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兩個(gè)多月9次新高!節(jié)日促銷遇金價(jià)高位,,這類飾品受寵 一口價(jià)金飾熱度升高

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2025-03-09 12:46:38  券商中國

3月8日國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié),,恰逢周末,北京各大商場人潮涌動(dòng),,商家紛紛推出節(jié)日促銷活動(dòng),。以黃金飾品為例,不少品牌推出了金飾克減,、整單折扣等優(yōu)惠吸引顧客,。金價(jià)高漲后,消費(fèi)者開始傾向于購買做工更精巧,、工藝更復(fù)雜的“一口價(jià)”金飾,。2025年初至今,金價(jià)已創(chuàng)下9次歷史新高,,高企的金價(jià)讓線下黃金零售市場遇冷,。數(shù)據(jù)顯示,2024年全年中國市場金飾需求總量同比減少24%,。業(yè)內(nèi)人士指出,,在高金價(jià)和弱消費(fèi)需求的情況下,,消費(fèi)者偏好部分轉(zhuǎn)向定價(jià)黃金產(chǎn)品,使得“一口價(jià)”金飾熱度上升,。

兩個(gè)多月9次新高,!節(jié)日促銷遇金價(jià)高位,這類飾品受寵 一口價(jià)金飾熱度升高

3月7日,,記者在北京SKP商場的老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn),,門口仍有五,、六位消費(fèi)者排隊(duì)等待購買,,但相較于情人節(jié)時(shí)百余人排隊(duì)的情況,熱度已明顯下降,。據(jù)消費(fèi)者趙女士介紹,,她排了約20到30分鐘的隊(duì),最后購買了一枚戒指作為節(jié)日獎(jiǎng)勵(lì),。

兩個(gè)多月9次新高,!節(jié)日促銷遇金價(jià)高位,這類飾品受寵 一口價(jià)金飾熱度升高

老鋪黃金銷售人員表示,,下午6點(diǎn)左右客流會增多,,但不會排很久。一般情況下都不會限流,,只有在商場活動(dòng)日時(shí)才會出現(xiàn)大量排隊(duì)現(xiàn)象,。一位代購男士提到,上個(gè)月情人節(jié),,老鋪黃金滿1000減50,,疊加商場10倍積分活動(dòng),相當(dāng)于85折,,他從早上10點(diǎn)一直排隊(duì)到晚上10點(diǎn),。漲價(jià)后,排隊(duì)的人數(shù)明顯減少,。

據(jù)了解,,老鋪黃金是國內(nèi)首家推出“古法黃金”概念的品牌,采用按件“一口價(jià)”的綜合定價(jià)模式,。此前,,該品牌通過“古法金”“黃金中的愛馬仕”等營銷多次走紅。2月20日,,老鋪黃金宣布將從2月25日起進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)和限購,,多地門店隨后出現(xiàn)了排隊(duì)購買的現(xiàn)象。漲價(jià)后,,商品價(jià)格上調(diào)幅度在5%至12%不等,。

盡管價(jià)格上漲且沒有節(jié)日促銷,,老鋪黃金門店內(nèi)仍有不少消費(fèi)者買單。馬先生購買了一款足金珠寶鑲嵌項(xiàng)鏈作為節(jié)日禮物,,他表示雖然定價(jià)高,,但做工好、設(shè)計(jì)獨(dú)特,,黃金保值,,比同價(jià)位的奢侈品牌更有性價(jià)比。

3月8日當(dāng)天,,國內(nèi)多個(gè)黃金品牌的金價(jià)為每克882元至884元不等,。記者走訪北京多個(gè)商場發(fā)現(xiàn),大部分黃金零售品牌都推出了節(jié)日活動(dòng),。例如,,老廟黃金足金飾品可以參與克減60的活動(dòng),老鳳祥的足金飾品則可以克減40元,。然而,,除老鋪黃金外,其他品牌柜臺前的顧客并不多,。

有工作人員透露,,由于金價(jià)居高不下,本次節(jié)日的客流不及預(yù)期,。周大福薈館工作人員表示,,“一口價(jià)”商品通常包含3D硬金、古法工藝,、珠寶鑲嵌等設(shè)計(jì),,外形精美,近期受到不少消費(fèi)者青睞,。業(yè)內(nèi)人士指出,,國際金價(jià)變動(dòng)頻繁,導(dǎo)致按克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大,,影響消費(fèi)者購買意愿,。相比之下,“一口價(jià)”金飾雖然價(jià)格較高,,但外觀吸睛,,加上活動(dòng)折扣后,每克價(jià)格并未高出太多,,因此更受歡迎,。

中信證券研報(bào)指出,定價(jià)黃金產(chǎn)品具備單價(jià)低輕量化的優(yōu)勢,,迎合了當(dāng)下消費(fèi)者的性價(jià)比需求,。周大?!?023珠寶消費(fèi)趨勢調(diào)查報(bào)告》顯示,64%的Z世代消費(fèi)者為了自我獎(jiǎng)勵(lì)或日常佩戴而購買足金首飾,。低克重的定價(jià)黃金產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值更高,,更容易混搭,符合當(dāng)代年輕人的審美傾向,。

展望未來,,許多觀點(diǎn)仍對金價(jià)長期看漲。世界黃金協(xié)會報(bào)告指出,,未來黃金市場可能出現(xiàn)短暫波動(dòng),,但其深度和流動(dòng)性足以應(yīng)對大部分沖擊。財(cái)通證券宏觀首席分析師陳興團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,,央行購金勢頭將繼續(xù)支撐金價(jià)長期上行,,投資需求也將隨著金價(jià)上漲保持強(qiáng)勁,,中長期來看,,黃金還有很大的上漲空間。

(責(zé)任編輯:張蕾)
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