近日,,“手機(jī)殼界的愛馬仕”CASETiFY陷入爭(zhēng)議,。3月20日,,“#casetify手機(jī)殼 背刺#”詞條登上小紅書熱點(diǎn)榜單TOP3,起因是一位測(cè)評(píng)博主引發(fā)的風(fēng)波,,導(dǎo)致一些消費(fèi)者質(zhì)疑該品牌利潤(rùn)空間過大并表達(dá)不滿,。
CASETiFY成立于2011年,主要產(chǎn)品是個(gè)性化的手機(jī)殼和手機(jī)配飾,。價(jià)格區(qū)間從300元到500元不等,,高端商品甚至可賣到上千元,限定版商品售價(jià)可達(dá)上萬(wàn)元,。據(jù)界面新聞報(bào)道,,CASETiFY母公司2022年的收入突破了3億美元(約合人民幣21.7億元)。2021年,,創(chuàng)始人吳培燊在接受采訪時(shí)透露公司有上市計(jì)劃,。
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林認(rèn)為,手機(jī)殼是一個(gè)IP設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè),,高價(jià)的底氣來自自身設(shè)計(jì),,并且這種現(xiàn)象會(huì)延續(xù)很久。他認(rèn)為,,消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼有豐富的需求,,類似于“口紅效應(yīng)”和“電影院效應(yīng)”,。
此次事件中,不少網(wǎng)友質(zhì)疑整個(gè)行業(yè),,感嘆“手機(jī)殼是智商稅”,、“這行業(yè)真‘暴利’”。CASETiFY通過高昂定價(jià)及頻繁的明星聯(lián)名成功塑造了高端品牌形象,。不過,,手機(jī)殼并非高門檻行業(yè),電商平臺(tái)上的高仿產(chǎn)品價(jià)格低至個(gè)位數(shù),。盤和林表示,無(wú)論是正品還是仿冒品,,利潤(rùn)率都很高,。
值得注意的是,CASETiFY此前曾陷入抄襲爭(zhēng)議,。2023年11月,,Dbrand指責(zé)CASETiFY幾乎對(duì)其隱藏在手機(jī)殼中的創(chuàng)立日、提示語(yǔ)和各種文案進(jìn)行了“像素級(jí)”的復(fù)刻,。CASETiFY回應(yīng)稱已調(diào)查此事并在全平臺(tái)下架爭(zhēng)議設(shè)計(jì),。
杰美特作為主營(yíng)智能手機(jī)保護(hù)類產(chǎn)品的公司在A股上市,2020年的毛利率為34.45%,,細(xì)分來看,,2019年的毛利率范圍在32.58%~85.17%之間。杰美特自有品牌業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)54.67%,。
相比起來,,CASETiFY的產(chǎn)品價(jià)格一直處于高位。其官方網(wǎng)站顯示,,聯(lián)名系列涵蓋了眾多熱門IP和品牌,,如黃油小熊、DIESEL,、可口可樂等,。這些聯(lián)名款不僅讓手機(jī)殼走在潮流前沿,價(jià)格也隨之水漲船高,。例如,,一款蝙蝠俠聯(lián)名限量手機(jī)殼售價(jià)上萬(wàn)元,與DIESEL聯(lián)名的手機(jī)殼價(jià)格超過4000元,。
貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示,,2022年中國(guó)手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模達(dá)154.76億元,全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到999.11億元,,預(yù)計(jì)到2028年,,全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1290.68億元,。北京百聯(lián)咨詢有限公司創(chuàng)始人莊帥表示,手機(jī)殼有30%的凈利潤(rùn)是合理的,。艾媒咨詢首席分析師張毅則認(rèn)為,,幾百上千元的價(jià)格容易引發(fā)消費(fèi)者不滿。
CASETiFY主體公司Casetagram Limited在2021年6月接受了數(shù)千萬(wàn)美元的A輪融資,。除了手機(jī)殼外,,CASETiFY還推出了平板保護(hù)殼、筆記本電腦保護(hù)殼等其他品類,,但銷量遠(yuǎn)不如手機(jī)殼,。盤和林分析說,手機(jī)殼市場(chǎng)已經(jīng)不再是單純的保護(hù)性配件,,而是承載個(gè)性化表達(dá),、社交屬性甚至情緒價(jià)值的一部分。因此,,消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼的需求會(huì)持續(xù)存在,,但品牌需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)的審美變化。
?“上天如果容不下女人,,就不會(huì)有武媚出世”慶奶真的好霸氣啊,,這么多年也還一直用著武則天的手機(jī)殼,愛自己真是終身浪漫的開始。...
2025-01-14 10:48:03劉曉慶的手機(jī)殼