建議出臺(tái)長(zhǎng)線惠民觀影政策推動(dòng)觀影習(xí)慣常態(tài)化

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2025-03-05 09:45:49 北晚在線

全國(guó)政協(xié)委員,、中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清表示,，春節(jié)檔點(diǎn)燃了觀眾的觀影熱情,，也鼓舞了行業(yè)信心，希望能從“開(kāi)門(mén)紅”到“一路長(zhǎng)虹”,。電影作為最具公眾屬性的文化產(chǎn)品，有著強(qiáng)大的文化輻射力和市場(chǎng)帶動(dòng)力,。今年電影市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”,，春節(jié)檔票房破紀(jì)錄，觀影人次創(chuàng)新高,，今年以來(lái)的中國(guó)電影總票房已超越北美,，位列全球第一。這不僅彰顯了中國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)大爆發(fā)力,，更折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的旺盛活力和巨大潛力,。然而，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展不均衡不充分的問(wèn)題依然存在,，供需結(jié)構(gòu)性矛盾仍較為突出,，制約了電影消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和電影市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

建議出臺(tái)長(zhǎng)線惠民觀影政策

影院供給同質(zhì)化明顯,，主流大片在檔期內(nèi)的“虹吸效應(yīng)”導(dǎo)致萬(wàn)家影院集中排映一兩部影片,，觀眾難以看到感興趣的差異化內(nèi)容，無(wú)法實(shí)現(xiàn)選片自由,。此外,，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)90%收入來(lái)自銀幕票房，衍生品等收入占比不到10%,，遠(yuǎn)低于其他成熟電影市場(chǎng),，商業(yè)模式創(chuàng)新不足，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱,。

傅若清認(rèn)為,，檔期冷熱不均、兩極分化,，觀眾抱怨影院放映同質(zhì)化,，凸顯的是電影市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。這不是通過(guò)選擇檔期、調(diào)控檔期能夠解決的短期問(wèn)題,，而是需要主管部門(mén)和市場(chǎng)主體共同發(fā)力,，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動(dòng)中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)努力方向。要大力提振消費(fèi),，推進(jìn)電影消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),，需從供給側(cè)出發(fā)，提升供給體系對(duì)觀眾需求的適配性,。不僅要滿足全國(guó)觀眾同時(shí)看到同一部影片的“剛需”,，還要貼近多元化、便捷化,、個(gè)性化的消費(fèi)習(xí)慣,，讓觀眾實(shí)現(xiàn)選片自由，發(fā)揮超大規(guī)模市場(chǎng)對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用,。通過(guò)拓寬賽道,、豐富供給，使不同類型影片能夠?qū)崿F(xiàn)良性價(jià)值循環(huán),，從而促進(jìn)再投資,、再生產(chǎn)，讓供給循環(huán)繁榮起來(lái),。

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