3月4日,，黃金價(jià)格出現(xiàn)反彈,，品牌足金每克價(jià)格上漲7元。盡管此前經(jīng)歷了多日的小幅下跌,，但當(dāng)前金價(jià)仍處于高位,。在此背景下,，黃金消費(fèi)市場呈現(xiàn)出兩極分化現(xiàn)象：消費(fèi)者更傾向于購買小克重產(chǎn)品,，而對(duì)大克重飾品持觀望態(tài)度。傳統(tǒng)黃金品牌紛紛加大克減優(yōu)惠力度,，但以老鋪黃金為代表的品牌們,，其“一口價(jià)”產(chǎn)品卻在持續(xù)逆勢(shì)漲價(jià)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，小克重產(chǎn)品受到熱捧主要是因?yàn)槠湎M(fèi)門檻較低,；大克重商品消費(fèi)遇冷則主要受高金價(jià)帶來的心理壓力影響,。老鋪黃金等品牌采用的“一口價(jià)”模式，本質(zhì)上是將產(chǎn)品從單純的“黃金克重”向“工藝與設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變,。這種模式雖然能夠提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力,，但也需要精湛的工藝作為支撐，才能實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展,。

金價(jià)在經(jīng)歷了多日下跌后再次回升,。3月3日，COMEX黃金期貨收漲1.95%,，報(bào)2904.1美元/盎司,，紐約尾盤現(xiàn)貨黃金漲1.25%，報(bào)2893.46美元/盎司,，全天震蕩上行,。在此之前，國際金價(jià)在刷新歷史新高后出現(xiàn)回落,，上周紐約商品交易所黃金期貨主力合約價(jià)格累計(jì)下跌3.55%,，為去年11月以來最大單周跌幅，國內(nèi)黃金品牌足金報(bào)價(jià)也普遍回落至875元/克,。然而3月4日,，金價(jià)出現(xiàn)回彈，以周大福為例,，今日足金價(jià)格上漲至882元/克,，一夜之間上漲7元。

職業(yè)黃金投資分析師呂超指出,，從宏觀角度看,，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不確定性依然存在，黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的屬性再次凸顯,。此外,，近期美元指數(shù)的走弱也為黃金價(jià)格提供了有力支撐，美元與黃金往往呈現(xiàn)“蹺蹺板”效應(yīng),，美元走弱意味著黃金對(duì)投資者的吸引力增大,。

在金價(jià)高企的背景下，各大黃金品牌也給出了更多的克減優(yōu)惠,。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),，近期中國黃金的活動(dòng)優(yōu)惠由此前的克減30元提高到了克減50元；潮宏基給出了克減80元的優(yōu)惠,；工美黃金也有克減120元的活動(dòng),。據(jù)多家黃金品牌柜員表示，今年品牌的克減優(yōu)惠比往年更大，例如,，老鳳祥在2025年春節(jié)期間推出了克減50元的優(yōu)惠活動(dòng)，與去年春節(jié)期間的克減30元相比,，優(yōu)惠力度提升了近70%,。

已購買的消費(fèi)者更傾向于選擇小克重商品。消費(fèi)者王女士表示：“盡管前幾天金價(jià)有所下跌,，但目前的價(jià)位仍然較高,，大克重產(chǎn)品價(jià)格太貴了?！迸c此同時(shí),，中國黃金、周生生等品牌近期也推出了多款僅重1克的黃金產(chǎn)品,。中國黃金的店員透露,，近期購買10克以下產(chǎn)品的消費(fèi)者顯著增加，占比超過一半,。

與老牌黃金品牌加大克減優(yōu)惠形成鮮明對(duì)比的是,，“一口價(jià)”產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)上漲。北京商報(bào)記者從周大福薈館店員處了解到,，周大福的傳承系列和故宮系列近期均進(jìn)行了調(diào)價(jià),，漲幅在15%—20%之間。這兩個(gè)系列屬于周大福品牌的高端產(chǎn)品線,，均采用“一口價(jià)”定價(jià)模式,。以傳承系列的一款“錢串子”手鏈為例，其價(jià)格從32600元上漲至38600元,，漲幅達(dá)到18%,。

以“一口價(jià)”模式著稱的老鋪黃金也在近期完成了全線產(chǎn)品的漲價(jià)，漲幅在5%—12%之間,。值得注意的是,，在漲價(jià)前夕，老鋪黃金門店迎來了一波消費(fèi)熱潮,，排隊(duì)購買時(shí)長一度高達(dá)6個(gè)小時(shí),。目前，老鋪黃金天貓旗艦店內(nèi),，多數(shù)熱門款產(chǎn)品現(xiàn)貨已售罄,，預(yù)售等待時(shí)長甚至達(dá)到了90天。

2月20日晚間,，老鋪黃金發(fā)布截至2024年底的全年業(yè)績盈利預(yù)告,，集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年全年將實(shí)現(xiàn)凈利潤約14億—15億元,，同比增長約236%—260%,。對(duì)于業(yè)績預(yù)增的原因,，公告指出，由于集團(tuán)品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成的市場顯著優(yōu)勢(shì),，帶來存量店鋪整體營收（包括線上線下渠道）的大幅增長,，以及新增門店7家、優(yōu)化及擴(kuò)容門店4家,，產(chǎn)生增量營收貢獻(xiàn),。

因手工工藝被消費(fèi)者關(guān)注的琳朝珠寶也在2月21日進(jìn)行了漲價(jià)，每克上漲了120元,。雖然琳朝珠寶會(huì)明確告知消費(fèi)者每克售價(jià),，但該品牌的克價(jià)最高可達(dá)近3000元。琳朝珠寶天貓旗艦店客服人員表示,，由于制作工藝不同,，品牌克價(jià)在1036—2910元，且制作周期漫長,，部分產(chǎn)品需要長達(dá)一年半的交付時(shí)間,。

在老鋪黃金等品牌引發(fā)購買熱潮的同時(shí)，傳統(tǒng)老牌黃金品牌卻面臨業(yè)績壓力,。2024年4—9月,，周大福珠寶中國內(nèi)地同店銷售額下滑25.4%，按件數(shù)算的銷量減少了30%,；周生生2024年前三季度營業(yè)收入同比下滑13.5%,，黃金產(chǎn)品批發(fā)銷售降幅近20%；老鳳祥同期營收也同比減少15.28%,。

呂超認(rèn)為,，老鋪黃金等品牌采用的“一口價(jià)”模式，本質(zhì)上是將產(chǎn)品從單純的“黃金克重”向“工藝與設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變,。這種模式不僅提升了產(chǎn)品的溢價(jià)能力,，更強(qiáng)化了品牌的高端定位，消費(fèi)者購買的不再僅僅是黃金本身,，更是其獨(dú)特的工藝,、設(shè)計(jì)以及背后的文化內(nèi)涵,。

呂超進(jìn)一步指出,，黃金消費(fèi)市場的冷熱交織反映了不同消費(fèi)群體的心理和需求差異。小克重產(chǎn)品受熱捧主要是因?yàn)槠淇們r(jià)較低,，消費(fèi)門檻低,，適合日常佩戴，而大克重商品的消費(fèi)冷淡則主要由于高金價(jià)帶來的心理壓力,，部分消費(fèi)者對(duì)大克重黃金的購買持觀望態(tài)度,，希望等待價(jià)格回調(diào)后再入手。這種“恐高”心理在高金價(jià)環(huán)境下尤為明顯,，導(dǎo)致大克重黃金產(chǎn)品的市場需求相對(duì)低迷,。整體來看，黃金消費(fèi)市場的分化現(xiàn)象是多種因素共同作用的結(jié)果,，包括價(jià)格,、消費(fèi)心理以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和定位等。

黃金高級(jí)投資分析師林大輝則認(rèn)為,，品牌“一口價(jià)”的黃金受到追捧并非健康的市場消費(fèi)模式,。當(dāng)下黃金的各類工藝絕大部分金店都可以滿足，除非工藝十分精湛,，否則高出黃金大盤價(jià)數(shù)倍的克價(jià)難以持久,。黃金消費(fèi)市場呈現(xiàn)分化與金價(jià)有較大關(guān)系，能接受高克數(shù)的消費(fèi)者終究是少數(shù),。