yè)收入88.96億元,，同比下降15.04%，占總營收的82.31%,。

盡管如此,，周大生仍計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模,。董事長及總經(jīng)理周宗文表示，公司將爭取2024年全年門店數(shù)凈增200家以上,，并開啟全球化,。截至2024年三季度末，周大生品牌終端門店數(shù)量為5235家,，其中加盟門店4886家,，自營門店349家，較年初凈增加129家,。轉(zhuǎn)珠閣的快速擴(kuò)張可能更多地承載著公司的開店指標(biāo),。

多名業(yè)內(nèi)人士表示，在金價(jià)高漲的情況下,，小克重金飾更受年輕消費(fèi)者青睞,，這類產(chǎn)品通常能帶來更高的毛利率，有助于彌補(bǔ)因金價(jià)上漲導(dǎo)致的銷售下滑,。此外,，轉(zhuǎn)珠閣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為多元，有助于擴(kuò)大周大生在黃金珠寶市場的布局范圍,，增強(qiáng)競爭力,。崔恬認(rèn)為，黃金,、瑪瑙玉石串珠在社交平臺(tái)上比較火,，容易與熱門IP聯(lián)名，是很好的引流產(chǎn)品,，有助于拉近與消費(fèi)者的距離,。

不過，要在競爭激烈的市場中脫穎而出并不容易,。許多知名黃金珠寶品牌如周大福,、周生生、中國黃金等也推出了類似產(chǎn)品,，且價(jià)格相近,，難以形成差異化。同時(shí),，轉(zhuǎn)珠閣還需要面對來自批發(fā)市場和線上平臺(tái)的競爭,。在線上，轉(zhuǎn)珠閣目前僅在周大生各大電商平臺(tái)門店出售,，尚未單獨(dú)開設(shè)品牌旗艦店,，上架產(chǎn)品較少。淘寶和京東官方旗艦店顯示，銷量方面表現(xiàn)一般,。