業(yè)內(nèi)：格力的問(wèn)題不在于是否改名應(yīng)聚焦產(chǎn)品實(shí)力

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2025-02-25 23:51:23 觀(guān)察者網(wǎng)

近日，多地格力電器專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行了裝修升級(jí)。新的門(mén)店中,，格力標(biāo)識(shí)被放置在角落，取而代之的是顯眼的“董明珠健康家”六個(gè)大字,，配上紅色底板，十分醒目,。不少網(wǎng)友認(rèn)為這種做法可能稀釋格力品牌價(jià)值,，并擔(dān)心一旦董明珠個(gè)人形象出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)連累企業(yè),。

業(yè)內(nèi)：格力的問(wèn)題不在于是否改名

使用創(chuàng)始人名字命名商業(yè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)較為常見(jiàn),，如香奈兒、路易威登、福特,、保時(shí)捷等,。但格力電器起初是國(guó)企，現(xiàn)在為國(guó)有資本參與的混合所有制企業(yè),，董明珠并非其創(chuàng)始人,。因此,，將董明珠的名字放在格力之前是否合適,，引發(fā)了一些質(zhì)疑。然而,，即使把格力空調(diào)改名為明珠空調(diào),，這些都不是格力當(dāng)前面臨的核心問(wèn)題。

格力是一家優(yōu)秀的企業(yè),，董明珠也是杰出的企業(yè)家,，其空調(diào)品質(zhì)在市場(chǎng)上廣受認(rèn)可。格力的成功主要?dú)w功于掌握了核心科技和領(lǐng)先的技術(shù)質(zhì)量,，以及強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)體系,。相比之下，董明珠的個(gè)人魅力并不是最關(guān)鍵的因素,。如今過(guò)分強(qiáng)調(diào)個(gè)人IP而非產(chǎn)品質(zhì)量,，顯得有些本末倒置。

董明珠主導(dǎo)的一些新項(xiàng)目,，如手機(jī)和新能源汽車(chē),，未能達(dá)到預(yù)期效果，暴露出她在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的一些問(wèn)題,。期待董明珠能夠回歸商業(yè)本質(zhì),，認(rèn)清格力競(jìng)爭(zhēng)力的真正來(lái)源，通過(guò)產(chǎn)品實(shí)力征服消費(fèi)者,。不應(yīng)讓消費(fèi)者只記住董明珠的“金句”,，而是應(yīng)該讓格力的“黑科技”給人留下深刻印象。

企業(yè)將領(lǐng)頭人符號(hào)化可能是創(chuàng)新乏力的表現(xiàn),。真正的長(zhǎng)青企業(yè)都遵循“產(chǎn)品即IP”的原則,。董明珠的傳奇不應(yīng)成為格力發(fā)展的天花板。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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