近年來(lái),，婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的主題逐漸從傳統(tǒng)的“贊美女性”轉(zhuǎn)向更加深入和多維度的探討。品牌們開(kāi)始鼓勵(lì)女性表達(dá)自我態(tài)度,，強(qiáng)調(diào)女性的主體性和價(jià)值感,，并直面性別議題背后的系統(tǒng)性不平等,，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)性別分工觀念。

在這個(gè)節(jié)日里,，許多品牌通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)贏得了流量與轉(zhuǎn)化的雙豐收,。接下來(lái)我們將探索婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)向，賞析那些打動(dòng)人心的品牌案例,。

品牌們從「被定義」到「女性主體性的回歸」,，強(qiáng)調(diào)女性的自我表達(dá)與價(jià)值感。例如,，歐萊雅推出 “沒(méi)關(guān)系,，每一步都值得” 專(zhuān)題企劃,，重新詮釋「我值得擁有」；丸美圍繞《置頂自己》,，鼓勵(lì)女性向世界拿回自己的優(yōu)先級(jí),。

品牌們也從「贊美女性」到「打破結(jié)構(gòu)性偏見(jiàn)」，直面性別議題背后的系統(tǒng)性不平等,，引發(fā)公眾對(duì)隱性歧視的反思,。ubras 《不僅她可見(jiàn)》聚焦貼身衣物穿戴不舒適的時(shí)刻,，呈現(xiàn)女性生活中「僅她可見(jiàn)」的困境,；珀萊雅「性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是」持續(xù)發(fā)聲,，揭露職場(chǎng),、家庭中的隱性歧視。

關(guān)注「非典型女性群體」的敘事也是重要主題之一,，展現(xiàn)女性職業(yè)多樣性,，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)性別分工觀念。OLAY「科學(xué)有她」項(xiàng)目聚焦女科學(xué)家,、女工程師,，打破STEM領(lǐng)域的性別偏見(jiàn)；夸迪×新世相《女孩生猛》能量大片講述女性登山家,、女子自由泳冠軍等女性故事,，詮釋女性的無(wú)盡能量。

在小紅書(shū)上,，@馮琳Fairy 發(fā)布與歐萊雅的合作筆記《Every Step Counts｜你是你自己 不同于任何》互動(dòng)量近3萬(wàn),，位列今年小紅書(shū)“婦女節(jié)”關(guān)鍵詞下的商業(yè)筆記互動(dòng)量首位。博主來(lái)到母校采訪女同學(xué),，聽(tīng)她們講述人生中“值得”的故事,，突出歐萊雅婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)主題 #沒(méi)關(guān)系每一步都值得，希望女性能夠堅(jiān)定地走自己的道路,，“你是自己,，不同于任何”。

美樂(lè)童年則從親子角度出發(fā),，描述孩子用超輕黏土+鋁絲為母親制作女神節(jié)手工禮物的過(guò)程,，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。該筆記互動(dòng)量1.8萬(wàn)+,，點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平1095%+,，位列今年小紅書(shū)“婦女節(jié)”關(guān)鍵詞下的商業(yè)筆記互動(dòng)量第二位。

德施曼在婦女節(jié)特殊節(jié)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)女性力量,，與大齡女性博主@一柳 合作的筆記講述了60歲女性的故事,，吸引不同年齡段的女性讀者,，突出 #德施曼為所有女生看家 的品牌主張。內(nèi)容詳細(xì)列出德施曼的多個(gè)產(chǎn)品系列,，如麒麟系列,、GPTfinger、Shotax哨兵貓眼等,，讓讀者對(duì)德施曼的產(chǎn)品有更全面的了解,。該筆記互動(dòng)量5千+，點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平335%,，表現(xiàn)同樣出色,。