劉亦菲姚安娜現(xiàn)身西湖參加活動華為廣告創(chuàng)意引關注

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2025-03-31 21:29:50 是婕仔吖

金城武回歸代言MUJI，貝克漢姆7000萬代言的內(nèi)褲,，余承東和劉亦菲的“緋聞”,，王安宇與姚安娜同拍華為5集大片的機會，以及王石代言的燕窩,，這些代言事件引發(fā)了廣泛的討論,。流量時代衰微后，廣告代言變得更加有趣,。明星代言照和粉絲購買力數(shù)據(jù)暫時退居幕后,，代言開始有了群眾八卦價值，廣告逐漸回歸內(nèi)容,。

2025年一季度的新增代言呈現(xiàn)出兩大趨勢。一方面,，流量格局相對平穩(wěn),。盡管影視圈傳出砍集數(shù)、開機少的消息,，但待業(yè)演員的商務并未受到太大影響,。另一方面,，一季度的明星代言傳播效果不及去年的體育明星。尤其是在美妝護膚領域,，明星代言頻繁更換,，精修圖和官宣文案缺乏記憶點，路人難以區(qū)分,。

華為的營銷團隊采取了創(chuàng)新策略,，如余承東與劉亦菲的微博互動，以及姚安娜與王安宇在廣告中的CP情節(jié),，吸引了大量關注,。燕之屋找王石代言也頗具創(chuàng)意，打出總裁燕窩概念,，成功吸引了公眾注意,。

自《玫瑰的故事》播出后，劉亦菲的“黃亦玫”形象成為她的新名片,。華為通過黃玫瑰聯(lián)動劉亦菲,，制造了話題熱度。單身多年的劉亦菲與大佬余承東的互動引發(fā)了大眾的好奇心,，最終余承東在發(fā)布會上宣布劉亦菲成為智界品牌大使,，完成了一次成功的營銷。

姚安娜的廣告大片更具新意,，展現(xiàn)了華為的創(chuàng)意營銷,。金城武隱居8年后為MUJI拍攝短片，引發(fā)熱議,。郭麒麟和閻鶴祥春節(jié)期間拍攝的伊利廣告充滿生活感,，賈冰與美團合作的系列短片也展示了反差梗的魅力。

從拼代言人到拼內(nèi)容,，品牌宣推方式發(fā)生了變化,。過去，品牌依賴明星,、直播和種草三板斧,，但現(xiàn)在消費環(huán)境和劇集大盤下滑，再造頂流變得困難,。品牌方開始更加注重內(nèi)容創(chuàng)意,，尋找能夠詮釋廣告內(nèi)容的藝人。例如文淇為始祖鳥等品牌拍攝的戶外TVC,，建立了自然靈動的形象,。森馬找徐志勝代言也取得了意想不到的效果。

成毅因《蓮花樓》的熱播成為近兩年勢頭最猛的流量藝人,，而吳磊則通過騎行博主的形象拿下多個運動相關代言?，F(xiàn)有流量明星維持長線代言的方式是在曝光上做減法,，低調(diào)人設降低了輿論風險。近期,，前輩女明星們的代言也在上升,，品牌似乎重回“長情”。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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