從‘搬運工’到‘破局者’：農(nóng)夫山泉的千億水戰(zhàn)生存法則 挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型并存(3)
乳業(yè)巨頭伊利推出“伊刻活泉”,，蒙牛投資15億元建設(shè)長白山基地，二者憑借乳制品渠道優(yōu)勢,，快速鋪貨商超冷柜。2023年,，伊利礦泉水業(yè)務(wù)營收增長120%,，成為農(nóng)夫山泉在中高端市場的新威脅。
農(nóng)夫山泉的320億元營收里程碑,，既是其品牌神話的階段性勝利,，也暴露出"單品依賴"與"創(chuàng)新滯后"的深層矛盾。短期看,，包裝水市場的穩(wěn)健增長為其提供了現(xiàn)金流,；但長期而言，如何在品牌升級,、供應(yīng)鏈優(yōu)化和環(huán)保合規(guī)之間找到平衡點,，將決定其能否真正從"水霸主"進(jìn)化為"全品類巨頭"。短期內(nèi),，其需在成本控制與產(chǎn)品創(chuàng)新間找到平衡點,；長期而言，唯有將品牌力,、供應(yīng)鏈與數(shù)字化能力深度融合,，方能在“水戰(zhàn)”中持續(xù)領(lǐng)跑。正如鐘睒睒?biāo)裕骸翱煜返母偁?，最終是消費者心智與產(chǎn)業(yè)鏈效率的雙重較量,?！?/p>
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