為什么DeepSeek能突圍AI賽道?；ヂ?lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)事件往往轉(zhuǎn)瞬即逝,，人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)關(guān)注某個(gè)話(huà)題后,，很快就會(huì)被新的熱點(diǎn)吸引,。不過(guò),，有些事件能夠打破這種遺忘的規(guī)律,，成為大眾記憶的一部分,。例如，《哪吒2》和DeepSeek自開(kāi)年以來(lái)就持續(xù)占據(jù)熱搜,，這種長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注頗為罕見(jiàn),。

《哪吒2》的票房成功有其基礎(chǔ)，前作《哪吒1》50億票房奠定了IP影響力,，加上國(guó)漫崛起的時(shí)代背景,，使其具備了爆發(fā)的潛力。而DeepSeek的突然走紅則出乎意料,。媒體自發(fā)報(bào)道,、每個(gè)“DeepSeek回答”都可能成為熱搜話(huà)題，各行各業(yè)紛紛接入,，甚至許多之前幾乎不使用AI應(yīng)用的人也開(kāi)始轉(zhuǎn)向DeepSeek,。短短幾十天內(nèi)，DeepSeek的日活躍用戶(hù)達(dá)到了3500萬(wàn),，刷新了國(guó)內(nèi)大模型用戶(hù)增長(zhǎng)的記錄,。

盡管AI大模型已不是新鮮事物，但為什么DeepSeek能脫穎而出呢,？從用戶(hù)的反饋來(lái)看,，DeepSeek的理解能力強(qiáng),，回復(fù)簡(jiǎn)潔且質(zhì)量高，不需要復(fù)雜的提問(wèn)就能得到優(yōu)質(zhì)答案,。它反應(yīng)迅速,，推理詳細(xì)，回答清晰,，還能捕捉上下文語(yǔ)境,，甚至帶有人類(lèi)的情感。這些特點(diǎn)讓DeepSeek成為了高效的“外掛”,，吸引了大量用戶(hù)。

技術(shù)過(guò)硬,、用戶(hù)體驗(yàn)好的產(chǎn)品遲早會(huì)受到認(rèn)可,，但DeepSeek短時(shí)間內(nèi)在AI市場(chǎng)突圍，顯然與同類(lèi)產(chǎn)品有所不同,。2024年,，DeepSeek在知乎、B站,、小紅書(shū)上已有一定反響,，真正質(zhì)變發(fā)生在2025年1月26日，當(dāng)天微博,、抖音,、快手、B站,、今日頭條和百度熱搜六大平臺(tái)共產(chǎn)生了19個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題,，其中8個(gè)登上微博熱搜。隨后兩天內(nèi),，僅微博就有69個(gè)相關(guān)話(huà)題,，DeepSeek成為了全民關(guān)注的焦點(diǎn)。

初期,，DeepSeek R1模型性能比肩OpenAI的o1模型正式版,，訓(xùn)練成本卻遠(yuǎn)低于美國(guó)科技巨頭，完全由中國(guó)團(tuán)隊(duì)打造并開(kāi)源,，這些因素引發(fā)了全球轟動(dòng),。央視新聞等官媒的報(bào)道進(jìn)一步提升了其影響力。熱度飆升后,，DeepSeek變成了“社交貨幣”和“流量密碼”,，自媒體圍繞其構(gòu)思選題，跨領(lǐng)域的博主將其與年輕人生活,、就業(yè),、喜好等話(huà)題結(jié)合,，形成了長(zhǎng)尾話(huà)題發(fā)酵池。

春節(jié)期間的“注意力紅利”為DeepSeek提供了傳播機(jī)會(huì),。開(kāi)工后,，更多用戶(hù)開(kāi)始使用DeepSeek，并在社交媒體分享體驗(yàn),，再次形成傳播高峰,。整個(gè)過(guò)程中，DeepSeek的技術(shù)實(shí)力吸引了媒體聚焦,，激發(fā)了博主自發(fā)擴(kuò)散,，最終滲透到大眾群體中，這是一場(chǎng)典型的“自來(lái)水”營(yíng)銷(xiāo),。

DeepSeek的成功也帶有偶發(fā)性,，對(duì)于其他AI企業(yè)來(lái)說(shuō)，復(fù)制這種成功的概率極低,。品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心在于通過(guò)重復(fù)刷存在感來(lái)被記住,。熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)有兩種形式：一種是“蹭熱點(diǎn)”，將品牌植入流行事件,；另一種是“造熱點(diǎn)”,，使品牌本身成為熱點(diǎn)。后者更能吸引媒體廣泛報(bào)道和社會(huì)公眾積極參與,。

傳統(tǒng)AI產(chǎn)品的獲客方式主要依賴(lài)信息流,、KOL種草等渠道進(jìn)行付費(fèi)投放，這種方式雖然精準(zhǔn)高效,，但缺乏深度交互,。相比之下，DeepSeek通過(guò)一系列持續(xù)發(fā)酵的熱點(diǎn)話(huà)題實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播,，在自然流量中達(dá)成了3500萬(wàn)DAU,。

對(duì)于AI公司而言，應(yīng)重新思考什么樣的獲客方式能帶來(lái)高效且可持續(xù)的增長(zhǎng),。品牌事件要具備被報(bào)道的價(jià)值和大眾自傳播的潛力,，同時(shí)信息傳播平臺(tái)要有足夠的用戶(hù)基礎(chǔ)和開(kāi)放的信息流通機(jī)制，使話(huà)題能夠溢出到其他平臺(tái),，產(chǎn)生連鎖反應(yīng),。

回顧DeepSeek的“出圈”歷程，微博是重要陣地,。1月26日,，微博上已有8個(gè)相關(guān)話(huà)題登上熱搜，實(shí)時(shí)捕捉熱點(diǎn)苗頭,。DeepSeek在海外爆火,，引發(fā)特朗普,、OpenAI創(chuàng)始人、扎克伯格等發(fā)表看法,，加上央視新聞的報(bào)道,，瞬間激發(fā)了民族自信心和集體榮譽(yù)感，推動(dòng)議題破圈,。微博的各種互動(dòng)功能也為用戶(hù)提供了參與內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)會(huì),，構(gòu)建了活躍的傳播生態(tài)。

一個(gè)事件之所以成為熱點(diǎn),，通常遵循“共創(chuàng)-共情-共振”的傳播鏈?zhǔn)椒磻?yīng),。共創(chuàng)賦予受眾參與感，共情實(shí)現(xiàn)情感連接,，共振則與時(shí)代精神同頻,，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注和價(jià)值認(rèn)同。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),，構(gòu)建社會(huì)共識(shí)需要一個(gè)既有權(quán)威信源又能容納公共議題討論的平臺(tái)，使宏觀敘事與個(gè)體視角有機(jī)融合,。

以《哪吒2》為例,，作為中國(guó)本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的代表，官民共同參與助力票房突破100億,。央視新聞在微博發(fā)布祝賀圖文,，多位導(dǎo)演、藝人轉(zhuǎn)發(fā),，使得“哪吒2破100億”話(huà)題詞沖上熱搜榜第一位,。同樣，DeepSeek的推出是中國(guó)科技的飛躍,，讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)的創(chuàng)新能力,。

在信息時(shí)代，注意力是一種稀缺資源,。誰(shuí)能精準(zhǔn)駕馭熱點(diǎn),，誰(shuí)就能在這場(chǎng)心智爭(zhēng)奪中占據(jù)先機(jī)。對(duì)于各領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō),，僅僅作為熱點(diǎn)事件的旁觀者或見(jiàn)證者是不夠的,，更重要的是成為積極的參與者和創(chuàng)造者，才能被看見(jiàn),、被討論,、被選擇。