為什么DeepSeek能突圍AI賽道?；ヂ?lián)網(wǎng)上的熱點事件往往轉(zhuǎn)瞬即逝,，人們在短時間內(nèi)關(guān)注某個話題后，很快就會被新的熱點吸引,。不過,，有些事件能夠打破這種遺忘的規(guī)律，成為大眾記憶的一部分,。例如,，《哪吒2》和DeepSeek自開年以來就持續(xù)占據(jù)熱搜，這種長時間的關(guān)注頗為罕見,。

《哪吒2》的票房成功有其基礎(chǔ),，前作《哪吒1》50億票房奠定了IP影響力，加上國漫崛起的時代背景,，使其具備了爆發(fā)的潛力,。而DeepSeek的突然走紅則出乎意料。媒體自發(fā)報道,、每個“DeepSeek回答”都可能成為熱搜話題,，各行各業(yè)紛紛接入,，甚至許多之前幾乎不使用AI應(yīng)用的人也開始轉(zhuǎn)向DeepSeek。短短幾十天內(nèi),，DeepSeek的日活躍用戶達到了3500萬,，刷新了國內(nèi)大模型用戶增長的記錄。

盡管AI大模型已不是新鮮事物,，但為什么DeepSeek能脫穎而出呢,？從用戶的反饋來看，DeepSeek的理解能力強,，回復(fù)簡潔且質(zhì)量高,，不需要復(fù)雜的提問就能得到優(yōu)質(zhì)答案。它反應(yīng)迅速,，推理詳細,，回答清晰，還能捕捉上下文語境,，甚至帶有人類的情感,。這些特點讓DeepSeek成為了高效的“外掛”，吸引了大量用戶,。

技術(shù)過硬,、用戶體驗好的產(chǎn)品遲早會受到認可，但DeepSeek短時間內(nèi)在AI市場突圍,，顯然與同類產(chǎn)品有所不同,。2024年，DeepSeek在知乎,、B站,、小紅書上已有一定反響，真正質(zhì)變發(fā)生在2025年1月26日,，當(dāng)天微博,、抖音、快手,、B站,、今日頭條和百度熱搜六大平臺共產(chǎn)生了19個熱點話題，其中8個登上微博熱搜,。隨后兩天內(nèi),，僅微博就有69個相關(guān)話題，DeepSeek成為了全民關(guān)注的焦點,。

初期,，DeepSeek R1模型性能比肩OpenAI的o1模型正式版，訓(xùn)練成本卻遠低于美國科技巨頭,，完全由中國團隊打造并開源,，這些因素引發(fā)了全球轟動。央視新聞等官媒的報道進一步提升了其影響力,。熱度飆升后,，DeepSeek變成了“社交貨幣”和“流量密碼”，自媒體圍繞其構(gòu)思選題,，跨領(lǐng)域的博主將其與年輕人生活,、就業(yè)、喜好等話題結(jié)合,，形成了長尾話題發(fā)酵池,。

春節(jié)期間的“注意力紅利”為DeepSeek提供了傳播機會。開工后,，更多用戶開始使用DeepSeek,，并在社交媒體分享體驗，再次形成傳播高峰,。整個過程中,，DeepSeek的技術(shù)實力吸引了媒體聚焦，激發(fā)了博主自發(fā)擴散,，最終滲透到大眾群體中,，這是一場典型的“自來水”營銷。

DeepSeek的成功也帶有偶發(fā)性,，對于其他AI企業(yè)來說,，復(fù)制這種成功的概率極低。品牌營銷的核心在于通過重復(fù)刷存在感來被記住,。熱點營銷有兩種形式：一種是“蹭熱點”,，將品牌植入流行事件；另一種是“造熱點”,，使品牌本身成為熱點,。后者更能吸引媒體廣泛報道和社會公眾積極參與。

傳統(tǒng)AI產(chǎn)品的獲客方式主要依賴信息流,、KOL種草等渠道進行付費投放,，這種方式雖然精準(zhǔn)高效，但缺乏深度交互,。相比之下,，DeepSeek通過一系列持續(xù)發(fā)酵的熱點話題實現(xiàn)了更廣泛的傳播，在自然流量中達成了3500萬DAU,。

對于AI公司而言,，應(yīng)重新思考什么樣的獲客方式能帶來高效且可持續(xù)的增長。品牌事件要具備被報道的價值和大眾自傳播的潛力,，同時信息傳播平臺要有足夠的用戶基礎(chǔ)和開放的信息流通機制,，使話題能夠溢出到其他平臺,，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

回顧DeepSeek的“出圈”歷程,，微博是重要陣地,。1月26日，微博上已有8個相關(guān)話題登上熱搜,，實時捕捉熱點苗頭,。DeepSeek在海外爆火，引發(fā)特朗普,、OpenAI創(chuàng)始人,、扎克伯格等發(fā)表看法，加上央視新聞的報道,，瞬間激發(fā)了民族自信心和集體榮譽感,，推動議題破圈。微博的各種互動功能也為用戶提供了參與內(nèi)容創(chuàng)作的機會,，構(gòu)建了活躍的傳播生態(tài),。

一個事件之所以成為熱點，通常遵循“共創(chuàng)-共情-共振”的傳播鏈?zhǔn)椒磻?yīng),。共創(chuàng)賦予受眾參與感,，共情實現(xiàn)情感連接，共振則與時代精神同頻,，引發(fā)社會廣泛關(guān)注和價值認同,。對于品牌來說，構(gòu)建社會共識需要一個既有權(quán)威信源又能容納公共議題討論的平臺,，使宏觀敘事與個體視角有機融合,。

以《哪吒2》為例，作為中國本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的代表,，官民共同參與助力票房突破100億,。央視新聞在微博發(fā)布祝賀圖文，多位導(dǎo)演,、藝人轉(zhuǎn)發(fā),，使得“哪吒2破100億”話題詞沖上熱搜榜第一位。同樣,，DeepSeek的推出是中國科技的飛躍,，讓世界重新認識中國的創(chuàng)新能力。

在信息時代,，注意力是一種稀缺資源,。誰能精準(zhǔn)駕馭熱點，誰就能在這場心智爭奪中占據(jù)先機,。對于各領(lǐng)域的企業(yè)來說,，僅僅作為熱點事件的旁觀者或見證者是不夠的,，更重要的是成為積極的參與者和創(chuàng)造者，才能被看見,、被討論,、被選擇。