老鋪黃金“煉金術(shù)”調(diào)查：排隊(duì)黃牛,、熟練工匠和被模仿的古法金高奢平替引關(guān)注(2)

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2025-03-17 10:29:22 澎湃新聞

老鋪黃金品牌是該公司最重要的資產(chǎn)之一,，實(shí)控人是60歲的徐高明，外界評價(jià)他為“跨界”“低調(diào)”,。他曾是岳陽市畜牧水產(chǎn)局科員,，上世紀(jì)90年代下海經(jīng)商，后創(chuàng)立老鋪黃金,。老鋪黃金是我國率先推廣“古法黃金”概念的品牌,，也是我國古法手工金器第一品牌。

線下門店銷售是老鋪黃金的主要渠道,。截至2024年6月30日,，該公司在14個(gè)城市共開設(shè)了33家自營門店，全部位于知名商業(yè)中心,。在上海,，老鋪黃金僅有一家門店，位于豫園,。相較于其他金店,，豫園店面積不大，但門庭若市,。排隊(duì)時(shí)長未超過2小時(shí),，進(jìn)店消費(fèi)人群涵蓋中老青三代。

老鋪黃金的定價(jià)并不便宜,，1萬元至2.5萬元區(qū)間的產(chǎn)品占比超過六成,，產(chǎn)品單價(jià)大多都在1萬元以上,，有足金黃金,，也有足金鑲嵌產(chǎn)品,，都為一口價(jià)，金條產(chǎn)品則按克計(jì)重,。進(jìn)入店內(nèi),，有近20位穿制服的員工與顧客一對一溝通，多個(gè)熱門款式已顯示無貨,，門店導(dǎo)購人員表示,，在其接待的客人中，超一半以上的顧客會(huì)下單,。

因生意火爆，老鋪黃金的包裝盒也出現(xiàn)短缺,，門店導(dǎo)購人員表示,，若不要包裝盒，可以直接減免300元,。除上海外,，老鋪黃金在杭州和北京的多家門店同樣迎來排隊(duì)熱潮,。

談及老鋪黃金春節(jié)前后的這波流量，業(yè)內(nèi)人士表示,，在時(shí)尚奢侈品的消費(fèi)圈子,，老鋪黃金一直有知名度，如今的境遇有多重因素疊加,。一是春節(jié)前后,，金價(jià)暴漲，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)層面關(guān)注黃金話題,；二是老鋪黃金市值超過周大福,，引起媒體關(guān)注；三是老鋪黃金本身不打折,，但情人節(jié)前后,，北京的SKP百貨做品牌日積分活動(dòng)，老鋪黃金是參與品牌日的商家,，排隊(duì)情況引發(fā)大眾關(guān)注,，進(jìn)一步出圈。

老鋪黃金對開店選址非常嚴(yán)苛,，未有開放加盟店的打算,。為了保證服務(wù)，一線店員薪資普遍高于普通金店水平,，不按銷售提成計(jì)算工資,。在二手市場，該品牌類似于二手奢侈品,，可按照原產(chǎn)品的折扣價(jià)格回收而非僅按克重計(jì)價(jià),，后續(xù)往往會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)賣，而不只是熔鑄處理,。

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