排隊(duì)6小時(shí)擠不進(jìn)店門(mén)？ 老鋪黃金,，徹底讓SKP的貴婦們“跪了”,！情人節(jié)期間，北京SKP商場(chǎng)的老鋪黃金專(zhuān)柜異?；鸨?。早上10點(diǎn)，門(mén)店剛開(kāi)門(mén),，門(mén)口已排起長(zhǎng)隊(duì),。有消費(fèi)者抱怨排隊(duì)至少需要6小時(shí)。黃牛也趁機(jī)斂財(cái),，代排價(jià)格從300元到600元不等,。盡管如此，消費(fèi)者的熱情未減,，甚至有黃牛的微信號(hào)因頻繁添加好友而出現(xiàn)異常,。

老鋪黃金近年來(lái)備受追捧，但其高奢模式可能難以長(zhǎng)期維持,。分析人士指出,，隨著消費(fèi)者對(duì)古法黃金認(rèn)知的加深，會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值而非品牌溢價(jià),。此外,，年輕消費(fèi)者存在“一窩蜂”現(xiàn)象，網(wǎng)紅品牌要想成為長(zhǎng)紅品牌,，面臨一系列挑戰(zhàn),。

2月13日，距離SKP情人節(jié)活動(dòng)還剩一天,，老鋪黃金門(mén)口人滿為患。工作人員透露,，有人早上7點(diǎn)就來(lái)排隊(duì),。一位已經(jīng)排隊(duì)6小時(shí)的消費(fèi)者表示,，他至少還要再排2小時(shí)才能進(jìn)門(mén)。由于生意火爆,，黃牛也大量涌入,。外地趕來(lái)的佳佳聯(lián)系了代排黃牛，發(fā)現(xiàn)不要盒子可以便宜300元,，非常劃算,。

近年來(lái)，黃金飾品從保值單品變成了年輕人的文化高奢品,。小紅書(shū),、微博等平臺(tái)上，黃金首飾成為熱門(mén)話題,。這股熱潮甚至蔓延至回收市場(chǎng),，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上的黃金回收用戶(hù)主要是90后一代，集中在一線城市及新一線城市,。易觀分析的新消費(fèi)行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤認(rèn)為,，年輕人愛(ài)上“淘金”的原因在于黃金的投資屬性和國(guó)潮文化的崛起。

老鋪黃金的成功在于精準(zhǔn)定位和獨(dú)特工藝,。它采用傳統(tǒng)手工技藝制作黃金飾品,，賦予產(chǎn)品更高的附加值和稀缺性，并通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新融入更多傳統(tǒng)元素,，形成差異化優(yōu)勢(shì),。老鋪黃金的飾品比其他品牌貴得多，每克溢價(jià)約500元,。盡管如此,，老鋪黃金仍實(shí)現(xiàn)了高額利潤(rùn)，2024年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)198.75%,。其毛利率遠(yuǎn)高于同行,，如老鳳祥。

老鋪黃金的高端市場(chǎng)定位和支持其增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于商場(chǎng)的高端氛圍和優(yōu)質(zhì)客群,。同時(shí),，獨(dú)特的服務(wù)體驗(yàn)也是重要因素。銷(xiāo)售人員統(tǒng)一身穿中式服裝,，提供一對(duì)一服務(wù),，并引入奢侈品獨(dú)有的VIP“小黑屋”。這些體驗(yàn)促使消費(fèi)者在社交媒體上分享,，實(shí)現(xiàn)傳播裂變,。

然而，老鋪黃金的高奢路線也存在隱憂。楊懷玉指出,，隨著消費(fèi)者對(duì)古法黃金認(rèn)知的加深,，會(huì)更關(guān)注實(shí)際價(jià)值而非品牌溢價(jià)。此外,，年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)可能來(lái)得快去得也快,，網(wǎng)紅品牌要成為長(zhǎng)紅品牌面臨諸多挑戰(zhàn)。是否向下沉市場(chǎng)擴(kuò)充門(mén)店也是一個(gè)矛盾點(diǎn),。老鋪黃金目前只開(kāi)了33家全自營(yíng)門(mén)店，且全部位于高端商場(chǎng)中,。未來(lái)如何保持差異化并持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者,，是老鋪黃金需要解決的問(wèn)題。