國(guó)際金價(jià)創(chuàng)新高之際,，金飾公司的日子卻未必好過,，老鋪黃金是個(gè)例外。3月14日，COMEX黃金期貨價(jià)格突破3000美元/盎司關(guān)口,，創(chuàng)下歷史新高。周大福,、老鳳祥,、周生生、老廟等品牌的價(jià)格均已突破900元/克,。由于黃金原料價(jià)格透明,，一般金店在金價(jià)上漲時(shí)面臨更高的成本壓力，不少消費(fèi)者也會(huì)陷入觀望,。此時(shí),，主打古法黃金的老鋪黃金憑借“一口價(jià)”策略逆勢(shì)出圈。

3月14日，老鋪黃金的古錢紋平安扣吊墜按克重計(jì)算約1099.45元/克,，與其他金店報(bào)價(jià)差價(jià)約200元/克,。一枚古法戒指環(huán)約867元/克，低于當(dāng)日其他金店報(bào)價(jià),。一位黃金從業(yè)人士感嘆,，奢侈品可以接受附加值，而黃金市場(chǎng)則更傾向于按克買賣,。

2月,，老鋪黃金對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)前進(jìn)行限購(gòu),。根據(jù)款式和工藝不同,，調(diào)價(jià)后價(jià)格上漲5%至12%。3月14日,，老鋪黃金股價(jià)收跌0.51%,，報(bào)682港元，市值1148億港元,，年內(nèi)股價(jià)累計(jì)漲幅超過182%,。

老鋪黃金為何走紅？它主打的古法金是智商稅還是高奢平替,？近日,，記者走訪老鋪黃金門店，對(duì)話黃金行業(yè)人士,，試圖解構(gòu)其成功之道,。老鋪黃金打造高端品牌形象，被稱為黃金界的“愛馬仕”,，定價(jià)位于高奢品牌與普通金店之間,。2023年，老鋪黃金旗下門店店均收入超9300萬(wàn)元,，在中國(guó)所有黃金珠寶品牌中單店銷售額排名第一,。預(yù)計(jì)2024年凈利潤(rùn)將同比增長(zhǎng)超236%。

老鋪黃金實(shí)控人徐高明曾是岳陽(yáng)市畜牧水產(chǎn)局科員,，上世紀(jì)90年代下海經(jīng)商,，創(chuàng)立老鋪黃金。該公司是我國(guó)率先推廣“古法黃金”概念的品牌,，也是我國(guó)古法手工金器第一品牌,。截至2024年6月30日，老鋪黃金在14個(gè)城市共開設(shè)了33家自營(yíng)門店,，全部位于知名商業(yè)中心,。上海豫園店門庭若市,，排隊(duì)現(xiàn)象普遍。店內(nèi)消費(fèi)人群涵蓋中老青三代,，并未有明顯的人群界限,。老鋪黃金的產(chǎn)品單價(jià)大多都在1萬(wàn)元以上，均為一口價(jià),。

因生意火爆,，包裝盒出現(xiàn)短缺，不要包裝盒可直接減免300元,。春節(jié)前后，金價(jià)暴漲帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)關(guān)注黃金話題,，疊加企業(yè)市值上漲等因素,，老鋪黃金進(jìn)一步出圈。老鋪黃金對(duì)開店選址非常嚴(yán)苛,，未開放加盟店,。一線店員薪資普遍高于普通金店水平，不按銷售提成計(jì)算工資,。二手市場(chǎng)該品牌類似于二手奢侈品,，可按原產(chǎn)品的折扣價(jià)格回收而非僅按克重計(jì)價(jià)。

老鋪黃金并不直接生產(chǎn)黃金材料,，而是專注設(shè)計(jì),、生產(chǎn)加工和銷售。支撐其高昂價(jià)格的最大賣點(diǎn)是“古法黃金”的加工工藝,。古法金飾品主要由摟胎,、鏨花、失蠟澆鑄等傳統(tǒng)金銀細(xì)金工藝制造而成,，集現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和中華民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵于一體,。老鋪黃金為《古法金飾品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的第一起草單位。古法工藝強(qiáng)調(diào)厚重質(zhì)感,，產(chǎn)品加工費(fèi)高于普通工藝產(chǎn)品,。以素圈金戒為例，古法加工費(fèi)可達(dá)900元,，較普貨黃金高出1至2倍,。

老鋪黃金有相當(dāng)一部分比重的足金鑲嵌產(chǎn)品，這類產(chǎn)品毛利率較高,。2024年上半年,，老鋪黃金毛利率高達(dá)41.3%。部分網(wǎng)友質(zhì)疑古法黃金是否為智商稅,。行業(yè)人士認(rèn)為,，古法黃金制作復(fù)雜且成品率低,，有的產(chǎn)品甚至需要三個(gè)月才能完成。老鋪黃金成功說(shuō)服了高凈值客群用買奢侈品的預(yù)算買真金,，把握住了這一客群的消費(fèi)心理,。

隨著老鋪黃金的走紅，創(chuàng)始人徐高明受到關(guān)注,。徐高明1964年生于湖南岳陽(yáng),，曾任岳陽(yáng)市畜牧水產(chǎn)局科員。上世紀(jì)90年代下海經(jīng)商,，2004年創(chuàng)立金色寶藏,，2012年創(chuàng)立文房文化。2016年,，老鋪黃金從金色寶藏中獨(dú)立出來(lái)自主經(jīng)營(yíng),。2023年11月，老鋪黃金轉(zhuǎn)向港交所提交招股信息,。黑蟻資本是老鋪黃金上市前唯一一輪融資的領(lǐng)投方,。徐高明希望企業(yè)能繼續(xù)保持低調(diào)。

老鋪黃金在招股書中指出,，2023年五大黃金珠寶品牌產(chǎn)生的古法黃金珠寶產(chǎn)品總收入約為724億元,，在整個(gè)市場(chǎng)中占有46.1%的份額。老鋪黃金按古法黃金珠寶銷售收入計(jì)占有2%的份額,，排名第七,。老鋪黃金門店數(shù)量不足40家，但目標(biāo)客戶群體不同,。老鋪黃金通過學(xué)徒制培訓(xùn)并培養(yǎng)人才,，確保工藝技術(shù)的可持續(xù)性。研發(fā)費(fèi)用方面,，老鋪黃金的研發(fā)在其營(yíng)收占比中并不高,。該公司指出，所在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,，若無(wú)法有效競(jìng)爭(zhēng),，公司銷售額、盈利能力及增長(zhǎng)前景可能受到重大不利影響,。