排隊(duì)6小時(shí)擠不進(jìn)店門？老鋪黃金,，徹底讓SKP的貴婦們“跪了”,！

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2025-02-14 12:47:29 新浪財(cái)經(jīng)

排隊(duì)6小時(shí)擠不進(jìn)店門？老鋪黃金,，徹底讓SKP的貴婦們“跪了”,！情人節(jié)期間，北京SKP商場(chǎng)的老鋪黃金專柜異?；鸨?。早上10點(diǎn)，門店剛開門,，門口已排起長(zhǎng)隊(duì),。有消費(fèi)者抱怨排隊(duì)至少需要6小時(shí)。黃牛也趁機(jī)斂財(cái),，代排價(jià)格從300元到600元不等,。盡管如此，消費(fèi)者的熱情未減,，甚至有黃牛的微信號(hào)因頻繁添加好友而出現(xiàn)異常,。

老鋪黃金近年來備受追捧，但其高奢模式可能難以長(zhǎng)期維持,。分析人士指出,，隨著消費(fèi)者對(duì)古法黃金認(rèn)知的加深，會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值而非品牌溢價(jià),。此外，年輕消費(fèi)者存在“一窩蜂”現(xiàn)象,，網(wǎng)紅品牌要想成為長(zhǎng)紅品牌,，面臨一系列挑戰(zhàn)。

2月13日,，距離SKP情人節(jié)活動(dòng)還剩一天,，老鋪黃金門口人滿為患。工作人員透露,，有人早上7點(diǎn)就來排隊(duì),。一位已經(jīng)排隊(duì)6小時(shí)的消費(fèi)者表示，他至少還要再排2小時(shí)才能進(jìn)門。由于生意火爆,，黃牛也大量涌入,。外地趕來的佳佳聯(lián)系了代排黃牛，發(fā)現(xiàn)不要盒子可以便宜300元,，非常劃算,。

近年來，黃金飾品從保值單品變成了年輕人的文化高奢品,。小紅書,、微博等平臺(tái)上，黃金首飾成為熱門話題,。這股熱潮甚至蔓延至回收市場(chǎng),，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上的黃金回收用戶主要是90后一代，集中在一線城市及新一線城市,。易觀分析的新消費(fèi)行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤認(rèn)為,，年輕人愛上“淘金”的原因在于黃金的投資屬性和國(guó)潮文化的崛起。

老鋪黃金的成功在于精準(zhǔn)定位和獨(dú)特工藝,。它采用傳統(tǒng)手工技藝制作黃金飾品,，賦予產(chǎn)品更高的附加值和稀缺性，并通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新融入更多傳統(tǒng)元素,，形成差異化優(yōu)勢(shì),。老鋪黃金的飾品比其他品牌貴得多，每克溢價(jià)約500元,。盡管如此,，老鋪黃金仍實(shí)現(xiàn)了高額利潤(rùn)，2024年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)198.75%,。其毛利率遠(yuǎn)高于同行,，如老鳳祥。

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