龍井茶品牌聲譽登頂千年品牌再創(chuàng)輝煌

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2025-03-13 23:30:04 錢江晚報

《2024中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》近日發(fā)布,，龍井茶的品牌聲譽達到884.14，在4700個中國地理標志品牌中位列第一,。浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳茶葉首席專家,、浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井辦主任陸德彪認為，龍井茶能在眾多品牌中脫穎而出,，反映了其悠久歷史,、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和有效管理。這體現(xiàn)了龍井茶的品牌感知力,、感召力以及高能見率,、認知行動率和好感評價率。

龍井茶作為中國綠茶的代表,，是浙江的一張“金名片”,，擁有千年歷史。2001年被國家質(zhì)檢總局批準為地理標志保護產(chǎn)品,，2008年“龍井茶 Longjing Tea”獲準注冊為地理標志證明商標,。龍井茶產(chǎn)區(qū)分為西湖、錢塘和越州三個產(chǎn)區(qū),。截至2023年,，龍井茶茶園面積達109.94萬畝，產(chǎn)量2.68萬噸,，產(chǎn)值62.23億元,。

根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的數(shù)據(jù),，截至2023年底,，我國已注冊的地理標志證明商標（集體商標）或此前獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志,、地理標志產(chǎn)品登記并正式注冊商標的地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌共有4700個，涉及茶,、果品,、中藥材、蔬菜,、畜牧,、糧油等多個品類。

品牌聲譽在品牌發(fā)展中起著決定性作用,，指的是消費者及相關利益者對品牌的整體評價,。自2019年起，中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價課題組開發(fā)了“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價”理論模型,，并連續(xù)五年開展相關評價研究,，旨在推動中國地理標志產(chǎn)品的品牌化進程。

此次評價由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主導,，依據(jù)“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型”,，通過感知力、感召力兩項一級指標及能見率,、認知行動率,、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標進行綜合評估。龍井茶的品牌聲譽以884.14分位居榜首,。陸德彪表示,，傳承好這一千年品牌是所有龍井茶人的職責，未來將著力推進溯源管理制度,，確保新茶食,、新茶飲具備正宗地道的龍井味。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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