女主播擦邊賣枕平臺豈能“裝睡” 流量密碼背后的倫理底線

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2025-04-10 22:57:47 百家號

僅售賣一款枕頭,，短短4天時(shí)間銷售額就超過百萬元,，擦邊直播已經(jīng)成為某些直播間的“流量密碼”,。某直播間在銷售多功能趴睡枕時(shí),，女主播使用了充滿性暗示的互動言語。據(jù)報(bào)道,，涉事社交平臺賬號已被禁言，作品被清除,，當(dāng)?shù)毓脖硎緦⒙?lián)系轄區(qū)派出所去公司核實(shí)情況,。

可觀的銷售額背后，并不是商品本身有多好,，也不是主播銷售技巧高超,，而是通過與商品無關(guān)的性暗示語言和挑逗動作來吸引觀眾。這種做法雖然短期內(nèi)能帶來收益,，但終究長久不了,。涉事社交平臺賬號遭封禁是對違規(guī)行為的必要懲戒。此事暴露出部分直播從業(yè)者為追求流量突破商業(yè)倫理底線,，利用“擦邊”內(nèi)容作為“低成本高收益”的營銷手段,，值得警惕。

事實(shí)上,，對一些從業(yè)者而言,，這已非新鮮操作。在“流量思維”的主導(dǎo)下,，似乎誰博得眼球,，誰帶的貨就容易火起來，自身也有了可變現(xiàn)的資本,。此前,，汽車直播間暴露不雅畫面、深夜直播間里穿著性感等,，都是直播從業(yè)者費(fèi)盡心思以低俗行為吸引眼球的表現(xiàn),。

相對于明目張膽的違法違規(guī)，“擦邊”似乎更“安全”,。平臺不易監(jiān)測發(fā)現(xiàn),，相關(guān)監(jiān)管也有一定滯后性。此次涉事賬號從開播到封禁歷時(shí)4天,，其間平臺算法持續(xù)為其推送流量,。即便最終被發(fā)現(xiàn)，涉事主播被處罰封號后，換個(gè)賬號或平臺還能重操舊業(yè),。各種網(wǎng)絡(luò)直播“擦邊”之所以屢禁不止,，就在于對打“擦邊”的人來說，綜合收益遠(yuǎn)大于成本,。

即便一些“擦邊”的網(wǎng)絡(luò)直播行為游蕩在法條規(guī)制的邊緣,，難以嚴(yán)格依法予以約束，但這并不意味著這類行為可以在互聯(lián)網(wǎng)空間任意妄為,?！毒W(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確，對帶有性暗示,、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想的不良信息,，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施防范和抵制制作、復(fù)制,、發(fā)布,。《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》也提出直播營銷平臺應(yīng)建立直播營銷人員真實(shí)身份動態(tài)核驗(yàn)機(jī)制,，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷信息內(nèi)容管理,，開展信息發(fā)布審核和實(shí)時(shí)巡查等。

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