首富張一鳴,，大動(dòng)刀子 本地生活團(tuán)隊(duì)換血(2)
抖音在本地生活的投入更多集中在流量扶持和曝光機(jī)會(huì)上,，而在基建方面參與較少。補(bǔ)貼效率不及預(yù)期,，GMV增速放緩，重流量輕運(yùn)營的短板逐漸暴露,。對于商家而言,，僅靠流量和內(nèi)容上的加強(qiáng)，增長天花板相對有限,。一些酒店的抖音直播間的平均停留時(shí)長還不到一分鐘,。
張一鳴是一位追求極致快的企業(yè)家,，但本地生活業(yè)務(wù)需要“慢功夫”,。2023年，抖音本地生活到店及酒旅業(yè)務(wù)目標(biāo)2900億元,，與美團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)2021年水平相近,。然而，美團(tuán)以及京東,、快手等平臺(tái)開始反擊,。美團(tuán)上線了直播、短視頻,、短劇等內(nèi)容板塊,，啟動(dòng)了“全域比價(jià)”防御機(jī)制。京東以雷霆之力出擊外賣市場,，快手的本地生活業(yè)務(wù)也在快速增長,。
抖音本地生活想要在一眾強(qiáng)敵中突圍并不容易。與電商相比,，本地生活尚在成長期,，貢獻(xiàn)的體量較小,；與新興的AI相比,，盈利鏈條長而利潤薄,。張一鳴和抖音都追求快速增長,，但在本地生活這場戰(zhàn)爭中，他們沒有退路,。這家年輕巨頭站在舞臺(tái)中央太久了,，必須找到新的增長點(diǎn)。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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