武漢馬拉松賽事激活近3億消費增量賽事經濟助力城市活力

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2025-03-26 08:05:23 長江日報

剛剛過去的周末,，“武漢馬拉松”成為各大社交平臺的熱門話題,。4萬名跑者從全國各地匯聚武漢,，體驗美麗的櫻花賽道,。武漢抓住這一新現(xiàn)象和趨勢,，通過精準發(fā)揮流量效應,，持續(xù)釋放“馬拉松+消費”的活力,，將賽事主場變成消費熱點,。

武漢馬拉松賽事激活近3億消費增量

今年的漢馬升級為世界田聯(lián)“金標賽事”,，不僅提升了整體水平,，還展現(xiàn)了顯著的影響力和消費帶動能力。連續(xù)幾天,，許多跑友在社交平臺上分享“沉浸式來漢”和“漢馬裝備開箱”的短視頻,。不少人跨越千里，帶著家人一同參加這場盛會,，感受櫻花賽道和武漢的獨特魅力,。

武漢打造了“跟著賽事去旅游”的城市名片，推出了體育消費周,、漢馬美食生活節(jié)等系列活動,，進一步挖掘漢馬帶來的消費潛力，提升消費品質,。以今年的美食生活節(jié)為例,，吸引了線上線下超過4000家商家和品牌參與,，規(guī)模較往年有所擴大。此外,，今年的體育消費周繼續(xù)發(fā)放1000萬元體育消費券,，刺激更大范圍的體育消費。

今年漢馬4萬名參賽者中,，武漢市外選手占比超過80%,。研究表明，馬拉松賽事的外地參與者對舉辦地及周邊地區(qū)的吃,、住,、行、游,、購,、娛等間接消費的帶動比例高達1比13。截至去年,，漢馬累計吸引全球超30萬名選手參賽,，間接帶動消費超50億元。

從酒店預訂量來看,，第三方平臺數(shù)據顯示,，這個周末武漢整體酒店訂單量環(huán)比增長180%，同比2024年漢馬期間也增長了20%,。漢馬賽事推動了體育與餐飲的深度融合,。例如，肥肥蝦莊江漢路黃鶴樓聯(lián)名店門口排起了長隊,，不少漢馬參賽選手前來品嘗小龍蝦,。在北京讀大三的小王幸運中簽“半馬”，特地和女朋友提前兩天來到武漢,，享受跑步,、賞櫻和美食。

賽道兩旁,，許多商家開啟直播,，手持宣傳展板，為選手們加油助威,。中華老字號蔡林記首次在漢馬賽道提供熱干面，讓跑友們體驗武漢特色美食,。同樣作為中華老字號的汪玉霞也在補給點免費供應數(shù)千個櫻花餅,。汪玉霞負責人表示，希望世界各地的跑友能感受到武漢的美食文化,。

賽后,，許多選手聚集在武漢SKP商場,，互相分享參賽感受。漢馬不僅拉動了賽事經濟,，激活了體育消費,，帶來巨大經濟效益，還展示了令人稱道的城市形象,。武漢馬拉松通過深化“文旅體”融合,，將國際影響力的馬拉松賽事與荊楚傳統(tǒng)文化相結合，與“吃住行游購娛”等消費要素相融,，打造奔跑的“城市會客廳”,。

(責任編輯：于浩淙 zx0176)

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