直擊AWE：董宇輝公司一天帶貨1個億頭部主播扎堆現(xiàn)場

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2025-03-22 00:37:06 時代周報

中國家電及消費電子博覽會（AWE）首日,，上海新國際博覽中心再次成為人氣高地,。在人流量高峰期，展館附近的路況至少要堵車10分鐘,。場館內(nèi)部人頭攢動,，頂流品牌的展廳被圍得水泄不通。官方數(shù)據(jù)顯示,，本次AWE大會設(shè)置了12個展館,、16萬平方米展示面積、超1200家國內(nèi)外企業(yè)參展,，預(yù)計有40萬人參加,。

隨著人工智能應(yīng)用的全面落地，AI和機器人成為頭部品牌的亮點,。例如,，智能冰箱能檢測用戶的健康狀況，搭載AI設(shè)備的烤箱可以主動識別食物進行高效烹飪,，空調(diào)產(chǎn)品實現(xiàn)了“吹風不吹人”的功能,。除了硬核技術(shù)，參會廠商還展開了一場流量爭奪戰(zhàn),。明星達人現(xiàn)身為品牌站臺,，頭部主播紛紛亮相現(xiàn)場開啟家電專場直播。各個家電廠商的展臺內(nèi),，手機和補光燈組成了線下直播團隊,，尤其是小家電和鍋具展臺，不到20平米的空間內(nèi)甚至擠滿了3-4個直播團隊,。

一位逛展觀眾表示,，今年的參會人數(shù)比前幾年多，展臺的直播設(shè)置也很密集,，高科技產(chǎn)品的占比明顯增加,。展會首日，與輝同行直播間上架了海爾,、格力,、TCL,、追覓、小天鵝等多個品牌主推產(chǎn)品,。當天,，與輝同行直播時長超過16個小時，最高在線人數(shù)達到19萬,，銷售額實現(xiàn)1億元,。抖音頭部主播琦兒、東方甄選美麗生活也把直播間搬到了展會現(xiàn)場,，各自創(chuàng)下了1000萬-2500萬元的銷售額,。一位現(xiàn)場的主播提到，今年的直播戰(zhàn)線拉得很長,，大多數(shù)展臺的直播時長都在10個小時左右,。

近一年來，隨著補貼的品類擴張和時間延長,，促使家電企業(yè)向品牌高端化方向發(fā)展,，并帶動消費電子產(chǎn)業(yè)鏈進入景氣周期。2024年京東“以舊換新”關(guān)鍵詞搜索量同比增長超500%,，通過以舊換新服務(wù),，京東共回收舊家電超2000萬臺，同比增長超30%,。今年AWE現(xiàn)場,，淘寶、京東,、抖音,、bilibili、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺也搭建了展臺,，與家電品牌展開聯(lián)動,。京東家電家居采銷直播間將在展會現(xiàn)場開啟多場直播活動，京東采銷也將和各大家電品牌帶領(lǐng)觀眾“云逛展”,。

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