一口價黃金逆勢漲價工藝與設(shè)計受追捧(3)

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2025-03-05 10:47:32 北京商報

因手工工藝被消費者關(guān)注的琳朝珠寶也在2月21日進(jìn)行了漲價,，每克上漲了120元。雖然琳朝珠寶會明確告知消費者每克售價,，但該品牌的克價最高可達(dá)近3000元,。琳朝珠寶天貓旗艦店客服人員表示，由于制作工藝不同,，品牌克價在1036—2910元,，且制作周期漫長,，部分產(chǎn)品需要長達(dá)一年半的交付時間,。

在老鋪黃金等品牌引發(fā)購買熱潮的同時,，傳統(tǒng)老牌黃金品牌卻面臨業(yè)績壓力。2024年4—9月,，周大福珠寶中國內(nèi)地同店銷售額下滑25.4%,，按件數(shù)算的銷量減少了30%,；周生生2024年前三季度營業(yè)收入同比下滑13.5%，黃金產(chǎn)品批發(fā)銷售降幅近20%,；老鳳祥同期營收也同比減少15.28%,。

呂超認(rèn)為，老鋪黃金等品牌采用的“一口價”模式,，本質(zhì)上是將產(chǎn)品從單純的“黃金克重”向“工藝與設(shè)計”轉(zhuǎn)變。這種模式不僅提升了產(chǎn)品的溢價能力,，更強(qiáng)化了品牌的高端定位,，消費者購買的不再僅僅是黃金本身，更是其獨特的工藝,、設(shè)計以及背后的文化內(nèi)涵,。

呂超進(jìn)一步指出，黃金消費市場的冷熱交織反映了不同消費群體的心理和需求差異,。小克重產(chǎn)品受熱捧主要是因為其總價較低,，消費門檻低，適合日常佩戴,，而大克重商品的消費冷淡則主要由于高金價帶來的心理壓力,，部分消費者對大克重黃金的購買持觀望態(tài)度，希望等待價格回調(diào)后再入手,。這種“恐高”心理在高金價環(huán)境下尤為明顯,，導(dǎo)致大克重黃金產(chǎn)品的市場需求相對低迷。整體來看,，黃金消費市場的分化現(xiàn)象是多種因素共同作用的結(jié)果,，包括價格、消費心理以及產(chǎn)品的設(shè)計和定位等,。

黃金高級投資分析師林大輝則認(rèn)為,，品牌“一口價”的黃金受到追捧并非健康的市場消費模式。當(dāng)下黃金的各類工藝絕大部分金店都可以滿足,，除非工藝十分精湛,，否則高出黃金大盤價數(shù)倍的克價難以持久。黃金消費市場呈現(xiàn)分化與金價有較大關(guān)系,，能接受高克數(shù)的消費者終究是少數(shù),。

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(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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