為什么現(xiàn)在的商場愛叫xx里 潮流與記憶的結(jié)合(2)
這意味著新一代商場在滿足基本購物,、吃喝玩樂需求之外,，還得加上“逛”的內(nèi)容型升級需求,，并且不光能逛,，還得好逛,。傳統(tǒng)購物中心的空間分配比例正在發(fā)生變化,，體驗業(yè)態(tài)成為一種趨勢,。太古里,、天目里等“新商業(yè)體”融合了多元化的業(yè)態(tài)和功能,，涵蓋了工作、生活,、商業(yè),、藝術(shù)、設(shè)計,、時尚和文化等多個領(lǐng)域,，更像是“景區(qū)”,。
對于內(nèi)容豐富、重在體驗的新一代商場來說,，“里”字剛好適配,?！袄铩弊衷从趥鹘y(tǒng)聚居單位,、街巷，隱含著“在此生活”“內(nèi)部”“聚集”等含義,，帶有濃厚的社區(qū)屬性,。這一命名方式可以弱化人們對商場單純購物功能的印象，加強商場與生活場景的聯(lián)系,，暗示消費者這里不僅是消費場所,，更是融合社交、休閑,、文化的公共空間,。此外，“xx里”這一名字更加簡明,、新穎,，能在短時間內(nèi)形成新的記憶點，符合年輕消費群體的調(diào)性,。
相較于給人留下大型高端購物中心印象的“xx城”,、綜合性區(qū)域購物中心的“xx匯”以及一些英文數(shù)字組合，“xx里”在兼顧創(chuàng)新與潮流屬性的同時,，還營造出一種溫馨,、親切的氛圍。它不會讓人看不懂,，也不會讓人“不敢”進去,。隨著人們消費需求的變化，未來可能會出現(xiàn)更多五花八門的商場名字,。
(責任編輯：盧其龍 CN070)
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