在“千禾0只是一個(gè)商標(biāo)”的消息震驚眾多網(wǎng)友后,，媒體又曝光“壹號(hào)土豬肉的商標(biāo)是‘壹號(hào)土’”,，再次讓消費(fèi)者感到意外,。這一系列事件讓許多消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)有了新的認(rèn)識(shí)。

這次商標(biāo)問題有些出人意料,，與以往假冒注冊(cè)或惡意搶注不同,，“千禾0”和“壹號(hào)土”都是原創(chuàng)且合法的商標(biāo),，定位偏向中高端,，受到消費(fèi)者認(rèn)可?！扒Ш?”突出放大了“0”的字樣,，模糊了商標(biāo)與食品標(biāo)識(shí)之間的界限，有混淆零添加概念之嫌,；而“壹號(hào)土”則涉及閱讀習(xí)慣,，雖然部分標(biāo)識(shí)有意在文字“壹號(hào)土”與“豬肉”之間形成間隔,，但普通消費(fèi)者很難注意到這一點(diǎn)。

從企業(yè)角度看,，在這場(chǎng)“誤會(huì)”中確實(shí)有點(diǎn)冤枉,。例如，“壹號(hào)土”和“壹號(hào)土豬”兩個(gè)商標(biāo)曾經(jīng)同時(shí)存在,，“壹號(hào)土”注冊(cè)信息甚至早于“壹號(hào)土豬”,。據(jù)報(bào)道，“壹號(hào)土豬”商標(biāo)后來被國家商標(biāo)局駁回,，原因是易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料,、成分,、質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn),。既然如此，不免要追問的是：“壹號(hào)土”使用是否規(guī)范,，為何至今才被發(fā)現(xiàn),？企業(yè)商標(biāo)變動(dòng)是否已充分告知消費(fèi)者？

無論出于無奈還是有意為之,，消費(fèi)者最關(guān)心的是食品的質(zhì)量和安全：這些年自己吃的醬油到底是不是零添加,？買回家的豬肉是不是土豬肉？千禾味業(yè)深夜回應(yīng)稱,，“千禾0”系列產(chǎn)品確實(shí)是零添加產(chǎn)品,，生產(chǎn)過程中嚴(yán)禁使用食品添加劑。壹號(hào)公司也召開新聞發(fā)布會(huì)表示,，自賣豬肉第一天起,，賣的就是土豬肉。企業(yè)及時(shí)回應(yīng)質(zhì)疑固然重要,，不少網(wǎng)友也期待監(jiān)管部門能引起重視,，給消費(fèi)者一個(gè)交代。

尊重商標(biāo)就是維護(hù)品牌,。即使企業(yè)所回應(yīng)的內(nèi)容屬實(shí),，如何打消社會(huì)疑慮、重塑消費(fèi)信心依然是這兩家公司亟待解決的問題,。其他企業(yè)也應(yīng)該及時(shí)自查,，避免重蹈覆轍，損害品牌形象,。相關(guān)部門應(yīng)展開專項(xiàng)檢查和清理,，防止商家擾亂商標(biāo)管理秩序和市場(chǎng)秩序。

商標(biāo)的注冊(cè)和使用是嚴(yán)肅的法律問題,，不應(yīng)為“文字游戲”留有余地,。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等七部門發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域營商環(huán)境的意見》提出加快新一輪商標(biāo)法及其實(shí)施條例的修改論證，明確“推動(dòng)建立企業(yè)字號(hào)、簡(jiǎn)稱與商標(biāo)權(quán)的沖突解決機(jī)制”等舉措,，有望從頂層設(shè)計(jì)上避免類似問題反復(fù)出現(xiàn),。