中國旅游研究院近日發(fā)布了《中國入境旅游發(fā)展報告2024—2025》,。報告顯示，入境旅游已成為中國高水平對外開放的重要載體,。隨著簽證、支付、住宿等便利化政策的不斷推出，2024年入境游市場恢復(fù)增長態(tài)勢明顯。

去年以來,，“中國入境游”和“China Travel”成為國際熱詞,。據(jù)報告,，2024年中國共接待入境游客13190萬人次，同比增長61%,，恢復(fù)到2019年的九成以上,，遠高于2023年的恢復(fù)水平。一系列促進政策如簽證,、支付及住宿便利化措施推動了市場的快速復(fù)蘇,。截至2024年底，中國對38個國家實行單方面免簽入境政策,，加上與中國全面互免簽證的25個國家,，共有63個國家的公民可持普通護照免簽來華。免簽政策對入境旅游拉動效應(yīng)顯著,。

2024年,，中國港澳臺地區(qū)依然是主要的入境旅游市場，游客達10496萬人次,，同比增長54%,，占入境旅游市場的八成左右。外國人入境旅游市場復(fù)蘇步伐加快,，游客達2694萬人次,，同比增長96%,。新馬泰等近程市場的恢復(fù)最快，東南亞游客對來華體驗深度有了更高要求,，中高端市場潛力巨大,。中國先后對韓國和日本試行單方面免簽，預(yù)計兩國來華旅游市場將加速復(fù)蘇,。更多來自匈牙利,、保加利亞、波蘭,、墨西哥等新興市場的游客選擇來華旅游,。

報告顯示，北京,、上海,、廣州和深圳的入境旅游接待規(guī)模及恢復(fù)水平較高。2024年,，這四個城市的入境游客接待量均接近或超過400萬人次,，其中深圳和上海接待量最高，分別為671萬人次和977萬人次（過夜）,。北京和上海的外國游客接待量最高,，分別為321萬人次和497萬人次。這些城市憑借深厚的文化底蘊,、現(xiàn)代化的城市風(fēng)貌,、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施，以及較強的國際知名度和吸引力,，成為外國游客入境中國的首選目的地,。

今年一季度，海外民眾對來華航班和住宿的搜索量高于去年同期水平,，未來一段時期,，來華旅游需求將持續(xù)提升。伴隨入境旅游簽證,、支付,、住宿等便利化政策紅利進一步釋放，各目的地持續(xù)完善接待設(shè)施,、提升服務(wù)質(zhì)量,，加上各地積極開展海外營銷推廣活動，中國入境旅游將在2025年全面走出疫情影響,。

入境游客需求多樣,，推動旅游供給向多元化發(fā)展。一些原本專注于出境旅游的旅行商捕捉到入境旅游市場的潛力，已經(jīng)或正在轉(zhuǎn)型進入這一領(lǐng)域,。為滿足散客市場,，一些服務(wù)商積極布局一日游、半日游等在地成團產(chǎn)品,，為入境游客提供更加靈活便捷的選擇,。

AI技術(shù)正在深度融入旅行服務(wù)業(yè)，或?qū)⑼苿邮袌龇只?，重塑現(xiàn)有行業(yè)格局,。國際上已出現(xiàn)了一些成熟的旅行規(guī)劃AI工具，中國也出現(xiàn)了專門服務(wù)來華入境游客的垂直AI平臺,。未來,，伴隨這些工具被更多入境游客使用，景點,、住宿,、餐廳、零售等旅游供應(yīng)商以及面向游客的旅行服務(wù)商將更加需要提升曝光量,，以增加被AI推薦的機會,。此外，AI技術(shù)將推動旅行規(guī)劃,、即時講解和導(dǎo)覽等服務(wù)逐步轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,。

報告建議，中國應(yīng)繼續(xù)提升來華和在華旅行便利度,，優(yōu)化現(xiàn)有簽證便利化政策,，延長當(dāng)前單方面免簽政策的適用期。通過數(shù)字技術(shù)和工具,，提升簽證申請和通關(guān)效率,。研究實施電子簽證和智能化入境程序，簡化簽證申請手續(xù),，提升簽證審批速度，減少游客等待時間,。同時,，應(yīng)識別并解決外國游客在旅行過程中遇到的問題，如英文電子地圖,、熱門景區(qū)預(yù)約,、境外APP登錄、語言障礙等,，提升在華旅游體驗,。聯(lián)合境內(nèi)外旅行服務(wù)商，更新并廣泛分發(fā)多語言版本的來華旅行指南,，涵蓋簽證,、地理位置,、歷史文化背景、語言貨幣,、氣候條件,、安全衛(wèi)生、通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)信息,，以及交通方式,、旅游資源、住宿餐飲推薦等旅游旅行信息,，持續(xù)提升來華旅行信息的透明度和傳播度,。