淘寶倡議全行業(yè)共同治理AI假圖規(guī)范使用保障真實

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2025-03-28 10:06:08 中國青年網(wǎng)

加美顏濾鏡的帶貨短視頻、過度美化的種草筆記、AI合成的假商品圖……“貨不對版”已成為近年來電商行業(yè)的一大問題,。為解決這一亂象,，淘寶發(fā)布新規(guī),，率先啟動AI假圖治理,，嚴(yán)厲打擊利用AI假圖欺騙消費者和侵害原創(chuàng)品牌商家的行為,，保護各方權(quán)益,。淘寶還向全行業(yè)發(fā)出倡議,，呼吁規(guī)范使用AI生成圖片,，確保商品信息真實，共同參與AI假圖治理,。

淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，平臺將明確界定“商品材質(zhì)或款式不符”、“效果失真或夸大效果”,、“不存在場景導(dǎo)致商品失真”,、“摳圖貼圖感明顯失真”等AI假圖典型場景，并上線識別模型,，通過源頭攔截,、存量清理和標(biāo)識提醒等措施進(jìn)行全面治理。在商品發(fā)布端,，平臺會實時檢測和攔截失真圖片,；在商品詳情頁，還將上線AI合成提示標(biāo)識,，保障消費者的知情權(quán),。截至目前，平臺已累計攔截近10萬張過度PS和AI夸大的假圖,。

隨著AI技術(shù)的發(fā)展,，AI生成商品圖被廣泛應(yīng)用于電商領(lǐng)域。然而,，AI假圖不僅誤導(dǎo)消費者,，侵犯其知情權(quán)，還擾亂了商家生態(tài),，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣,。社交平臺上，消費者對“AI照騙”的抱怨不斷,，一不小心就會上當(dāng)受騙,。例如，看圖片是呢子大衣,，收到的卻是聚酯纖維,。此外，原創(chuàng)商家也深受其害,，不良商家利用AI低成本批量盜用商品圖,，仿冒爆款商品,。一位原創(chuàng)男裝品牌負(fù)責(zé)人表示，模特圖被直接換背景使用,，價格更低,，銷量卻更高。還有商家反映,，即便通過肖像權(quán)投訴模特圖被侵權(quán),，對方仍可通過AI換臉繼續(xù)盜用，維權(quán)成本極高,。

淘寶方面強調(diào),，AI的發(fā)展和使用應(yīng)提高消費體驗、促進(jìn)原創(chuàng),、保護合法商家權(quán)益,，而不是成為黑灰產(chǎn)違規(guī)獲利的工具?？缙脚_盜圖,、山寨抄款、過度美顏等問題嚴(yán)峻,，僅靠一個平臺無法根治,。淘寶呼吁全行業(yè)共同努力，規(guī)范使用AI生成圖片,，保障商品信息真實,，讓行業(yè)回歸品質(zhì)競爭。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》,，從源頭上治理AI作假,。隨著AI應(yīng)用進(jìn)入深水區(qū)，規(guī)范應(yīng)用迫在眉睫,。一位AI研究人士表示,，淘寶治理AI假圖開了個好頭，但推動AI向善需要全社會共同努力,，只有將創(chuàng)新約束在真實、誠信的軌道上,，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。

今年以來，淘寶持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境,，推動電商行業(yè)健康發(fā)展,，除了治理AI假圖外，還實施了一系列舉措,，包括打擊羊毛黨,、治理惡意店群,、打擊山寨和抄襲行為。

(責(zé)任編輯：于浩淙 zx0176)

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