掛秋葉原4年多的原神廣告終于被換下宣發(fā)策略調(diào)整引發(fā)熱議

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2025-03-08 16:50:17 碎碎念工坊

這可能是近幾年來(lái)唯一一個(gè)在這種流量展示位連續(xù)掛了4年的廣告。這個(gè)位置的地位堪比紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕，位于秋葉原的GIGO公館樓頂,，這里是二次元愛(ài)好者的天堂,，人流量極大，廣告牌具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和宣發(fā)效果,。

最近,，原神雙子廣告牌從GIGO樓頂撤下，換成了NIKKE的廣告,。這一變化引起了廣泛關(guān)注,，人們開(kāi)始注意到原神的宣發(fā)投入逐漸減少。秋葉原黃金地段的這條街道曾經(jīng)充斥著原神廣告,，現(xiàn)在這些巨幅廣告被撤下,，商圈中更多區(qū)域的原神立繪畫(huà)也被其他游戲或品牌標(biāo)識(shí)取代。

附近居民對(duì)此感到不適應(yīng),，有人開(kāi)玩笑說(shuō)是不是忘了續(xù)費(fèi),。但實(shí)際上，作為全球頂尖的移動(dòng)游戲發(fā)行商,，米哈游在東京銀座,、澀谷等核心商圈長(zhǎng)期保持著高強(qiáng)度的品牌曝光，其宣發(fā)與媒介策略向來(lái)以精密嚴(yán)謹(jǐn)著稱,，宣傳預(yù)算高達(dá)數(shù)億美元,。

原神在海外的宣發(fā)減少有其原因。去年全球游戲行業(yè)普遍收縮,，米哈游也受到了不小的沖擊,。宣發(fā)方式有所改變，從核心城市下沉到更多城市,。東京的廣告投放量明顯變少,，大型展會(huì)參與度減少，但資源分散到了日本更多景點(diǎn),，例如有馬溫泉聯(lián)動(dòng),，依然吸引了大量人群排隊(duì)參觀。

另一方面,，《原神》的后輩《崩壞星穹鐵道》和《絕區(qū)零》進(jìn)入了運(yùn)行正軌,，米哈游的資金投入需要權(quán)衡利弊。公司資金有限,，需要分成幾個(gè)部分：三個(gè)游戲各一份,，另一份負(fù)責(zé)宣發(fā)和其他新作,。已有游戲越多，宣發(fā)的資金自然會(huì)越少,。

早在兩年前就有行業(yè)內(nèi)從業(yè)者反映,，原神在軟文推廣等方面的需求大幅縮減。但這并不意味著《原神》的情況是絕對(duì)健康的,，運(yùn)營(yíng)時(shí)間越久,，難度越大，收入降低的可能性也越大,。原神制作組在過(guò)去一年中面臨了不少運(yùn)營(yíng)問(wèn)題,，文案問(wèn)題和資源克扣等問(wèn)題頻發(fā)，國(guó)內(nèi)外宣發(fā)也在同步減少,，如原神創(chuàng)作激勵(lì)縮減,，今年的新春會(huì)被砍等。

盡管如此,，原神的人氣依然旺盛,，遠(yuǎn)未達(dá)到衰退的地步。日服廣告的撤銷背后的原因錯(cuò)綜復(fù)雜,，但從單一現(xiàn)象判斷游戲如何是不可取的,。畢竟成事在人，如今二游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多,，未來(lái)的發(fā)展還得看米哈游之后的決策,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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