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一口價黃金逆勢漲價 工藝與設(shè)計受追捧(3)

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2025-03-05 10:47:32  北京商報

在老鋪黃金等品牌引發(fā)購買熱潮的同時，傳統(tǒng)老牌黃金品牌卻面臨業(yè)績壓力,。2024年4—9月,，周大福珠寶中國內(nèi)地同店銷售額下滑25.4%，按件數(shù)算的銷量減少了30%,；周生生2024年前三季度營業(yè)收入同比下滑13.5%,，黃金產(chǎn)品批發(fā)銷售降幅近20%；老鳳祥同期營收也同比減少15.28%,。

呂超認(rèn)為,，老鋪黃金等品牌采用的“一口價”模式，本質(zhì)上是將產(chǎn)品從單純的“黃金克重”向“工藝與設(shè)計”轉(zhuǎn)變,。這種模式不僅提升了產(chǎn)品的溢價能力,，更強(qiáng)化了品牌的高端定位,，消費(fèi)者購買的不再僅僅是黃金本身,，更是其獨(dú)特的工藝、設(shè)計以及背后的文化內(nèi)涵,。

呂超進(jìn)一步指出,，黃金消費(fèi)市場的冷熱交織反映了不同消費(fèi)群體的心理和需求差異。小克重產(chǎn)品受熱捧主要是因?yàn)槠淇們r較低,，消費(fèi)門檻低,，適合日常佩戴，而大克重商品的消費(fèi)冷淡則主要由于高金價帶來的心理壓力,，部分消費(fèi)者對大克重黃金的購買持觀望態(tài)度,，希望等待價格回調(diào)后再入手。這種“恐高”心理在高金價環(huán)境下尤為明顯,，導(dǎo)致大克重黃金產(chǎn)品的市場需求相對低迷,。整體來看，黃金消費(fèi)市場的分化現(xiàn)象是多種因素共同作用的結(jié)果,，包括價格,、消費(fèi)心理以及產(chǎn)品的設(shè)計和定位等。

黃金高級投資分析師林大輝則認(rèn)為,，品牌“一口價”的黃金受到追捧并非健康的市場消費(fèi)模式,。當(dāng)下黃金的各類工藝絕大部分金店都可以滿足,，除非工藝十分精湛，否則高出黃金大盤價數(shù)倍的克價難以持久,。黃金消費(fèi)市場呈現(xiàn)分化與金價有較大關(guān)系,，能接受高克數(shù)的消費(fèi)者終究是少數(shù)。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)
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