為什么DeepSeek能突圍AI賽道?；ヂ?lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)事件往往轉(zhuǎn)瞬即逝,，人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)關(guān)注某個(gè)話題后，很快就會(huì)被新的熱點(diǎn)吸引,。不過,，有些事件能夠打破這種遺忘的規(guī)律，成為大眾記憶的一部分,。例如,，《哪吒2》和DeepSeek自開年以來就持續(xù)占據(jù)熱搜，這種長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注頗為罕見,。

《哪吒2》的票房成功有其基礎(chǔ),，前作《哪吒1》50億票房奠定了IP影響力,，加上國(guó)漫崛起的時(shí)代背景，使其具備了爆發(fā)的潛力,。而DeepSeek的突然走紅則出乎意料,。媒體自發(fā)報(bào)道、每個(gè)“DeepSeek回答”都可能成為熱搜話題,，各行各業(yè)紛紛接入,，甚至許多之前幾乎不使用AI應(yīng)用的人也開始轉(zhuǎn)向DeepSeek。短短幾十天內(nèi),，DeepSeek的日活躍用戶達(dá)到了3500萬,，刷新了國(guó)內(nèi)大模型用戶增長(zhǎng)的記錄。

盡管AI大模型已不是新鮮事物,，但為什么DeepSeek能脫穎而出呢,？從用戶的反饋來看，DeepSeek的理解能力強(qiáng),，回復(fù)簡(jiǎn)潔且質(zhì)量高,，不需要復(fù)雜的提問就能得到優(yōu)質(zhì)答案。它反應(yīng)迅速,，推理詳細(xì),，回答清晰，還能捕捉上下文語境,，甚至帶有人類的情感,。這些特點(diǎn)讓DeepSeek成為了高效的“外掛”，吸引了大量用戶,。

技術(shù)過硬,、用戶體驗(yàn)好的產(chǎn)品遲早會(huì)受到認(rèn)可，但DeepSeek短時(shí)間內(nèi)在AI市場(chǎng)突圍,，顯然與同類產(chǎn)品有所不同,。2024年，DeepSeek在知乎,、B站,、小紅書上已有一定反響，真正質(zhì)變發(fā)生在2025年1月26日,，當(dāng)天微博,、抖音、快手,、B站,、今日頭條和百度熱搜六大平臺(tái)共產(chǎn)生了19個(gè)熱點(diǎn)話題，其中8個(gè)登上微博熱搜,。隨后兩天內(nèi),，僅微博就有69個(gè)相關(guān)話題,，DeepSeek成為了全民關(guān)注的焦點(diǎn)。

初期,，DeepSeek R1模型性能比肩OpenAI的o1模型正式版,，訓(xùn)練成本卻遠(yuǎn)低于美國(guó)科技巨頭，完全由中國(guó)團(tuán)隊(duì)打造并開源,，這些因素引發(fā)了全球轟動(dòng)。央視新聞等官媒的報(bào)道進(jìn)一步提升了其影響力,。熱度飆升后,，DeepSeek變成了“社交貨幣”和“流量密碼”，自媒體圍繞其構(gòu)思選題,，跨領(lǐng)域的博主將其與年輕人生活,、就業(yè)、喜好等話題結(jié)合,，形成了長(zhǎng)尾話題發(fā)酵池,。

春節(jié)期間的“注意力紅利”為DeepSeek提供了傳播機(jī)會(huì)。開工后,，更多用戶開始使用DeepSeek,，并在社交媒體分享體驗(yàn)，再次形成傳播高峰,。整個(gè)過程中,，DeepSeek的技術(shù)實(shí)力吸引了媒體聚焦，激發(fā)了博主自發(fā)擴(kuò)散,，最終滲透到大眾群體中,，這是一場(chǎng)典型的“自來水”營(yíng)銷。

DeepSeek的成功也帶有偶發(fā)性,，對(duì)于其他AI企業(yè)來說,，復(fù)制這種成功的概率極低。品牌營(yíng)銷的核心在于通過重復(fù)刷存在感來被記住,。熱點(diǎn)營(yíng)銷有兩種形式：一種是“蹭熱點(diǎn)”,，將品牌植入流行事件；另一種是“造熱點(diǎn)”,，使品牌本身成為熱點(diǎn),。后者更能吸引媒體廣泛報(bào)道和社會(huì)公眾積極參與。

傳統(tǒng)AI產(chǎn)品的獲客方式主要依賴信息流,、KOL種草等渠道進(jìn)行付費(fèi)投放,，這種方式雖然精準(zhǔn)高效，但缺乏深度交互,。相比之下,，DeepSeek通過一系列持續(xù)發(fā)酵的熱點(diǎn)話題實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播,，在自然流量中達(dá)成了3500萬DAU。

對(duì)于AI公司而言,，應(yīng)重新思考什么樣的獲客方式能帶來高效且可持續(xù)的增長(zhǎng),。品牌事件要具備被報(bào)道的價(jià)值和大眾自傳播的潛力，同時(shí)信息傳播平臺(tái)要有足夠的用戶基礎(chǔ)和開放的信息流通機(jī)制,，使話題能夠溢出到其他平臺(tái),，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

回顧DeepSeek的“出圈”歷程,，微博是重要陣地,。1月26日，微博上已有8個(gè)相關(guān)話題登上熱搜,，實(shí)時(shí)捕捉熱點(diǎn)苗頭,。DeepSeek在海外爆火，引發(fā)特朗普,、OpenAI創(chuàng)始人,、扎克伯格等發(fā)表看法，加上央視新聞的報(bào)道,，瞬間激發(fā)了民族自信心和集體榮譽(yù)感,，推動(dòng)議題破圈。微博的各種互動(dòng)功能也為用戶提供了參與內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)會(huì),，構(gòu)建了活躍的傳播生態(tài),。

一個(gè)事件之所以成為熱點(diǎn)，通常遵循“共創(chuàng)-共情-共振”的傳播鏈?zhǔn)椒磻?yīng),。共創(chuàng)賦予受眾參與感,，共情實(shí)現(xiàn)情感連接，共振則與時(shí)代精神同頻,，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注和價(jià)值認(rèn)同,。對(duì)于品牌來說，構(gòu)建社會(huì)共識(shí)需要一個(gè)既有權(quán)威信源又能容納公共議題討論的平臺(tái),，使宏觀敘事與個(gè)體視角有機(jī)融合,。

以《哪吒2》為例，作為中國(guó)本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的代表,，官民共同參與助力票房突破100億,。央視新聞在微博發(fā)布祝賀圖文，多位導(dǎo)演,、藝人轉(zhuǎn)發(fā),，使得“哪吒2破100億”話題詞沖上熱搜榜第一位。同樣，DeepSeek的推出是中國(guó)科技的飛躍,，讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)的創(chuàng)新能力,。

在信息時(shí)代，注意力是一種稀缺資源,。誰能精準(zhǔn)駕馭熱點(diǎn),，誰就能在這場(chǎng)心智爭(zhēng)奪中占據(jù)先機(jī)。對(duì)于各領(lǐng)域的企業(yè)來說,，僅僅作為熱點(diǎn)事件的旁觀者或見證者是不夠的,，更重要的是成為積極的參與者和創(chuàng)造者，才能被看見,、被討論,、被選擇。