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當(dāng)年狠砸34億巨資修建的鳥(niǎo)巢,是賠還是賺了,? 如今已成盈利典范

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2025-04-02 09:03:51  新浪財(cái)經(jīng)

說(shuō)起2008年奧運(yùn)會(huì),,大家很容易想到那座令人驚嘆的鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)。這座位于北京的奧運(yùn)主場(chǎng)館,在當(dāng)時(shí)吸引了全世界的目光,,不僅讓各國(guó)記者贊不絕口,,也贏得了無(wú)數(shù)體育迷的喝彩。奧運(yùn)會(huì)落幕之后,,鳥(niǎo)巢的熱度絲毫未減,,經(jīng)常出現(xiàn)在各大媒體的報(bào)道中,如今它已慢慢變成了北京的代表性建筑之一,。

當(dāng)年狠砸34億巨資修建的鳥(niǎo)巢,,是賠還是賺了?

要弄明白這件事,,得先知道鳥(niǎo)巢的來(lái)龍去脈。2001年7月13日,,國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇宣布北京成為2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市,。消息一出,全國(guó)上下沸騰了,,人們沉浸在巨大的喜悅中,,等待了百年的奧運(yùn)夢(mèng)想終于成真。北京拿下奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)后,,奧組委馬上著手準(zhǔn)備各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,。

當(dāng)年狠砸34億巨資修建的鳥(niǎo)巢,是賠還是賺了,? 如今已成盈利典范

2002年10月25日,,北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)公開(kāi)向全世界發(fā)出邀請(qǐng),希望征集關(guān)于中國(guó)國(guó)家體育場(chǎng)的建筑設(shè)計(jì)構(gòu)想,。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家多次討論和公開(kāi)投票,,由中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院與瑞士著名設(shè)計(jì)公司共同提出的“鳥(niǎo)巢”設(shè)計(jì)方案最終拔得頭籌,贏得了專(zhuān)業(yè)人士和普通群眾的一致好評(píng),。這個(gè)設(shè)計(jì)把中國(guó)風(fēng)元素和現(xiàn)代鋼架結(jié)構(gòu)完美結(jié)合,,光看效果圖就讓不少人眼前一亮。它的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)就像樹(shù)枝交織成的鳥(niǎo)巢,,象征著新生命的開(kāi)始和未來(lái)的希望,,正好符合當(dāng)時(shí)人們內(nèi)心的期待。

當(dāng)年狠砸34億巨資修建的鳥(niǎo)巢,,是賠還是賺了,? 如今已成盈利典范

一開(kāi)始,大家對(duì)鳥(niǎo)巢的設(shè)計(jì)方案都挺滿(mǎn)意,??僧?dāng)組委會(huì)宣布建造費(fèi)用要花30多個(gè)億時(shí),不少人開(kāi)始擔(dān)心。這么貴的體育場(chǎng),,真的能賺回本錢(qián)嗎,?很多人心里都打起了問(wèn)號(hào)。這種擔(dān)心并非多余,,因?yàn)橐郧暗膴W運(yùn)會(huì)確實(shí)出過(guò)類(lèi)似狀況,。很多城市投入巨大資源建設(shè)的奧運(yùn)場(chǎng)館,往往在賽事結(jié)束后就很快荒廢,,無(wú)法得到有效利用,。以加拿大蒙特利爾為例,由于大規(guī)模建設(shè)體育場(chǎng)館,,當(dāng)?shù)卣?cái)政遭受重創(chuàng),,連續(xù)十多年都沒(méi)能擺脫困境。

當(dāng)年狠砸34億巨資修建的鳥(niǎo)巢,,是賠還是賺了,? 如今已成盈利典范

2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上演了戲劇性的一幕。從比賽本身來(lái)看,,這屆奧運(yùn)會(huì)辦得相當(dāng)出色,,開(kāi)幕式獲得高度評(píng)價(jià),還吸引了眾多游客前來(lái)觀賽,,贏得了媒體的廣泛好評(píng),。然而,希臘政府為了舉辦這屆奧運(yùn)會(huì),,投入了150億美元建造了很多場(chǎng)館,,但奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的游客和收入遠(yuǎn)不如預(yù)期,最后造成了巨大的財(cái)政赤字,?;ù髢r(jià)錢(qián)蓋的場(chǎng)館轉(zhuǎn)眼就成了擺設(shè),一年到頭沒(méi)幾回用得上,,反倒成了燒錢(qián)的累贅,。雅典的教訓(xùn)擺在眼前,難免讓老百姓心里打鼓,,害怕花大價(jià)錢(qián)建的“鳥(niǎo)巢”體育場(chǎng)會(huì)重蹈覆轍,。

當(dāng)年狠砸34億巨資修建的鳥(niǎo)巢,是賠還是賺了,? 如今已成盈利典范

其實(shí)老百姓的這些顧慮,,政府早就想到了,不過(guò)經(jīng)過(guò)權(quán)衡,,他們還是決定采用鳥(niǎo)巢的設(shè)計(jì)方案,。建造鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)有三個(gè)關(guān)鍵理由,。首先,這是舉辦奧運(yùn)會(huì)的必要條件,。那時(shí)北京已有的體育設(shè)施都達(dá)不到奧運(yùn)要求,,要在全球觀眾面前展現(xiàn)精彩賽事,這筆投資是必不可少的,。其次,,北京奧組委采取了更穩(wěn)妥的方案來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)。鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)的建設(shè)資金由北京市政府和中信集團(tuán)共同投入,,中信集團(tuán)出資占比接近42%,。作為回報(bào),中信集團(tuán)拿到了鳥(niǎo)巢賽后30年的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán),。換句話說(shuō),,鳥(niǎo)巢項(xiàng)目的總投資對(duì)外公布是34億元,但其中北京市政府實(shí)際掏腰包的部分還不到20億,。

當(dāng)年狠砸34億巨資修建的鳥(niǎo)巢,,是賠還是賺了? 如今已成盈利典范

鳥(niǎo)巢不只是個(gè)普通的體育場(chǎng)館,,它更是一個(gè)窗口,向全球觀眾展示了當(dāng)代中國(guó)人和社會(huì)的全新形象,。2001年,,中國(guó)正式成為世貿(mào)組織的一員,這標(biāo)志著我們國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上的參與度邁上了新臺(tái)階,。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)這一世界級(jí)體育盛事的舉辦,,各國(guó)觀眾將有機(jī)會(huì)近距離感受當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展面貌。鳥(niǎo)巢國(guó)家體育場(chǎng)就像一件完美的藝術(shù)品,,它的造型別具一格,,外觀時(shí)尚大氣,內(nèi)部設(shè)計(jì)更是科技感十足,,無(wú)論誰(shuí)看到都會(huì)忍不住贊嘆,。這座建筑不僅漂亮,還特別顯眼,,就像給整個(gè)城市添上了最亮眼的一筆,。只要能實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo),就算鳥(niǎo)巢以后賺不到錢(qián),,它帶來(lái)的無(wú)形效益和作為國(guó)家象征的意義,,也已經(jīng)讓人感到十分值得了。

當(dāng)年狠砸34億巨資修建的鳥(niǎo)巢,,是賠還是賺了,? 如今已成盈利典范

修建鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)不光能增強(qiáng)國(guó)家形象,,本身也具備重要意義。它對(duì)建筑領(lǐng)域的發(fā)展推動(dòng)作用尤其明顯,。過(guò)去,,中國(guó)從未嘗試過(guò)建造超大型體育場(chǎng)館,國(guó)內(nèi)建筑公司在這類(lèi)項(xiàng)目上的經(jīng)驗(yàn)幾乎是一片空白,。鳥(niǎo)巢的建設(shè)過(guò)程讓很多企業(yè)在這個(gè)行業(yè)里從無(wú)到有,,獲得了寶貴的實(shí)踐機(jī)會(huì),培養(yǎng)了大批專(zhuān)業(yè)能力過(guò)硬的員工,。建成鳥(niǎo)巢后,,參與建設(shè)的公司在行業(yè)內(nèi)的名聲和信譽(yù)都會(huì)大大提升,以后參與國(guó)際同類(lèi)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),,他們也會(huì)更加自信和有把握,。此外,建造鳥(niǎo)巢時(shí)還帶動(dòng)了眾多就業(yè)機(jī)會(huì),,給建筑領(lǐng)域的工人帶來(lái)了高薪工作,。

當(dāng)年狠砸34億巨資修建的鳥(niǎo)巢,是賠還是賺了,? 如今已成盈利典范

2003年12月24日,,“鳥(niǎo)巢”國(guó)家體育場(chǎng)破土動(dòng)工。經(jīng)過(guò)四年多的緊張施工,,到了2008年3月,,這座體育場(chǎng)在一片熱烈的掌聲和歡呼聲中圓滿(mǎn)竣工。媒體報(bào)道讓更多人了解到鳥(niǎo)巢的宏偉規(guī)模,。這座巨型體育場(chǎng)占地超過(guò)20萬(wàn)平方米,,建筑面積接近26萬(wàn)平方米,能同時(shí)容納9萬(wàn)多名觀眾,,其中固定座位有8萬(wàn)個(gè),,臨時(shí)座位1.1萬(wàn)個(gè)。國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”在建造時(shí)采用了不少當(dāng)時(shí)最尖端的建筑技術(shù),,其中使用Q460鋼材就很有特色,。這款產(chǎn)品還融入了環(huán)保設(shè)計(jì)思路,充分優(yōu)化了自然通風(fēng)和采光效果,,有效減少了能源消耗,。

2008年8月8日晚,北京奧運(yùn)會(huì)在國(guó)家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”盛大開(kāi)幕,。開(kāi)幕式上的節(jié)目既精彩紛呈又充滿(mǎn)創(chuàng)意,,給全世界觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊?!傍B(niǎo)巢”這座建筑憑借其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念,、獨(dú)特的造型結(jié)構(gòu)以及深厚的文化內(nèi)涵,,贏得了媒體和觀眾的一致好評(píng)。鳥(niǎo)巢的首次亮相讓人眼前一亮,,贏得了全球媒體的廣泛好評(píng),。作為奧運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)館,它的表現(xiàn)幾乎無(wú)可挑剔,。

當(dāng)年這事兒引發(fā)了熱烈討論,,網(wǎng)友們意見(jiàn)五花八門(mén)。不過(guò)到底結(jié)果怎樣,,還得讓時(shí)間來(lái)證明?,F(xiàn)在鳥(niǎo)巢建成快16年了,它到底是盈利還是虧本呢,?關(guān)于這個(gè)問(wèn)題,,官方早有定論。早在2016年年初,,中信集團(tuán)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)透露,,鳥(niǎo)巢的經(jīng)營(yíng)狀況良好,每年都能賺到超過(guò)2億元的收入,,早就開(kāi)始賺錢(qián)了,。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,鳥(niǎo)巢的熱度并沒(méi)有消退,,反而持續(xù)吸引著大量人氣,。數(shù)據(jù)顯示,這里每年有八成以上的日子都在承辦各類(lèi)體育賽事和文藝演出,,其余時(shí)間則用于場(chǎng)館的日常維護(hù)和保養(yǎng)工作。這座場(chǎng)館的使用頻率在全球范圍內(nèi)都處于頂尖水平,,只有少數(shù)幾個(gè)世界級(jí)的大型體育場(chǎng)館才能和它比肩,。

2015年,鳥(niǎo)巢承辦了多項(xiàng)重量級(jí)賽事,,成功將國(guó)際田聯(lián)世界田徑挑戰(zhàn)賽,、北京國(guó)際馬術(shù)大師賽、“沸雪”單板滑雪世錦賽,、自由式滑雪空中技巧世界杯等國(guó)際知名比賽引進(jìn)并長(zhǎng)期在此舉辦,。之后他們還接手舉辦了意大利超級(jí)杯、南美超級(jí)杯,、世界車(chē)王爭(zhēng)霸賽等一系列備受矚目的全球頂級(jí)賽事,。鳥(niǎo)巢國(guó)家體育場(chǎng)不僅在體育賽事領(lǐng)域大展拳腳,在文藝演出方面也是熱鬧非凡,。滾石樂(lè)隊(duì)三十周年紀(jì)念演出,、《中國(guó)好聲音》年度總決賽,、韓國(guó)MBC電視臺(tái)的節(jié)目錄制,還有眾多知名歌手的個(gè)人演唱會(huì),,都選擇在這里精彩呈現(xiàn),。使用鳥(niǎo)巢場(chǎng)館一天的租金高達(dá)300萬(wàn)元。這意味著,,如果明星要在這里舉辦一場(chǎng)演唱會(huì),,光場(chǎng)地使用費(fèi)就要支付約1000萬(wàn)元。鳥(niǎo)巢的主要收入來(lái)源其實(shí)不止大型活動(dòng),,它作為北京的地標(biāo)性景點(diǎn),,每年門(mén)票收入也相當(dāng)可觀,占了總收入的30%,。大型活動(dòng)的收入占比只有40%,,并不是大頭。鳥(niǎo)巢的管理團(tuán)隊(duì)還通過(guò)授權(quán)開(kāi)發(fā)了20個(gè)類(lèi)別,、超過(guò)700種商品,。這些大大小小的商業(yè)項(xiàng)目加起來(lái),為鳥(niǎo)巢貢獻(xiàn)了將近30%的收入,,成為其整體運(yùn)營(yíng)中不可或缺的一環(huán),。鳥(niǎo)巢的賺錢(qián)能力一直在增長(zhǎng),所以當(dāng)初花的34億早就賺回來(lái)了,,這筆買(mǎi)賣(mài)真是賺大了,。

從一開(kāi)始,我國(guó)在建造鳥(niǎo)巢時(shí)就對(duì)其未來(lái)的用途和發(fā)展方向做了周密的考慮,,并非一時(shí)沖動(dòng),、倉(cāng)促上馬。這個(gè)項(xiàng)目從設(shè)計(jì)到實(shí)施都經(jīng)過(guò)了深思熟慮,,確保了它的長(zhǎng)期價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展,。從后來(lái)的運(yùn)營(yíng)情況看,當(dāng)初的設(shè)計(jì)確實(shí)很精準(zhǔn),。鳥(niǎo)巢每年的收入都能輕松突破兩億大關(guān),,不僅把運(yùn)營(yíng)成本全部覆蓋了,還能給場(chǎng)館帶來(lái)可觀的利潤(rùn),。北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)效果非常理想,,不僅鳥(niǎo)巢體育場(chǎng)使用頻率高,其他比賽場(chǎng)館也都達(dá)到了預(yù)期收益,,完成了既定的創(chuàng)收任務(wù),。毫無(wú)疑問(wèn),2008年北京奧運(yùn)會(huì)堪稱(chēng)近年來(lái)最出色的一屆奧運(yùn)盛會(huì),,這個(gè)評(píng)價(jià)當(dāng)之無(wú)愧,。

(責(zé)任編輯:張蕾)
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