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漲價(jià)后老鋪黃金不排隊(duì)了 “搶金”潮水退去

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2025-03-05 14:48:27  第一財(cái)經(jīng)

黃金品牌老鋪黃金在2月25日宣布漲價(jià)前,，憑借古法黃金和奢侈品定位等營銷手段迅速走紅,，線下門店出現(xiàn)了排隊(duì)搶購的場景,。其股價(jià)也從發(fā)行價(jià)40.5港元/股飆升至最高566港元/股，漲幅接近13倍,。

漲價(jià)后老鋪黃金不排隊(duì)了

然而,，在漲價(jià)一周后，搶購熱潮逐漸消退,。2月27日，走訪香港兩家老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn),，顧客數(shù)量明顯減少,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老鋪黃金與成熟奢侈品品牌相比,，保值增值能力仍有一定差距,。

漲價(jià)后老鋪黃金不排隊(duì)了 “搶金”潮水退去

老鋪黃金的產(chǎn)品約有四成依賴外包生產(chǎn)，銷售費(fèi)用遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。2024年上半年,，其銷售費(fèi)用高達(dá)5.32億元,，是同期研發(fā)費(fèi)用的80多倍。這種高銷售費(fèi)用,、低研發(fā)投入的情況引發(fā)了市場對其“古法工藝”實(shí)際含金量的質(zhì)疑,。

漲價(jià)后老鋪黃金不排隊(duì)了 “搶金”潮水退去

老鋪黃金采用“一口價(jià)”模式定價(jià)，不按“當(dāng)日金價(jià)×克數(shù)+加工費(fèi)”的方式計(jì)算,。這種計(jì)價(jià)模式使其毛利率高于同行,，但也導(dǎo)致其產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)高于市場價(jià)格。例如,，某款爬藤葫蘆（繩鏈款）25.3克售價(jià)為2.996萬元,，折算后每克單價(jià)高達(dá)1184元，比當(dāng)天金價(jià)高出近500元,。

漲價(jià)后老鋪黃金不排隊(duì)了 “搶金”潮水退去

盡管老鋪黃金頻繁漲價(jià),，但其業(yè)績持續(xù)上升。預(yù)計(jì)2024年全年凈利潤將達(dá)到14億至15億元,，較2023年增長約236%至260%,。公司將其歸功于品牌影響力的擴(kuò)大和存量店鋪整體營收的增長。

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