龍井茶品牌聲譽(yù)登頂千年品牌再創(chuàng)輝煌

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2025-03-13 23:30:04 錢江晚報(bào)

《2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》近日發(fā)布,，龍井茶的品牌聲譽(yù)達(dá)到884.14,，在4700個(gè)中國地理標(biāo)志品牌中位列第一。浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳茶葉首席專家,、浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心龍井辦主任陸德彪認(rèn)為,，龍井茶能在眾多品牌中脫穎而出,，反映了其悠久歷史,、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和有效管理,。這體現(xiàn)了龍井茶的品牌感知力、感召力以及高能見率,、認(rèn)知行動(dòng)率和好感評(píng)價(jià)率,。

龍井茶作為中國綠茶的代表，是浙江的一張“金名片”,，擁有千年歷史,。2001年被國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，2008年“龍井茶 Longjing Tea”獲準(zhǔn)注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo),。龍井茶產(chǎn)區(qū)分為西湖、錢塘和越州三個(gè)產(chǎn)區(qū),。截至2023年,，龍井茶茶園面積達(dá)109.94萬畝，產(chǎn)量2.68萬噸,，產(chǎn)值62.23億元,。

根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的數(shù)據(jù)，截至2023年底,，我國已注冊(cè)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)（集體商標(biāo)）或此前獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,、地理標(biāo)志產(chǎn)品登記并正式注冊(cè)商標(biāo)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌共有4700個(gè)，涉及茶,、果品,、中藥材、蔬菜,、畜牧,、糧油等多個(gè)品類。

品牌聲譽(yù)在品牌發(fā)展中起著決定性作用,，指的是消費(fèi)者及相關(guān)利益者對(duì)品牌的整體評(píng)價(jià),。自2019年起，中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)課題組開發(fā)了“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”理論模型,，并連續(xù)五年開展相關(guān)評(píng)價(jià)研究,，旨在推動(dòng)中國地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程,。

此次評(píng)價(jià)由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主導(dǎo)，依據(jù)“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”,，通過感知力,、感召力兩項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)及能見率、認(rèn)知行動(dòng)率,、好感評(píng)價(jià)率和消費(fèi)體驗(yàn)評(píng)價(jià)率等四項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)估,。龍井茶的品牌聲譽(yù)以884.14分位居榜首。陸德彪表示,，傳承好這一千年品牌是所有龍井茶人的職責(zé),，未來將著力推進(jìn)溯源管理制度，確保新茶食,、新茶飲具備正宗地道的龍井味,。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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