加美顏濾鏡的帶貨短視頻,、過(guò)度美化的種草筆記,、AI合成的假商品圖……“貨不對(duì)版”已成為近年來(lái)電商行業(yè)的一大問(wèn)題。為解決這一亂象,，淘寶發(fā)布新規(guī),，率先啟動(dòng)AI假圖治理，嚴(yán)厲打擊利用AI假圖欺騙消費(fèi)者和侵害原創(chuàng)品牌商家的行為,，保護(hù)各方權(quán)益,。淘寶還向全行業(yè)發(fā)出倡議，呼吁規(guī)范使用AI生成圖片,，確保商品信息真實(shí),，共同參與AI假圖治理。

淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，平臺(tái)將明確界定“商品材質(zhì)或款式不符”,、“效果失真或夸大效果”、“不存在場(chǎng)景導(dǎo)致商品失真”,、“摳圖貼圖感明顯失真”等AI假圖典型場(chǎng)景,，并上線識(shí)別模型，通過(guò)源頭攔截,、存量清理和標(biāo)識(shí)提醒等措施進(jìn)行全面治理,。在商品發(fā)布端，平臺(tái)會(huì)實(shí)時(shí)檢測(cè)和攔截失真圖片,；在商品詳情頁(yè),，還將上線AI合成提示標(biāo)識(shí)，保障消費(fèi)者的知情權(quán),。截至目前,，平臺(tái)已累計(jì)攔截近10萬(wàn)張過(guò)度PS和AI夸大的假圖。

隨著AI技術(shù)的發(fā)展,，AI生成商品圖被廣泛應(yīng)用于電商領(lǐng)域,。然而，AI假圖不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者,，侵犯其知情權(quán),，還擾亂了商家生態(tài)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣,。社交平臺(tái)上,，消費(fèi)者對(duì)“AI照騙”的抱怨不斷,，一不小心就會(huì)上當(dāng)受騙,。例如，看圖片是呢子大衣，收到的卻是聚酯纖維,。此外,，原創(chuàng)商家也深受其害，不良商家利用AI低成本批量盜用商品圖,，仿冒爆款商品,。一位原創(chuàng)男裝品牌負(fù)責(zé)人表示，模特圖被直接換背景使用,，價(jià)格更低,，銷量卻更高。還有商家反映,，即便通過(guò)肖像權(quán)投訴模特圖被侵權(quán),，對(duì)方仍可通過(guò)AI換臉繼續(xù)盜用，維權(quán)成本極高,。

淘寶方面強(qiáng)調(diào),，AI的發(fā)展和使用應(yīng)提高消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)原創(chuàng),、保護(hù)合法商家權(quán)益,，而不是成為黑灰產(chǎn)違規(guī)獲利的工具?？缙脚_(tái)盜圖,、山寨抄款、過(guò)度美顏等問(wèn)題嚴(yán)峻,，僅靠一個(gè)平臺(tái)無(wú)法根治,。淘寶呼吁全行業(yè)共同努力，規(guī)范使用AI生成圖片,，保障商品信息真實(shí),，讓行業(yè)回歸品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》,，從源頭上治理AI作假,。隨著AI應(yīng)用進(jìn)入深水區(qū)，規(guī)范應(yīng)用迫在眉睫,。一位AI研究人士表示,，淘寶治理AI假圖開(kāi)了個(gè)好頭，但推動(dòng)AI向善需要全社會(huì)共同努力,，只有將創(chuàng)新約束在真實(shí),、誠(chéng)信的軌道上，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。

今年以來(lái),，淘寶持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,，推動(dòng)電商行業(yè)健康發(fā)展，除了治理AI假圖外,，還實(shí)施了一系列舉措,，包括打擊羊毛黨、治理惡意店群,、打擊山寨和抄襲行為,。