昔日全球最大奢侈品電商平臺(tái)，將徹底退出中國(guó)市場(chǎng) 折戟中國(guó)市場(chǎng),！奢侈品電商平臺(tái)Yoox Net-a-Porter（以下簡(jiǎn)稱YNAP）宣布將于3月20日正式關(guān)閉其在中國(guó)的所有線上平臺(tái),，包括天貓店鋪、微信小程序,、小紅書(shū)和抖音旗艦店以及公司官網(wǎng)和APP,。該平臺(tái)也確認(rèn)將于4月22日終止售后服務(wù)，標(biāo)志著其徹底退出中國(guó)市場(chǎng),。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成,，兩家公司都是全球知名的奢侈品電商平臺(tái),，被歷峰集團(tuán)控股后于2015年合并，一度是全球最大的奢侈品電商平臺(tái),，2017年?duì)I收達(dá)到21億歐元,。Net-A-Porter于2000年由英國(guó)時(shí)尚編輯Natalie Massenet創(chuàng)立，2010年被瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)收購(gòu),，旗下品牌包括江詩(shī)丹頓,、卡地亞等。2013年起,，Net-A-Porter進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。

2015年，Net-A-Porter與意大利奢侈品電商Yoox合并成立YNAP,，成為全球最大的奢侈品電商平臺(tái)之一,。2018年，歷峰集團(tuán)與阿里巴巴成立合資公司風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司,，負(fù)責(zé)YNAP在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng),，注冊(cè)資本高達(dá)12.66億元人民幣。然而,，面對(duì)中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜的消費(fèi)趨勢(shì),，YNAP未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的長(zhǎng)期發(fā)展，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想,。

從消費(fèi)者層面來(lái)看,，YNAP業(yè)績(jī)下滑最直觀的表現(xiàn)是更頻繁且更狠的折扣。在去年“618”期間,，許多設(shè)計(jì)師品牌服飾折后售價(jià)為原價(jià)的五折以下,，有的產(chǎn)品甚至歸屬于2023春夏系列，這類產(chǎn)品正式發(fā)布的時(shí)間可以倒追至2022年秋季,。這是銷售不佳和庫(kù)存堆積的表現(xiàn),。2024年6月，風(fēng)茂貿(mào)易首席執(zhí)行官吳雅婷向員工宣布公司即將解散,，并從2025年春夏系列開(kāi)始停止向品牌下訂單,。

中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)模式已發(fā)生顯著變化，消費(fèi)者現(xiàn)在更注重服務(wù)體驗(yàn),，期待獲得個(gè)性化的購(gòu)物建議,、超快配送和全天候的客戶支持。這些需求已成為奢侈品市場(chǎng)的重要組成部分,，而YNAP未能有效提供這些附加價(jià)值,，最終被市場(chǎng)拋棄。

不僅在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，整個(gè)奢侈品電商行業(yè)的盈利性都不太理想,。合并后的YNAP雖然銷售額增大,，但經(jīng)營(yíng)虧損持續(xù)擴(kuò)大，成為歷峰集團(tuán)的負(fù)擔(dān),。如今,，YNAP已經(jīng)成為歷峰集團(tuán)的燙手山芋。2024年10月,，歷峰集團(tuán)與德國(guó)奢侈品電商Mytheresa達(dá)成協(xié)議,，計(jì)劃出售YNAP 100%股權(quán)，交易預(yù)計(jì)將于2025年上半年完成,。歷峰集團(tuán)預(yù)計(jì)將為這次交易減記約13億歐元的YNAP凈資產(chǎn)損失,。

YNAP在中國(guó)市場(chǎng)的困境并非個(gè)例。當(dāng)前,，奢侈品電商行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn),，包括發(fā)發(fā)奇、寺庫(kù)等平臺(tái)的退市或破產(chǎn),。與此同時(shí),，頭部奢侈品牌如路易威登、香奈兒等紛紛加碼自有電商渠道,，進(jìn)一步擠壓了第三方平臺(tái)的生存空間,。奢侈品電商曾經(jīng)描繪的美好藍(lán)圖一一被戳破,，顯示出他們還未真正跑通盈利模式,，仍需要時(shí)間窗口。