老鋪黃金“煉金術(shù)”調(diào)查：排隊(duì)黃牛、熟練工匠和被模仿的古法金高奢平替引關(guān)注(4)

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2025-03-17 10:29:22 澎湃新聞

如此高的毛利,，讓部分網(wǎng)友調(diào)侃，古法黃金是智商稅嗎,？有黃金行業(yè)人士介紹，“古法黃金是手工制作,，制作復(fù)雜且成品率低,，有的產(chǎn)品甚至需要三個(gè)月才能做出成品。另外黃金材質(zhì)較軟，且容易被劃傷,，不適合鑲嵌鉆石或有特殊切割的鉆石,。高溫金胎琺瑯技術(shù)也是一種古老的工藝，加上老鋪的‘金胎燒藍(lán)’產(chǎn)品,，已基本與市面上的其他產(chǎn)品拉開了差距,。”

在行業(yè)人士看來,，老鋪黃金成功說服了高凈值客群“用買奢侈品的預(yù)算買真金”,，把握住了這一客群“既要面子更要里子”的消費(fèi)心理,。有消費(fèi)者說,，比起高奢品牌的18K入門珠寶，老鋪黃金至少是純金,。另一位在上海的消費(fèi)者表示,，按照如今黃金回收價(jià)格，她已陸續(xù)購(gòu)買超20萬元的黃金產(chǎn)品,，目前更愿意為設(shè)計(jì),、款式以及情緒價(jià)值買單，愿意接受這部分溢價(jià),。

對(duì)于如何看待老鋪黃金的大火,，一位有四家黃金品牌門店的加盟商表示，更多是品牌效應(yīng),，多家黃金品牌都已上線古法工藝的黃金產(chǎn)品,，搶占市場(chǎng)。電商平臺(tái)搜索“古法黃金”查詢到,，以古法黃金為宣傳賣點(diǎn)的黃金品牌并不少,，一些古法黃金鑲鉆款式，每克價(jià)格超過1500元,。

隨著老鋪黃金的走紅,，越來越多人好奇該公司背后的操盤人。老鋪黃金創(chuàng)始人徐高明1964年生于湖南岳陽(yáng),。上世紀(jì)90年代,，徐高明下海經(jīng)商，他在1995年7月加入岳陽(yáng)市紅喬旅游投資管理有限公司,，經(jīng)營(yíng)旅游投資及開發(fā),。2004年6月創(chuàng)立金色寶藏，2012年7月創(chuàng)立文房文化,。金色寶藏是一家主要從事黃金珠寶及把玩業(yè)務(wù)的公司,，該公司有兩大品牌，一是有關(guān)傳統(tǒng)中國(guó)古法金飾品業(yè)務(wù)的“老鋪黃金”，另一個(gè)是有關(guān)文化,、旅游紀(jì)念品業(yè)務(wù)的“金色寶藏”,。

2016年，徐高明計(jì)劃將公司架構(gòu)簡(jiǎn)化為三個(gè)業(yè)務(wù)線,，一是讓老鋪黃金成為主要從事古法黃金珠寶業(yè)務(wù)的實(shí)體,；二是讓文房文化成為主要從事家具、文房四寶及書畫銷售業(yè)務(wù)的實(shí)體,；三是讓金色寶藏成為主要從事文化旅游紀(jì)念品的實(shí)體,。此后，老鋪黃金從金色寶藏中獨(dú)立出來自主經(jīng)營(yíng),。2022年5月,，金色寶藏注銷。

老鋪黃金曾在2020年至2023年兩次遞交IPO申報(bào),，第一次因尚有相關(guān)事項(xiàng)需進(jìn)一步核查被取消審核,，第二次交易所并未受理。2023年11月,，老鋪黃金轉(zhuǎn)向港交所提交招股信息,。黑蟻資本是老鋪黃金上市前唯一一輪融資的領(lǐng)投方。

老鋪黃金也在招股書中指出,，所在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,，若無法有效競(jìng)爭(zhēng)，公司銷售額,、盈利能力及增長(zhǎng)前景可能受到重大不利影響,。

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(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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