3月4日,，黃金價格出現(xiàn)反彈，品牌足金每克價格上漲7元,。盡管此前經(jīng)歷了多日的小幅下跌,，但當(dāng)前金價仍處于高位。在此背景下,，黃金消費市場呈現(xiàn)出兩極分化現(xiàn)象：消費者更傾向于購買小克重產(chǎn)品，而對大克重飾品持觀望態(tài)度。傳統(tǒng)黃金品牌紛紛加大克減優(yōu)惠力度,，但以老鋪黃金為代表的品牌們，其“一口價”產(chǎn)品卻在持續(xù)逆勢漲價,。

業(yè)內(nèi)人士分析認為,，小克重產(chǎn)品受到熱捧主要是因為其消費門檻較低；大克重商品消費遇冷則主要受高金價帶來的心理壓力影響,。老鋪黃金等品牌采用的“一口價”模式，本質(zhì)上是將產(chǎn)品從單純的“黃金克重”向“工藝與設(shè)計”轉(zhuǎn)變,。這種模式雖然能夠提升產(chǎn)品的溢價能力,，但也需要精湛的工藝作為支撐,，才能實現(xiàn)長期發(fā)展,。

金價在經(jīng)歷了多日下跌后再次回升,。3月3日,，COMEX黃金期貨收漲1.95%,，報2904.1美元/盎司，紐約尾盤現(xiàn)貨黃金漲1.25%,，報2893.46美元/盎司，全天震蕩上行。在此之前,，國際金價在刷新歷史新高后出現(xiàn)回落,，上周紐約商品交易所黃金期貨主力合約價格累計下跌3.55%，為去年11月以來最大單周跌幅,，國內(nèi)黃金品牌足金報價也普遍回落至875元/克。然而3月4日,，金價出現(xiàn)回彈,，以周大福為例,，今日足金價格上漲至882元/克，一夜之間上漲7元,。

職業(yè)黃金投資分析師呂超指出，從宏觀角度看,，全球經(jīng)濟形勢的不確定性依然存在,，黃金作為避險資產(chǎn)的屬性再次凸顯,。此外，近期美元指數(shù)的走弱也為黃金價格提供了有力支撐,，美元與黃金往往呈現(xiàn)“蹺蹺板”效應(yīng),，美元走弱意味著黃金對投資者的吸引力增大。

在金價高企的背景下,，各大黃金品牌也給出了更多的克減優(yōu)惠,。北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，近期中國黃金的活動優(yōu)惠由此前的克減30元提高到了克減50元,；潮宏基給出了克減80元的優(yōu)惠,；工美黃金也有克減120元的活動,。據(jù)多家黃金品牌柜員表示,，今年品牌的克減優(yōu)惠比往年更大,，例如,，老鳳祥在2025年春節(jié)期間推出了克減50元的優(yōu)惠活動,，與去年春節(jié)期間的克減30元相比,，優(yōu)惠力度提升了近70%,。

已購買的消費者更傾向于選擇小克重商品。消費者王女士表示：“盡管前幾天金價有所下跌,，但目前的價位仍然較高,，大克重產(chǎn)品價格太貴了,。”與此同時，中國黃金,、周生生等品牌近期也推出了多款僅重1克的黃金產(chǎn)品,。中國黃金的店員透露，近期購買10克以下產(chǎn)品的消費者顯著增加,，占比超過一半,。

與老牌黃金品牌加大克減優(yōu)惠形成鮮明對比的是,，“一口價”產(chǎn)品價格持續(xù)上漲,。北京商報記者從周大福薈館店員處了解到，周大福的傳承系列和故宮系列近期均進行了調(diào)價,，漲幅在15%—20%之間,。這兩個系列屬于周大福品牌的高端產(chǎn)品線，均采用“一口價”定價模式,。以傳承系列的一款“錢串子”手鏈為例,，其價格從32600元上漲至38600元，漲幅達到18%,。

以“一口價”模式著稱的老鋪黃金也在近期完成了全線產(chǎn)品的漲價,，漲幅在5%—12%之間。值得注意的是,，在漲價前夕,，老鋪黃金門店迎來了一波消費熱潮，排隊購買時長一度高達6個小時,。目前,，老鋪黃金天貓旗艦店內(nèi)，多數(shù)熱門款產(chǎn)品現(xiàn)貨已售罄,，預(yù)售等待時長甚至達到了90天,。

2月20日晚間，老鋪黃金發(fā)布截至2024年底的全年業(yè)績盈利預(yù)告,，集團預(yù)計2024年全年將實現(xiàn)凈利潤約14億—15億元,，同比增長約236%—260%。對于業(yè)績預(yù)增的原因,，公告指出,，由于集團品牌影響力持續(xù)擴大形成的市場顯著優(yōu)勢,，帶來存量店鋪整體營收（包括線上線下渠道）的大幅增長，以及新增門店7家,、優(yōu)化及擴容門店4家,，產(chǎn)生增量營收貢獻。

因手工工藝被消費者關(guān)注的琳朝珠寶也在2月21日進行了漲價,，每克上漲了120元,。雖然琳朝珠寶會明確告知消費者每克售價，但該品牌的克價最高可達近3000元,。琳朝珠寶天貓旗艦店客服人員表示,，由于制作工藝不同，品牌克價在1036—2910元,，且制作周期漫長,，部分產(chǎn)品需要長達一年半的交付時間。

在老鋪黃金等品牌引發(fā)購買熱潮的同時,，傳統(tǒng)老牌黃金品牌卻面臨業(yè)績壓力,。2024年4—9月，周大福珠寶中國內(nèi)地同店銷售額下滑25.4%,，按件數(shù)算的銷量減少了30%,；周生生2024年前三季度營業(yè)收入同比下滑13.5%，黃金產(chǎn)品批發(fā)銷售降幅近20%,；老鳳祥同期營收也同比減少15.28%,。

呂超認為，老鋪黃金等品牌采用的“一口價”模式,，本質(zhì)上是將產(chǎn)品從單純的“黃金克重”向“工藝與設(shè)計”轉(zhuǎn)變,。這種模式不僅提升了產(chǎn)品的溢價能力，更強化了品牌的高端定位,，消費者購買的不再僅僅是黃金本身,，更是其獨特的工藝、設(shè)計以及背后的文化內(nèi)涵,。

呂超進一步指出,，黃金消費市場的冷熱交織反映了不同消費群體的心理和需求差異。小克重產(chǎn)品受熱捧主要是因為其總價較低,，消費門檻低,，適合日常佩戴，而大克重商品的消費冷淡則主要由于高金價帶來的心理壓力,，部分消費者對大克重黃金的購買持觀望態(tài)度,，希望等待價格回調(diào)后再入手。這種“恐高”心理在高金價環(huán)境下尤為明顯，導(dǎo)致大克重黃金產(chǎn)品的市場需求相對低迷,。整體來看,，黃金消費市場的分化現(xiàn)象是多種因素共同作用的結(jié)果，包括價格,、消費心理以及產(chǎn)品的設(shè)計和定位等,。

黃金高級投資分析師林大輝則認為，品牌“一口價”的黃金受到追捧并非健康的市場消費模式,。當(dāng)下黃金的各類工藝絕大部分金店都可以滿足,，除非工藝十分精湛，否則高出黃金大盤價數(shù)倍的克價難以持久,。黃金消費市場呈現(xiàn)分化與金價有較大關(guān)系,，能接受高克數(shù)的消費者終究是少數(shù)。