迪卡儂撕掉“平價(jià)”標(biāo)簽后：利潤(rùn)大跌，改革者“背鍋下課”？轉(zhuǎn)型陣痛顯現(xiàn)

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2025-04-03 09:40:34 新浪財(cái)經(jīng)

迪卡儂撕掉“平價(jià)”標(biāo)簽后：利潤(rùn)大跌，改革者“背鍋下課”,？轉(zhuǎn)型陣痛顯現(xiàn)！迪卡儂站在轉(zhuǎn)型的十字路口，卻突然更換了核心舵手,。幾天前，迪卡儂宣布Javier López成為新的全球首席執(zhí)行官,，而之前主導(dǎo)變革的Barbara Martin Coppola則黯然離開(kāi),。

迪卡儂撕掉“平價(jià)”標(biāo)簽后：利潤(rùn)大跌，改革者“背鍋下課”,？

Barbara在任期間推動(dòng)了一系列轉(zhuǎn)型措施,，如2024年3月的品牌煥新計(jì)劃,，包括更換品牌Logo、調(diào)整品牌定位,、升級(jí)產(chǎn)品組合以及提高自有品牌價(jià)格線(xiàn)等,。然而，外界普遍認(rèn)為此次換帥與轉(zhuǎn)型效果不佳有關(guān),。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年底，迪卡儂凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.8%至162億歐元,，但凈利潤(rùn)從9.31億歐元下滑到7.87億歐元,，同比減少15.47%。

迪卡儂撕掉“平價(jià)”標(biāo)簽后：利潤(rùn)大跌,，改革者“背鍋下課”,？轉(zhuǎn)型陣痛顯現(xiàn)

迪卡儂成立于1976年，是歐洲最大,、全球第二大的體育用品連鎖集團(tuán),，一直以平價(jià)和高性?xún)r(jià)比著稱(chēng)。然而,，去年迪卡儂開(kāi)始轉(zhuǎn)向高端化,，意圖顛覆過(guò)去的成功模式。品牌煥新計(jì)劃中,，迪卡儂不僅更新了品牌形象,，還引入了lululemon前高管張曉巖擔(dān)任中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官。隨后推出的一款女士魚(yú)骨修身夾克因款型類(lèi)似lululemon而受到關(guān)注,，但價(jià)格也相應(yīng)上漲,，單件上衣定價(jià)399元，搭配同系列瑜伽褲后總價(jià)超過(guò)600元,。

此外,，迪卡儂還在實(shí)體零售層面進(jìn)行了升級(jí)，包括調(diào)整門(mén)店風(fēng)格,、產(chǎn)品陳列和打造數(shù)字化體驗(yàn),，并設(shè)立了幾個(gè)高端品牌。這些舉措引發(fā)了消費(fèi)者的不滿(mǎn),，許多人抱怨迪卡儂悄悄漲價(jià),，一些商品的價(jià)格明顯上漲。一位老顧客表示,，以前在迪卡儂可以輕松買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品,，但現(xiàn)在許多商品價(jià)格上漲，購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要更加謹(jǐn)慎,。

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