一年賺了14億年輕人爆買(mǎi)老鋪黃金古法黃金引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

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2025-03-07 08:51:37 搜狐網(wǎng)

一年賺了14億年輕人爆買(mǎi)老鋪黃金古法黃金引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。周日上午的北京SKP呈現(xiàn)出一幅“冰火兩重天”的場(chǎng)景,。周大福柜臺(tái)前僅有兩三個(gè)人,，而老鋪黃金的兩個(gè)柜臺(tái)前卻擠滿(mǎn)了顧客，并且有成交,。這是2月25日老鋪黃金提價(jià)后的第一個(gè)周末,。兩家“背靠背”的黃金品牌反差明顯，反映了過(guò)去一年以老鋪黃金為代表的黃金新勢(shì)力與周大福等傳統(tǒng)品牌銷(xiāo)售情況的不同,。

線下消費(fèi)熱情推動(dòng)了企業(yè)利潤(rùn)和資本市場(chǎng)的表現(xiàn),。2024年，老鋪黃金凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約236%至260%,，上市9個(gè)月股價(jià)最高翻了10倍,。老鋪黃金為何如此火爆,？誰(shuí)在購(gòu)買(mǎi)老鋪黃金？高增長(zhǎng)下又有哪些隱憂(yōu),？

2024年,，COMEX黃金上漲27%，在全球傳統(tǒng)大類(lèi)資產(chǎn)中漲幅第二,，黃金作為保值資產(chǎn)的吸引力上升,。隨著金價(jià)走高，多數(shù)金飾店生意冷清,，周大福等多個(gè)品牌轉(zhuǎn)向整合,、清退低效門(mén)店。然而,，2024年的黃金消費(fèi)市場(chǎng)跑出一匹黑馬——2009年成立的老鋪黃金,。2月25日調(diào)價(jià)前，全國(guó)多家老鋪黃金門(mén)店上演“排隊(duì)搶貨”的火爆場(chǎng)景,，北京SKP店至少要排隊(duì)3個(gè)小時(shí),，上海豫園店排隊(duì)時(shí)間更長(zhǎng)，至少6-7個(gè)小時(shí),。

老鋪黃金的排隊(duì)熱度與其門(mén)店密度有一定關(guān)系,。目前，老鋪黃金在北京有11家門(mén)店,，上海只有豫園一家,。全國(guó)共有38家門(mén)店（內(nèi)地34家，港澳4家）,，遠(yuǎn)少于周大福（7000多家門(mén)店）和周生生（1000多家門(mén)店）,。盡管門(mén)店稀少，但老鋪黃金入駐的是SKP,、萬(wàn)象城這類(lèi)高端商場(chǎng),，成功塑造了“黃金中的愛(ài)馬仕”的高端形象。老鋪黃金還是國(guó)內(nèi)首家推出“古法黃金”概念的品牌,，主打手工工藝與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,，迎合了消費(fèi)者對(duì)高級(jí)感的需求。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)以啞光質(zhì)感和精致工藝區(qū)別于傳統(tǒng)金飾常見(jiàn)的亮面風(fēng)格,，融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥寓意,。

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