3月8日國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié),，恰逢周末，北京各大商場人潮涌動(dòng),，商家紛紛推出節(jié)日促銷活動(dòng),。以黃金飾品為例，不少品牌推出了金飾克減,、整單折扣等優(yōu)惠吸引顧客,。金價(jià)高漲后，消費(fèi)者開始傾向于購買做工更精巧,、工藝更復(fù)雜的“一口價(jià)”金飾,。2025年初至今，金價(jià)已創(chuàng)下9次歷史新高,，高企的金價(jià)讓線下黃金零售市場遇冷,。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國市場金飾需求總量同比減少24%,。業(yè)內(nèi)人士指出,，在高金價(jià)和弱消費(fèi)需求的情況下,，消費(fèi)者偏好部分轉(zhuǎn)向定價(jià)黃金產(chǎn)品，使得“一口價(jià)”金飾熱度上升,。

3月7日,，記者在北京SKP商場的老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn),，門口仍有五,、六位消費(fèi)者排隊(duì)等待購買,，但相較于情人節(jié)時(shí)百余人排隊(duì)的情況，熱度已明顯下降,。據(jù)消費(fèi)者趙女士介紹,，她排了約20到30分鐘的隊(duì)，最后購買了一枚戒指作為節(jié)日獎(jiǎng)勵(lì),。

老鋪黃金銷售人員表示,，下午6點(diǎn)左右客流會增多,，但不會排很久。一般情況下都不會限流,，只有在商場活動(dòng)日時(shí)才會出現(xiàn)大量排隊(duì)現(xiàn)象,。一位代購男士提到，上個(gè)月情人節(jié),，老鋪黃金滿1000減50,，疊加商場10倍積分活動(dòng)，相當(dāng)于85折,，他從早上10點(diǎn)一直排隊(duì)到晚上10點(diǎn),。漲價(jià)后，排隊(duì)的人數(shù)明顯減少,。

據(jù)了解,，老鋪黃金是國內(nèi)首家推出“古法黃金”概念的品牌，采用按件“一口價(jià)”的綜合定價(jià)模式,。此前,，該品牌通過“古法金”“黃金中的愛馬仕”等營銷多次走紅。2月20日,，老鋪黃金宣布將從2月25日起進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)和限購,，多地門店隨后出現(xiàn)了排隊(duì)購買的現(xiàn)象。漲價(jià)后,，商品價(jià)格上調(diào)幅度在5%至12%不等,。

盡管價(jià)格上漲且沒有節(jié)日促銷,，老鋪黃金門店內(nèi)仍有不少消費(fèi)者買單。馬先生購買了一款足金珠寶鑲嵌項(xiàng)鏈作為節(jié)日禮物,，他表示雖然定價(jià)高,，但做工好、設(shè)計(jì)獨(dú)特,，黃金保值,，比同價(jià)位的奢侈品牌更有性價(jià)比。

3月8日當(dāng)天,，國內(nèi)多個(gè)黃金品牌的金價(jià)為每克882元至884元不等,。記者走訪北京多個(gè)商場發(fā)現(xiàn)，大部分黃金零售品牌都推出了節(jié)日活動(dòng),。例如,，老廟黃金足金飾品可以參與克減60的活動(dòng)，老鳳祥的足金飾品則可以克減40元,。然而,，除老鋪黃金外，其他品牌柜臺前的顧客并不多,。

有工作人員透露,，由于金價(jià)居高不下，本次節(jié)日的客流不及預(yù)期,。周大福薈館工作人員表示,，“一口價(jià)”商品通常包含3D硬金、古法工藝,、珠寶鑲嵌等設(shè)計(jì),，外形精美，近期受到不少消費(fèi)者青睞,。業(yè)內(nèi)人士指出,，國際金價(jià)變動(dòng)頻繁，導(dǎo)致按克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大,，影響消費(fèi)者購買意愿,。相比之下，“一口價(jià)”金飾雖然價(jià)格較高,，但外觀吸睛,，加上活動(dòng)折扣后，每克價(jià)格并未高出太多,，因此更受歡迎,。

中信證券研報(bào)指出，定價(jià)黃金產(chǎn)品具備單價(jià)低輕量化的優(yōu)勢,，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者的性價(jià)比需求,。周大?！?023珠寶消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》顯示，64%的Z世代消費(fèi)者為了自我獎(jiǎng)勵(lì)或日常佩戴而購買足金首飾,。低克重的定價(jià)黃金產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值更高,，更容易混搭，符合當(dāng)代年輕人的審美傾向,。

展望未來,，許多觀點(diǎn)仍對金價(jià)長期看漲。世界黃金協(xié)會報(bào)告指出,，未來黃金市場可能出現(xiàn)短暫波動(dòng),，但其深度和流動(dòng)性足以應(yīng)對大部分沖擊。財(cái)通證券宏觀首席分析師陳興團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,，央行購金勢頭將繼續(xù)支撐金價(jià)長期上行,，投資需求也將隨著金價(jià)上漲保持強(qiáng)勁,，中長期來看,，黃金還有很大的上漲空間。