近日,，“手機(jī)殼界的愛馬仕”CASETiFY陷入爭(zhēng)議,。3月20日,，“#casetify手機(jī)殼 背刺#”詞條登上小紅書熱點(diǎn)榜單TOP3，起因是一位測(cè)評(píng)博主引發(fā)的風(fēng)波,，導(dǎo)致一些消費(fèi)者質(zhì)疑該品牌利潤(rùn)空間過大并表達(dá)不滿,。

CASETiFY成立于2011年，主要產(chǎn)品是個(gè)性化的手機(jī)殼和手機(jī)配飾,。價(jià)格區(qū)間從300元到500元不等,，高端商品甚至可賣到上千元，限定版商品售價(jià)可達(dá)上萬(wàn)元,。據(jù)界面新聞報(bào)道,，CASETiFY母公司2022年的收入突破了3億美元（約合人民幣21.7億元）。2021年,，創(chuàng)始人吳培燊在接受采訪時(shí)透露公司有上市計(jì)劃,。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林認(rèn)為，手機(jī)殼是一個(gè)IP設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè),，高價(jià)的底氣來自自身設(shè)計(jì),，并且這種現(xiàn)象會(huì)延續(xù)很久。他認(rèn)為,，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼有豐富的需求,，類似于“口紅效應(yīng)”和“電影院效應(yīng)”,。

此次事件中，不少網(wǎng)友質(zhì)疑整個(gè)行業(yè),，感嘆“手機(jī)殼是智商稅”,、“這行業(yè)真‘暴利’”。CASETiFY通過高昂定價(jià)及頻繁的明星聯(lián)名成功塑造了高端品牌形象,。不過,，手機(jī)殼并非高門檻行業(yè)，電商平臺(tái)上的高仿產(chǎn)品價(jià)格低至個(gè)位數(shù),。盤和林表示，無(wú)論是正品還是仿冒品,，利潤(rùn)率都很高,。

值得注意的是，CASETiFY此前曾陷入抄襲爭(zhēng)議,。2023年11月,，Dbrand指責(zé)CASETiFY幾乎對(duì)其隱藏在手機(jī)殼中的創(chuàng)立日、提示語(yǔ)和各種文案進(jìn)行了“像素級(jí)”的復(fù)刻,。CASETiFY回應(yīng)稱已調(diào)查此事并在全平臺(tái)下架爭(zhēng)議設(shè)計(jì),。

杰美特作為主營(yíng)智能手機(jī)保護(hù)類產(chǎn)品的公司在A股上市，2020年的毛利率為34.45%,，細(xì)分來看,，2019年的毛利率范圍在32.58%~85.17%之間。杰美特自有品牌業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)54.67%,。

相比起來,，CASETiFY的產(chǎn)品價(jià)格一直處于高位。其官方網(wǎng)站顯示,，聯(lián)名系列涵蓋了眾多熱門IP和品牌,，如黃油小熊、DIESEL,、可口可樂等,。這些聯(lián)名款不僅讓手機(jī)殼走在潮流前沿，價(jià)格也隨之水漲船高,。例如,，一款蝙蝠俠聯(lián)名限量手機(jī)殼售價(jià)上萬(wàn)元，與DIESEL聯(lián)名的手機(jī)殼價(jià)格超過4000元,。

貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2022年中國(guó)手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模達(dá)154.76億元，全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到999.11億元,，預(yù)計(jì)到2028年,，全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1290.68億元,。北京百聯(lián)咨詢有限公司創(chuàng)始人莊帥表示，手機(jī)殼有30%的凈利潤(rùn)是合理的,。艾媒咨詢首席分析師張毅則認(rèn)為,，幾百上千元的價(jià)格容易引發(fā)消費(fèi)者不滿。

CASETiFY主體公司Casetagram Limited在2021年6月接受了數(shù)千萬(wàn)美元的A輪融資,。除了手機(jī)殼外,，CASETiFY還推出了平板保護(hù)殼、筆記本電腦保護(hù)殼等其他品類,，但銷量遠(yuǎn)不如手機(jī)殼,。盤和林分析說，手機(jī)殼市場(chǎng)已經(jīng)不再是單純的保護(hù)性配件,，而是承載個(gè)性化表達(dá),、社交屬性甚至情緒價(jià)值的一部分。因此,，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼的需求會(huì)持續(xù)存在,，但品牌需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)的審美變化。