近日，四川樂山市市中區(qū)人民法院發(fā)布公告，演員趙麗穎以人格權(quán)受到侵犯為由，起訴重慶半糖攻勢餐飲管理有限公司、樂山市市中區(qū)咖百世餐飲店及第三人河南微馬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司,。此外，該公司位于貴陽市云巖區(qū)的另一家門店也因同樣案由被起訴。

4月2日,，封面新聞實(shí)地探訪了該公司在重慶的注冊經(jīng)營地，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場早已人去樓空,。樂山市市中區(qū)人民法院工作人員表示,，目前案件處于庭前調(diào)查階段，將于5月2日開庭審理,。貴陽云巖區(qū)法院立案的案件,，則定于5月19日開庭。

據(jù)了解,，被趙麗穎起訴的餐飲企業(yè)為重慶半糖攻勢餐飲管理有限公司,，這是一家咖啡品牌運(yùn)營商，在全國多個(gè)省市設(shè)有連鎖門店,。案件具體涉及兩家門店,，一家位于樂山市市中區(qū)，另一家位于貴州省貴陽市云巖區(qū),，案由均為人格權(quán)糾紛,。

法院公告顯示，原告趙麗穎的訴訟請求包括要求被告方停止印刷,、張貼使用與原告肖像,、姓名有關(guān)的一切宣傳物料，并公開道歉,，同時(shí)給予經(jīng)濟(jì)賠償51萬元,。記者在社交平臺上檢索發(fā)現(xiàn),，“半糖攻勢”疑似未經(jīng)授權(quán)私自印刷含有他人肖像、姓名的包裝,，并進(jìn)行產(chǎn)品銷售,。

通過企查查App上的聯(lián)系方式，記者致電“半糖攻勢”和相關(guān)門店,，但一直無人接聽,。隨后，記者來到“半糖攻勢”位于重慶兩江新區(qū)的注冊經(jīng)營地,，發(fā)現(xiàn)公司已人去樓空,。隔壁企業(yè)的工作人員透露，半糖攻勢公司在幾個(gè)月前就已經(jīng)搬走,。記者向兩江新區(qū)市場監(jiān)管局咨詢,，工作人員表示，如果公司沒有在實(shí)際地址經(jīng)營,，會被列入經(jīng)營地址異常名單,。

企查查App信息顯示，半糖攻勢公司作為被告有四個(gè)司法案件等待開庭,。除了前述人格權(quán)糾紛的案件外,，還有關(guān)于特許經(jīng)營權(quán)糾紛的案件，四月中旬將在重慶市渝中區(qū)人民法院開庭,。

記者在餐飲平臺上搜索“咖百世咖啡”,，顯示該品牌在重慶、北京,、上海,、樂山、義烏等地均有連鎖門店,。其中重慶的觀音橋店和四川美術(shù)學(xué)院店已改名為“咖樂馳咖啡”,，但其Logo中的英文字母沒有變化。根據(jù)位置導(dǎo)航,，記者找到觀音橋店，結(jié)果這家“門店”僅是一個(gè)綠色小推車,。工作人員稱以前在觀音橋步行街的商場店鋪已租給他人,，換了位置并改了店名。記者點(diǎn)了一杯咖啡,，發(fā)現(xiàn)咖啡包裝上并未使用趙麗穎的照片,，而是印著“咖百世”的字樣。工作人員表示,，該店從未使用過趙麗穎的相關(guān)包裝,，對公司被起訴的情況不清楚,，也未收到公司相關(guān)的內(nèi)部通知。只是聽說前段時(shí)間,，公司有一個(gè)加盟店老板想要聯(lián)系趙麗穎做品牌代言,，但因?yàn)榇再M(fèi)太貴，沒有談妥,。

企查查App顯示,，2024年3月，半糖攻勢公司完成A輪融資,，投資方為海納亞洲創(chuàng)投基金,，融資金額5000萬元。2024年4月26日,，該公司發(fā)生股東變更,，原先兩名股東分別為龍雪梅和于子洋，各持股60%和40%,。變更后,，仍為兩名股東，分別是劉萬云和藍(lán)春,，各出資1350萬元和150萬元,，持股比例分別為90%和10%。

重慶雷力律師事務(wù)所高級合伙人劉小燦律師表示,，對于公眾人物來講,，如果被侵害了民事主體人格權(quán)，侵權(quán)方應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任,。明星人格權(quán)受到侵權(quán)的情形通常是企業(yè)在產(chǎn)品宣傳中未經(jīng)授權(quán)使用明星的肖像,、姓名或作品周邊的信息。這種情況屬于使用不合理,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任,。劉小燦律師還指出，企業(yè)在融資過程中出現(xiàn)不良行為可能對融資有一定影響,。

北京澤亨律師事務(wù)所胡磊律師認(rèn)為,，許多企業(yè)冒險(xiǎn)借助明星效應(yīng)實(shí)施侵權(quán)行為的主要原因在于違法收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本。有些企業(yè)未經(jīng)授權(quán)使用明星肖像,，輕而易舉就能多賺幾百萬銷售額,，而法院判決的賠償金額往往只有幾十萬。這種低成本,、高收益的現(xiàn)狀讓許多企業(yè)心存僥幸,。另外，部分企業(yè)法律意識淡薄，錯(cuò)誤地認(rèn)為未經(jīng)授權(quán)使用明星肖像僅僅是道德層面的問題,，完全沒有意識到會產(chǎn)生多么嚴(yán)重的法律后果,。要解決這一問題，可以加大懲罰性賠償?shù)牧Χ?，對于惡意侵?quán)企業(yè)可實(shí)施懲罰性賠償,，大幅提高其違法成本。同時(shí),，還要加大對平臺的審核監(jiān)管力度,，廣告發(fā)布平臺有義務(wù)對代言人的授權(quán)文件進(jìn)行嚴(yán)格審查，如果審查不到位,，就需承擔(dān)連帶責(zé)任,。