武漢馬拉松賽事激活近3億消費(fèi)增量賽事經(jīng)濟(jì)助力城市活力

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2025-03-26 08:05:23 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)

剛剛過(guò)去的周末,，“武漢馬拉松”成為各大社交平臺(tái)的熱門(mén)話題,。4萬(wàn)名跑者從全國(guó)各地匯聚武漢，體驗(yàn)美麗的櫻花賽道,。武漢抓住這一新現(xiàn)象和趨勢(shì),，通過(guò)精準(zhǔn)發(fā)揮流量效應(yīng)，持續(xù)釋放“馬拉松+消費(fèi)”的活力,，將賽事主場(chǎng)變成消費(fèi)熱點(diǎn),。

今年的漢馬升級(jí)為世界田聯(lián)“金標(biāo)賽事”，不僅提升了整體水平,，還展現(xiàn)了顯著的影響力和消費(fèi)帶動(dòng)能力,。連續(xù)幾天，許多跑友在社交平臺(tái)上分享“沉浸式來(lái)漢”和“漢馬裝備開(kāi)箱”的短視頻,。不少人跨越千里,，帶著家人一同參加這場(chǎng)盛會(huì)，感受櫻花賽道和武漢的獨(dú)特魅力,。

武漢打造了“跟著賽事去旅游”的城市名片,，推出了體育消費(fèi)周、漢馬美食生活節(jié)等系列活動(dòng),，進(jìn)一步挖掘漢馬帶來(lái)的消費(fèi)潛力，提升消費(fèi)品質(zhì),。以今年的美食生活節(jié)為例,，吸引了線上線下超過(guò)4000家商家和品牌參與，規(guī)模較往年有所擴(kuò)大,。此外,，今年的體育消費(fèi)周繼續(xù)發(fā)放1000萬(wàn)元體育消費(fèi)券，刺激更大范圍的體育消費(fèi),。

今年漢馬4萬(wàn)名參賽者中,，武漢市外選手占比超過(guò)80%。研究表明,，馬拉松賽事的外地參與者對(duì)舉辦地及周邊地區(qū)的吃,、住、行,、游,、購(gòu)、娛等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例高達(dá)1比13,。截至去年,，漢馬累計(jì)吸引全球超30萬(wàn)名選手參賽,，間接帶動(dòng)消費(fèi)超50億元。

從酒店預(yù)訂量來(lái)看,，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，這個(gè)周末武漢整體酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)180%，同比2024年漢馬期間也增長(zhǎng)了20%,。漢馬賽事推動(dòng)了體育與餐飲的深度融合,。例如，肥肥蝦莊江漢路黃鶴樓聯(lián)名店門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì),，不少漢馬參賽選手前來(lái)品嘗小龍蝦,。在北京讀大三的小王幸運(yùn)中簽“半馬”，特地和女朋友提前兩天來(lái)到武漢,，享受跑步,、賞櫻和美食。

賽道兩旁,，許多商家開(kāi)啟直播,，手持宣傳展板，為選手們加油助威,。中華老字號(hào)蔡林記首次在漢馬賽道提供熱干面,，讓跑友們體驗(yàn)武漢特色美食。同樣作為中華老字號(hào)的汪玉霞也在補(bǔ)給點(diǎn)免費(fèi)供應(yīng)數(shù)千個(gè)櫻花餅,。汪玉霞負(fù)責(zé)人表示,，希望世界各地的跑友能感受到武漢的美食文化。

賽后,，許多選手聚集在武漢SKP商場(chǎng),，互相分享參賽感受。漢馬不僅拉動(dòng)了賽事經(jīng)濟(jì),，激活了體育消費(fèi),，帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益，還展示了令人稱(chēng)道的城市形象,。武漢馬拉松通過(guò)深化“文旅體”融合,，將國(guó)際影響力的馬拉松賽事與荊楚傳統(tǒng)文化相結(jié)合，與“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡认M(fèi)要素相融,，打造奔跑的“城市會(huì)客廳”,。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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