海爾老總用一條領(lǐng)帶默默帶貨行走的品牌說明書

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2025-03-10 22:22:07 胖豆包時光筆跡

海爾老總用一條領(lǐng)帶默默帶貨行走的品牌說明書,。海爾CEO周云杰的領(lǐng)帶引起了廣泛關(guān)注,。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)他的領(lǐng)帶上印滿了海爾旗下冰箱,、洗衣機和空調(diào)等產(chǎn)品的圖案,，這一獨特設(shè)計迅速成為焦點，被戲稱為“行走的品牌說明書”或“把KPI穿在身上”,。

海爾老總用一條領(lǐng)帶默默帶貨

據(jù)海爾官方透露,，這條領(lǐng)帶是精心策劃的營銷策略的一部分，與海爾2025年主推的產(chǎn)品如Leader云朵洗衣機和山茶花冰箱相呼應(yīng),，體現(xiàn)了品牌元素融入細(xì)節(jié)的創(chuàng)新嘗試,。

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海爾官方微博發(fā)起了#尋找新時代海爾兄弟#活動，并在抖音發(fā)布了員工自制的“我為周總扛大旗”視頻,，還展示了周云杰年輕時研發(fā)冰箱的手稿,，塑造了“工程師總裁”的形象。同時推出了“守護(hù)周總”行動,，用戶曬單同款家電可獲贈周云杰簽名領(lǐng)帶，首日帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額增長17%,。

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周云杰預(yù)告三月底將開通個人賬號,，強調(diào)“不當(dāng)網(wǎng)紅，只聊產(chǎn)品”,，并緊急辟謠假冒賬號,，同時透露《海爾兄弟》續(xù)集正在籌備中。

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海爾商城曾上架企業(yè)家同款文創(chuàng)領(lǐng)帶,，但后來下架,。不過，在某海外電商平臺上,，山寨同款領(lǐng)帶已經(jīng)賣到98美元,。

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許多網(wǎng)友對海爾的創(chuàng)意營銷方式表示贊賞，認(rèn)為這種將產(chǎn)品印在領(lǐng)帶上的做法新穎有趣,，比傳統(tǒng)廣告更能吸引眼球,，展現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新精神。網(wǎng)友們還制作了大量有關(guān)周云杰領(lǐng)帶的表情包,，如將周云杰的表情與海爾冰箱廣告拼接,，衍生出“冷如冰箱”的梗圖，各種調(diào)侃讓事件熱度持續(xù)攀升,。

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部分網(wǎng)友則持理性態(tài)度,，認(rèn)為雖然這種營銷方式能帶來短期關(guān)注度和流量，但從長期來看,，企業(yè)的發(fā)展還是要依靠產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù),。有人擔(dān)心過度娛樂化可能會稀釋企業(yè)家的專業(yè)形象，也有人對產(chǎn)品鏈接點擊率僅提升17%表示質(zhì)疑，認(rèn)為企業(yè)家個人IP帶來的流量轉(zhuǎn)化率還有提升空間,。

海爾CEO周云杰的領(lǐng)帶事件不僅是一次成功的品牌營銷案例,，也引發(fā)了人們對傳統(tǒng)制造業(yè)在流量時代如何進(jìn)行品牌推廣和形象塑造的思考。未來,，期待海爾能在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷上繼續(xù)帶來更多驚喜,，也希望更多企業(yè)能從中汲取經(jīng)驗，探索適合自己的發(fā)展之路,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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