直擊AWE：董宇輝公司一天帶貨1個(gè)億頭部主播扎堆現(xiàn)場(2)

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2025-03-22 00:37:06 時(shí)代周報(bào)

直擊AWE：董宇輝公司一天帶貨1個(gè)億頭部主播扎堆現(xiàn)場

近一年來，隨著補(bǔ)貼的品類擴(kuò)張和時(shí)間延長，促使家電企業(yè)向品牌高端化方向發(fā)展,，并帶動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入景氣周期,。2024年京東“以舊換新”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超500%，通過以舊換新服務(wù),，京東共回收舊家電超2000萬臺(tái),，同比增長超30%。今年AWE現(xiàn)場,，淘寶,、京東、抖音,、bilibili,、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也搭建了展臺(tái),，與家電品牌展開聯(lián)動(dòng)。京東家電家居采銷直播間將在展會(huì)現(xiàn)場開啟多場直播活動(dòng),，京東采銷也將和各大家電品牌帶領(lǐng)觀眾“云逛展”,。

除了頭部主播坐鎮(zhèn)現(xiàn)場進(jìn)行直播帶貨，無處不在的店播是今年AWE的一大現(xiàn)象,。當(dāng)天抖音煥新家?guī)ж洶裰?，?家現(xiàn)場直播的品牌擠入前十，并且有一半的品牌特意在直播間打出了AWE的招牌,。方太專門搭建了單獨(dú)的直播間,。展會(huì)是品牌的重要曝光機(jī)會(huì)，直播間的流量也會(huì)比平常大,，各家會(huì)拿出最熱門,、最暢銷的產(chǎn)品競爭。隨著消費(fèi)者購物渠道的變革,，線上平臺(tái)成為家電品牌不可忽視的環(huán)節(jié),。各大品牌傾向于建立官方旗艦店或者直播間，直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系,。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù),，2023年家電線上零售額占比達(dá)到56%。

今年年初,，家電巨頭高管們紛紛走向前臺(tái),。因反差感表情包走紅的海爾總裁周云杰已開通抖音和微博賬號(hào)。海爾集團(tuán)將開辟三類IP矩陣,，分別為企業(yè)高管IP,、企業(yè)IP和創(chuàng)客IP。美的集團(tuán)也開始籌備企業(yè)家IP計(jì)劃,，公開招募優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,，打造企業(yè)家個(gè)人IP形象，塑造行業(yè)權(quán)威影響力,，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展,。美的集團(tuán)副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊在接受媒體采訪時(shí)表示，今年將在中國市場加強(qiáng)DTC（直面用戶）的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型,。對(duì)于家電品牌來說,，AWE這樣規(guī)格的展會(huì)是展開線上轉(zhuǎn)型的契機(jī)。當(dāng)前消費(fèi)者的購物行為發(fā)生變化,，如果各大品牌能夠建設(shè)好自己的線上渠道,，不僅可以收集消費(fèi)者建議來進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，而且能最大程度促進(jìn)曝光。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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