這些商標也在玩“文字游戲” 商標“塌房”引關(guān)注

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2025-03-31 12:02:04 中工網(wǎng)

在“千禾0只是一個商標”的消息震驚眾多網(wǎng)友后,，媒體又曝光“壹號土豬肉的商標是‘壹號土’”,，再次讓消費者感到意外。這一系列事件讓許多消費者對商標有了新的認識,。

這次商標問題有些出人意料,，與以往假冒注冊或惡意搶注不同，“千禾0”和“壹號土”都是原創(chuàng)且合法的商標,，定位偏向中高端,，受到消費者認可?！扒Ш?”突出放大了“0”的字樣,，模糊了商標與食品標識之間的界限，有混淆零添加概念之嫌,；而“壹號土”則涉及閱讀習(xí)慣,，雖然部分標識有意在文字“壹號土”與“豬肉”之間形成間隔,，但普通消費者很難注意到這一點,。

從企業(yè)角度看，在這場“誤會”中確實有點冤枉,。例如,，“壹號土”和“壹號土豬”兩個商標曾經(jīng)同時存在，“壹號土”注冊信息甚至早于“壹號土豬”,。據(jù)報道,，“壹號土豬”商標后來被國家商標局駁回，原因是易使消費者對商品的原料,、成分,、質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認。既然如此,，不免要追問的是：“壹號土”使用是否規(guī)范,，為何至今才被發(fā)現(xiàn)？企業(yè)商標變動是否已充分告知消費者,？

無論出于無奈還是有意為之,，消費者最關(guān)心的是食品的質(zhì)量和安全：這些年自己吃的醬油到底是不是零添加,？買回家的豬肉是不是土豬肉？千禾味業(yè)深夜回應(yīng)稱,，“千禾0”系列產(chǎn)品確實是零添加產(chǎn)品,，生產(chǎn)過程中嚴禁使用食品添加劑。壹號公司也召開新聞發(fā)布會表示,，自賣豬肉第一天起,，賣的就是土豬肉。企業(yè)及時回應(yīng)質(zhì)疑固然重要,，不少網(wǎng)友也期待監(jiān)管部門能引起重視,，給消費者一個交代。

尊重商標就是維護品牌,。即使企業(yè)所回應(yīng)的內(nèi)容屬實,，如何打消社會疑慮、重塑消費信心依然是這兩家公司亟待解決的問題,。其他企業(yè)也應(yīng)該及時自查,，避免重蹈覆轍，損害品牌形象,。相關(guān)部門應(yīng)展開專項檢查和清理,，防止商家擾亂商標管理秩序和市場秩序。

商標的注冊和使用是嚴肅的法律問題,，不應(yīng)為“文字游戲”留有余地,。國家知識產(chǎn)權(quán)局等七部門發(fā)布的《關(guān)于進一步優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域營商環(huán)境的意見》提出加快新一輪商標法及其實施條例的修改論證，明確“推動建立企業(yè)字號,、簡稱與商標權(quán)的沖突解決機制”等舉措,，有望從頂層設(shè)計上避免類似問題反復(fù)出現(xiàn)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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