李嘉誠“現(xiàn)金牛”萎靡：屈臣氏中國銷售疲軟,，利潤連降6年品牌信譽受損(2)

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2025-03-21 11:34:33 新浪財經(jīng)

李嘉誠“現(xiàn)金?！蔽遥呵际现袊N售疲軟，利潤連降6年品牌信譽受損

屈臣氏在全球擁有8000家店鋪,，在中國內地進入超500個城市,，擁有近4000家店鋪以及6500萬會員,。根據(jù)長和2024年業(yè)績報告數(shù)據(jù)，公司零售部門收益總額為1902億港元,，同比增長4%,；稅息折舊及攤銷前利潤為164億港元，同比增長1%,。其中,，保健及美容產(chǎn)品分部在零售部門收益占比達到近九成。值得注意的是,，2024年,，長和零售部門的收益增長主要靠歐洲市場帶動,，中國市場屈臣氏保健及美容產(chǎn)品業(yè)績下滑嚴重。2024年,，屈臣氏中國保健及美容產(chǎn)品收益總額為135.08億港元,，同比下降18%；EBITDA為4.67億港元,，同比下降55%,；EBITDA毛利率則從6%降至3%。

李嘉誠“現(xiàn)金?！蔽遥呵际现袊N售疲軟,，利潤連降6年品牌信譽受損

自2019年開始，屈臣氏中國保健及美容產(chǎn)品EBITDA已經(jīng)連續(xù)6年下滑,。2024年,，中國保健及美容產(chǎn)品業(yè)務的同比店鋪銷售額下降了15.3%，而2023年為增長1.8%,。截至2024年底,，屈臣氏中國保健及美容產(chǎn)品店鋪數(shù)量為3875家，與2021年高峰期的4179家相比減少約300家,。

美妝行業(yè)人士認為,，電商沖擊是屈臣氏在中國市場式微的主要原因。美妝和護膚品都是標品,，相對電商渠道來說,，屈臣氏的價格并不具有競爭力，且購買體驗和售后服務也不如線上,。門店導購有銷售KPI，往往會過度推薦產(chǎn)品,。屈臣氏門店在下沉城市的業(yè)績表現(xiàn)要好于一,、二線城市。然而,，隨著KK集團旗下的調色師The Colorist,、名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富投資的WOW COLOR等美妝集合店新玩家加速擴張，屈臣氏線下門店的顧客也被分流,。

屈臣氏在中國也曾發(fā)力數(shù)字化布局,，自建線上渠道。2017年開始,，屈臣氏陸續(xù)推出萵筍App（2018年改名為屈臣氏App）和微信“屈臣氏小店”小程序,。盡管投入大量人力物力，但最終效果不佳,。一方面是因為屈臣氏沒有電商基因,，另一方面是消費者對其線下門店的心智沒有改變,。

屈臣氏的歷史可以追溯到1828年，其前身為一家在廣州創(chuàng)辦的西藥房,。1981年,，屈臣氏被和記黃埔收購并成為其全資附屬公司，正式進入李嘉誠的商業(yè)帝國版圖,。接手屈臣氏后,，李嘉誠通過一系列并購和合作迅速擴張屈臣氏業(yè)務。在中國內地市場,，屈臣氏與萬達,、中糧等地產(chǎn)巨頭達成合作，以較低成本迅速擴張,。2013年底,，市場傳出屈臣氏將在香港、倫敦兩地同步上市的消息,，但2014年初,，和記黃埔宣布向新加坡主權基金淡馬錫出售屈臣氏24.95%的股權，擱置了上市計劃,。去年,，屈臣氏第二大股東淡馬錫再次提及IPO計劃，但其在中國市場的業(yè)績下滑可能會影響整體估值,。

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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