掛秋葉原4年多的原神廣告終于被換下 宣發(fā)策略調(diào)整引發(fā)熱議
這可能是近幾年來唯一一個在這種流量展示位連續(xù)掛了4年的廣告。這個位置的地位堪比紐約時代廣場的大屏幕,，位于秋葉原的GIGO公館樓頂,，這里是二次元愛好者的天堂,，人流量極大,，廣告牌具有極高的經(jīng)濟(jì)價值和宣發(fā)效果,。
最近,，原神雙子廣告牌從GIGO樓頂撤下，換成了NIKKE的廣告,。這一變化引起了廣泛關(guān)注，人們開始注意到原神的宣發(fā)投入逐漸減少,。秋葉原黃金地段的這條街道曾經(jīng)充斥著原神廣告,，現(xiàn)在這些巨幅廣告被撤下，商圈中更多區(qū)域的原神立繪畫也被其他游戲或品牌標(biāo)識取代,。
附近居民對此感到不適應(yīng),，有人開玩笑說是不是忘了續(xù)費(fèi)。但實際上,，作為全球頂尖的移動游戲發(fā)行商,，米哈游在東京銀座、澀谷等核心商圈長期保持著高強(qiáng)度的品牌曝光,，其宣發(fā)與媒介策略向來以精密嚴(yán)謹(jǐn)著稱,，宣傳預(yù)算高達(dá)數(shù)億美元。
原神在海外的宣發(fā)減少有其原因,。去年全球游戲行業(yè)普遍收縮,，米哈游也受到了不小的沖擊。宣發(fā)方式有所改變,，從核心城市下沉到更多城市,。東京的廣告投放量明顯變少，大型展會參與度減少,，但資源分散到了日本更多景點,，例如有馬溫泉聯(lián)動，依然吸引了大量人群排隊參觀,。
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