老鋪黃金“煉金術(shù)”調(diào)查 古法工藝逆勢出圈
國際金價創(chuàng)新高之際，金飾公司的日子卻未必好過,，老鋪黃金是個例外,。3月14日,，COMEX黃金期貨價格突破3000美元/盎司關(guān)口，創(chuàng)下歷史新高,。周大福,、老鳳祥、周生生,、老廟等品牌的價格均已突破900元/克,。由于黃金原料價格透明，一般金店在金價上漲時面臨更高的成本壓力,，不少消費者也會陷入觀望,。此時，主打古法黃金的老鋪黃金憑借“一口價”策略逆勢出圈,。
3月14日,，老鋪黃金的古錢紋平安扣吊墜按克重計算約1099.45元/克，與其他金店報價差價約200元/克,。一枚古法戒指環(huán)約867元/克，低于當日其他金店報價,。一位黃金從業(yè)人士感嘆,，奢侈品可以接受附加值，而黃金市場則更傾向于按克買賣,。
2月，老鋪黃金對產(chǎn)品進行調(diào)價,，調(diào)價前進行限購。根據(jù)款式和工藝不同,，調(diào)價后價格上漲5%至12%。3月14日，老鋪黃金股價收跌0.51%,，報682港元,，市值1148億港元,，年內(nèi)股價累計漲幅超過182%,。
老鋪黃金為何走紅,？它主打的古法金是智商稅還是高奢平替,？近日，記者走訪老鋪黃金門店,，對話黃金行業(yè)人士,，試圖解構(gòu)其成功之道。老鋪黃金打造高端品牌形象,，被稱為黃金界的“愛馬仕”,，定價位于高奢品牌與普通金店之間。2023年,，老鋪黃金旗下門店店均收入超9300萬元,，在中國所有黃金珠寶品牌中單店銷售額排名第一。預(yù)計2024年凈利潤將同比增長超236%,。
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