針對惡意虛假擺拍等4類短視頻營銷亂象網(wǎng)信辦出手整治

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2025-04-15 10:03:44 長城網(wǎng)

網(wǎng)信辦整治4類短營銷亂象。為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理,，營造清朗網(wǎng)絡空間,，中央網(wǎng)信辦自4月15日起，開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動,。

工作目標

通過開展專項行動,，集中整治短視頻領域惡意營銷突出問題,，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息,、違背公序良俗,、違規(guī)引流營銷等惡意營銷亂象，切實維護網(wǎng)民合法權益,，推動短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展,。

整治重點

針對提供短視頻服務的網(wǎng)站平臺，從深從細全面整治,，依法依規(guī)處置處罰,，持續(xù)凈化內容生態(tài)。重點聚焦以下4類問題：

1,、惡意虛假擺拍問題,。打造悲慘人設，假冒新就業(yè)群體身份,，虛構“苦情”戲,，利用公眾善意賣慘營銷。通過自我包裝,、作秀等手段,，編造“社會名流”“成功人士”等虛假人設和情節(jié)，虛夸“爽劇”經(jīng)歷,，收割流量牟取利益,。打著“助農(nóng)”“扶貧”名義，編造悲情劇本引流斂財,。打造低俗惡俗人設,，擺拍編造打架斗毆、謾罵吐臟,、無底線騷擾等低俗惡俗內容,。

2、散布虛假信息問題,。以“剪切拼湊”“斷章取義”“故意模糊時間地點”“冒用身份”等方式惡意制造不實信息,。編造,、夸大渲染家庭矛盾,、職場沖突、暴力案事件,，制造社會焦慮,、網(wǎng)絡戾氣，挑動群體對立,。利用“換臉”“換聲”“P圖”等手段編造不實內容,。假借“科普”“解讀”名義,，或假冒、“碰瓷”權威機構,、專家學者,，惡意編造、散布涉經(jīng)濟,、法律,、歷史、醫(yī)學等專業(yè)領域虛假信息,。

3,、違背公序良俗問題。以“戶外搭訕”“街頭采訪”等方式尾隨陌生路人進行語言,、肢體騷擾,，或在互動交流中以“撩妹”“相親”“求吻”等話題為噱頭，誘導受訪者口述隱晦色情內容,。在短視頻標題,、配文中故意關聯(lián)低俗、“軟色情”字眼或話題,，在短視頻內容中突出呈現(xiàn)低俗聲音,、暴露著裝、誘惑動作等,，刻意制造性暗示,、性挑逗氛圍誘導用戶低俗互動。

4,、違規(guī)引流營銷問題,。利用“情感交流”“國學文化”“中醫(yī)養(yǎng)生”“快速致富”等噱頭，誘騙老年人等特定群體非理性消費,。使用“揭露行業(yè)秘密”“曝光行業(yè)內幕”“舉報行業(yè)騙局”“我被行業(yè)封殺”等夸張,、煽情的“標題黨”文案博眼球吸粉引流。打著“網(wǎng)絡打假”“維權斗士”等旗號發(fā)布虛假“打假”“測評”“探店”內容,，誤導用戶對相關品牌形象,、商品質量,、服務水平認知,。

工作要求

1,、明確工作重點,。要堅持問題導向,，聚焦重點整治問題,，聚焦網(wǎng)民權益保護,，及時發(fā)現(xiàn)處置各類反彈反復,、隱形變異問題,。對重點難點問題要持續(xù)督導,、一抓到底,，確保整治工作取得扎實成效。

2,、壓實平臺責任,。督促屬地短視頻服務平臺對照專項行動整治重點，明確審核和處置標準,，強化重點環(huán)節(jié)內容管理,，完善標簽標注功能，健全算法推薦和流量分配規(guī)則,，優(yōu)化營利權限管理,，暢通舉報渠道，確保專項行動取得實效長效,。

3,、從嚴處置處罰。重拳打擊短視頻惡意營銷行為,，對存在突出問題的網(wǎng)站平臺及賬號依法依規(guī)從嚴采取處置措施,。及時公開曝光一批典型處置案例，形成有力震懾,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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