直擊AWE：董宇輝公司一天帶貨1個(gè)億頭部主播扎堆現(xiàn)場(chǎng)(2)

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2025-03-22 00:37:06 時(shí)代周報(bào)

除了頭部主播坐鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播帶貨，無(wú)處不在的店播是今年AWE的一大現(xiàn)象,。當(dāng)天抖音煥新家?guī)ж洶裰?，?家現(xiàn)場(chǎng)直播的品牌擠入前十，并且有一半的品牌特意在直播間打出了AWE的招牌,。方太專(zhuān)門(mén)搭建了單獨(dú)的直播間,。展會(huì)是品牌的重要曝光機(jī)會(huì)，直播間的流量也會(huì)比平常大,，各家會(huì)拿出最熱門(mén),、最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。隨著消費(fèi)者購(gòu)物渠道的變革,，線(xiàn)上平臺(tái)成為家電品牌不可忽視的環(huán)節(jié),。各大品牌傾向于建立官方旗艦店或者直播間，直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系,。根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù),，2023年家電線(xiàn)上零售額占比達(dá)到56%。

今年年初,，家電巨頭高管們紛紛走向前臺(tái),。因反差感表情包走紅的海爾總裁周云杰已開(kāi)通抖音和微博賬號(hào)。海爾集團(tuán)將開(kāi)辟三類(lèi)IP矩陣,，分別為企業(yè)高管IP,、企業(yè)IP和創(chuàng)客IP。美的集團(tuán)也開(kāi)始籌備企業(yè)家IP計(jì)劃,，公開(kāi)招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,，打造企業(yè)家個(gè)人IP形象，塑造行業(yè)權(quán)威影響力,，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展,。美的集團(tuán)副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊在接受媒體采訪時(shí)表示,，今年將在中國(guó)市場(chǎng)加強(qiáng)DTC（直面用戶(hù)）的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型。對(duì)于家電品牌來(lái)說(shuō),，AWE這樣規(guī)格的展會(huì)是展開(kāi)線(xiàn)上轉(zhuǎn)型的契機(jī),。當(dāng)前消費(fèi)者的購(gòu)物行為發(fā)生變化，如果各大品牌能夠建設(shè)好自己的線(xiàn)上渠道,，不僅可以收集消費(fèi)者建議來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),，而且能最大程度促進(jìn)曝光。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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