老鋪黃金“煉金術(shù)”調(diào)查：排隊黃牛,、熟練工匠和被模仿的古法金高奢平替引關(guān)注

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2025-03-17 10:29:22 澎湃新聞

國際金價創(chuàng)新高之際,，金飾公司的日子卻未必好過。老鋪黃金是個例外。

3月14日，COMEX黃金期貨價格突破3000美元/盎司關(guān)口，創(chuàng)下歷史新高。黃金飾品方面，周大福,、老鳳祥、周生生,、老廟等品牌的價格均已突破900元/克,。由于黃金原料價格透明，對一般金店而言,，金價上漲時將面臨更高的成本壓力,，不少消費者也會陷入觀望。此時,，主打古法黃金的老鋪黃金卻逆勢出圈,，優(yōu)勢之一在于“一口價”。

例如,，老鋪黃金的古錢紋平安扣吊墜在一口價之后,，按克重計算約1099.45元/克，與其他金店報價差價約200元/克,。而老鋪金店的一枚古法戒指環(huán)約867元/克,，該單一產(chǎn)品的克重報價已低于當(dāng)日其他金店報價。

一位黃金從業(yè)人士感嘆道：“為什么奢侈品大家可以接受它的附加值,，而黃金就接受不了,，甚至不支持一口價，只要按克買賣,。”

老鋪黃金在2月對產(chǎn)品進行調(diào)價,，調(diào)價前進行限購,。有老鋪黃金門店工作人員表示，根據(jù)款式,、工藝不同進行調(diào)價,，調(diào)價后約上漲5%-12%。3月12日，老鋪黃金盤中創(chuàng)下798港元/股的歷史高點,，市值超過1200億港元,。截至3月14日收盤，老鋪黃金收跌0.51%,，報682港元,，市值1148億港元，年內(nèi)股價累計漲幅超過182%,。

老鋪黃金為何走紅,？它主打的古法金是智商稅還是高奢平替？幾十家門店能否支撐長期發(fā)展,？記者走訪了老鋪黃金門店,，并對話黃金行業(yè)人士，試圖解構(gòu)老鋪黃金的“煉金術(shù)”,。

和其他金店遍地開花的加盟模式不同,，老鋪黃金打造高端品牌形象，被稱為黃金界的“愛馬仕”,。其定價位于高奢品牌與普通金店之間,。按2023年業(yè)績計，老鋪黃金旗下門店店均收入超9300萬元,，在中國所有黃金珠寶品牌中單店銷售額排名第一,。據(jù)預(yù)計，該公司2024年凈利潤將同比增長超236%,。

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