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一年賺了14億 年輕人爆買老鋪黃金 古法黃金引領消費新潮流

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2025-03-07 08:51:37  搜狐網(wǎng)

一年賺了14億 年輕人爆買老鋪黃金 古法黃金引領消費新潮流。周日上午的北京SKP呈現(xiàn)出一幅“冰火兩重天”的場景。周大福柜臺前僅有兩三個人，而老鋪黃金的兩個柜臺前卻擠滿了顧客,，并且有成交,。這是2月25日老鋪黃金提價后的第一個周末,。兩家“背靠背”的黃金品牌反差明顯,，反映了過去一年以老鋪黃金為代表的黃金新勢力與周大福等傳統(tǒng)品牌銷售情況的不同,。

線下消費熱情推動了企業(yè)利潤和資本市場的表現(xiàn),。2024年,，老鋪黃金凈利潤增長約236%至260%，上市9個月股價最高翻了10倍,。老鋪黃金為何如此火爆,？誰在購買老鋪黃金,？高增長下又有哪些隱憂？

2024年,，COMEX黃金上漲27%,，在全球傳統(tǒng)大類資產(chǎn)中漲幅第二，黃金作為保值資產(chǎn)的吸引力上升,。隨著金價走高,，多數(shù)金飾店生意冷清，周大福等多個品牌轉向整合,、清退低效門店,。然而，2024年的黃金消費市場跑出一匹黑馬——2009年成立的老鋪黃金,。2月25日調(diào)價前,，全國多家老鋪黃金門店上演“排隊搶貨”的火爆場景，北京SKP店至少要排隊3個小時,，上海豫園店排隊時間更長,，至少6-7個小時。

老鋪黃金的排隊熱度與其門店密度有一定關系,。目前,，老鋪黃金在北京有11家門店，上海只有豫園一家,。全國共有38家門店（內(nèi)地34家,，港澳4家），遠少于周大福（7000多家門店）和周生生（1000多家門店）,。盡管門店稀少,，但老鋪黃金入駐的是SKP、萬象城這類高端商場,，成功塑造了“黃金中的愛馬仕”的高端形象,。老鋪黃金還是國內(nèi)首家推出“古法黃金”概念的品牌，主打手工工藝與傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,，迎合了消費者對高級感的需求。其產(chǎn)品設計以啞光質(zhì)感和精致工藝區(qū)別于傳統(tǒng)金飾常見的亮面風格,，融入了中國傳統(tǒng)文化中的吉祥寓意,。

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