在敦煌網(wǎng)登上微博熱搜的那一刻,,李銘未曾想到這家曾在疫情期間縮減業(yè)務(wù)甚至關(guān)閉多家分公司的企業(yè),竟能在一場(chǎng)關(guān)稅風(fēng)暴中實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn),,綻放新的生機(jī),。美國(guó)加征關(guān)稅的陰影仍在蔓延,消費(fèi)者對(duì)未來(lái)商品價(jià)格可能飆升的擔(dān)憂未減,。然而,,中國(guó)跨境電商App敦煌網(wǎng)卻意外在美國(guó)市場(chǎng)“點(diǎn)燃”了熱情。其下載量在短短四天內(nèi)激增940%,,一舉登頂美區(qū)App Store電商應(yīng)用榜首,,甚至超越了淘寶、SHEIN等電商巨頭,,從排名第352位飆升至全美第二,,僅次于ChatGPT,這在一定程度上緩解了外貿(mào)行業(yè)人士以及美國(guó)消費(fèi)者的焦慮情緒,。
作為前員工的李銘感慨道:“真沒(méi)想到敦煌網(wǎng)能火成這樣,。原本中國(guó)商品都是通過(guò)大宗貿(mào)易出口到美國(guó),現(xiàn)在關(guān)稅調(diào)整后,,老百姓的購(gòu)物成本受到影響,。敦煌網(wǎng)的海外倉(cāng)布局,讓美國(guó)用戶能以更低成本在本地下單購(gòu)物,?!?/p>
美國(guó)政府的關(guān)稅政策調(diào)整,意在限制中國(guó)商品流入,,卻意外激發(fā)了消費(fèi)者的囤貨欲望,。美國(guó)網(wǎng)友在社交媒體上熱議:“原來(lái)歐洲奢侈品的代工廠在中國(guó)!直接購(gòu)買能省下80%的錢,!”這種認(rèn)知的顛覆源自TikTok上中國(guó)供應(yīng)商的“揭秘視頻”,,展示生產(chǎn)線并附上敦煌網(wǎng)的購(gòu)買鏈接。一位紐約用戶感嘆:“關(guān)稅可能讓物價(jià)上漲,,但通過(guò)敦煌網(wǎng),,我們找到了繞過(guò)中間商的‘捷徑’?!边@些視頻不僅讓工廠直連消費(fèi)者,,還教會(huì)了美國(guó)人如何識(shí)破定價(jià)謎團(tuán),提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn),,增加了平臺(tái)的曝光度和用戶粘性。
數(shù)據(jù)顯示,,4月13日單日,,敦煌網(wǎng)iOS美國(guó)下載量達(dá)6.51萬(wàn)次,較30日均值激增940%。中小批發(fā)商對(duì)“低成本采購(gòu)+快速履約”的需求與敦煌網(wǎng)的“小單快反”模式相契合,通過(guò)整合中國(guó)工廠,、海外倉(cāng)與本土分銷,,將物流時(shí)效壓縮至3-5天,。平臺(tái)上的全品類銷量都在攀升,,新店及老店都出現(xiàn)了爆單的情況,,尤其是鞋包,、服裝,、飾品和時(shí)尚配件等熱門品類,。有商家單天訂單量超過(guò)100單,,銷售額達(dá)到6000多美金,,甚至上萬(wàn)美金。
在這股財(cái)富洪流中,許多海外網(wǎng)紅自發(fā)推廣敦煌網(wǎng),,導(dǎo)致平臺(tái)下載量已經(jīng)超過(guò)Temu,,預(yù)計(jì)未來(lái)將有大量新用戶加入,,流量將大幅增長(zhǎng)。每天都有眾多賣家咨詢?nèi)绾稳腭v敦煌網(wǎng),。受近期美國(guó)關(guān)稅政策頻繁調(diào)整影響,敦煌網(wǎng)于4月11日啟動(dòng)“關(guān)稅護(hù)航計(jì)劃”,,針對(duì)“商品不漲價(jià)”商家進(jìn)行全方位,、強(qiáng)力的流量及權(quán)益傾斜,并提供專屬1V1物流支持幫扶計(jì)劃,。此外,,為迎合美國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈囤貨需求,,平臺(tái)推出了“Stock & Save Sale”促銷活動(dòng)。
幾乎所有老外貿(mào)人都知道當(dāng)年敦煌網(wǎng)電子產(chǎn)品有多火,一個(gè)幾毛錢的手機(jī)殼賣到幾十美金,,根本不用推廣。如今歷史似乎重演,,美國(guó)對(duì)華商品加征關(guān)稅,反而讓敦煌網(wǎng)成為美國(guó)中小零售商繞開關(guān)稅壁壘的“地下通道”。特朗普政府的新關(guān)稅政策引發(fā)了美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的廣泛焦慮,,玩具、服裝,、電子產(chǎn)品等日常消費(fèi)品面臨高達(dá)75%-245%的關(guān)稅增幅,,這意味著中國(guó)制造商品價(jià)格可能大幅上漲。弗吉尼亞州亞歷山大市一家玩具店店主艾米·盧瑟福的案例極具代表性:她店里的熊貓玩偶145%的關(guān)稅可能從32美元漲到80美元,,這種價(jià)格躍升將直接導(dǎo)致銷量銳減,。消費(fèi)者開始尋找繞過(guò)傳統(tǒng)零售渠道、直接從中國(guó)購(gòu)買商品的替代方案,。敦煌網(wǎng)憑借“小額免稅”政策,,成為他們的首選。
敦煌網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最老牌的跨境電商公司之一,,創(chuàng)始人王樹彤曾是微軟中國(guó)最年輕的高管,,并和雷軍、陳年一起打造了卓越網(wǎng),。王樹彤瞄準(zhǔn)B2B跨境交易的痛點(diǎn),,首創(chuàng)“小單快反”模式,通過(guò)整合中國(guó)工廠與全球海外倉(cāng),,大幅降低最小起訂量,,壓縮物流時(shí)效。線上流量爆發(fā)的同時(shí),,敦煌網(wǎng)的線下布局早已悄然鋪開,。早年布局的“海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)”成了中小賣家規(guī)避成本的“諾亞方舟”。
事實(shí)上,,中國(guó)跨境電商市場(chǎng)已成為全球增長(zhǎng)的核心引擎,。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)通過(guò)跨境電商渠道完成的商品進(jìn)出口總額達(dá)到2.63萬(wàn)億元人民幣,,其中出口額占比超70%,。預(yù)計(jì)到2025年,,全球跨境電商交易規(guī)模將達(dá)4.8萬(wàn)億美元,,中國(guó)出口商品在其中的占比超過(guò)69%。截至目前,,今年已注冊(cè)跨境電商相關(guān)企業(yè)4284家,,其中第一季度注冊(cè)3526家,同比激增107.53%,。從國(guó)標(biāo)行業(yè)來(lái)看,,跨境電商相關(guān)企業(yè)主要?dú)w屬于批發(fā)和零售業(yè),占比81.49%,。
敦煌網(wǎng)的成長(zhǎng)軌跡映射了中國(guó)跨境電商行業(yè)的發(fā)展,。在關(guān)稅壁壘和流量洪流的交織下,它能否從“政策套利”轉(zhuǎn)型為“價(jià)值創(chuàng)造”,將決定它是曇花一現(xiàn)的傳說(shuō),,還是能夠真正引領(lǐng)全球貿(mào)易的新生力量,。
最近,,社交平臺(tái)出現(xiàn)不少“上海老人瘋搶2.3萬(wàn)元保姆機(jī)器人”的文章和短視頻。
2025-04-22 08:51:40上海