本周末，2025北京半程馬拉松將鳴槍起跑,。其完賽獎牌以簡約設(shè)計(jì)結(jié)合浪漫元素,，一經(jīng)公布便引發(fā)跑友熱議。

對“跑馬”愛好者來說,，完賽獎牌不僅是參賽激勵(lì),，更承載著自身的拼搏與汗水。方寸之間，獎牌融入舉辦地的城市特色,，不亞于“文化芯片”,，也愈發(fā)受到賽事組織者的重視。伴隨大小馬拉松賽事井噴式發(fā)展,，獎牌設(shè)計(jì)師的檔期排滿,，制作工廠也在不斷精進(jìn)工藝，收獲利潤的持續(xù)增長,。

正面的蜿蜒跑道上,，北京“市花”月季錯(cuò)落有致地分布；背面是雄偉長城,，四周環(huán)繞著舒展的新枝,。2025北京半程馬拉松完賽獎牌生動詮釋了賽事主題“一城春色半程詩”，線條精致大氣,，流暢靈動,。一個(gè)月后，蘭州馬拉松也將開跑,。此前發(fā)布的完賽獎牌同樣掀起跑友間的討論,。蘭馬獎牌以“黃河”為主題，設(shè)有可旋轉(zhuǎn)的水車機(jī)關(guān),，當(dāng)轉(zhuǎn)動獎牌,，背景中的敦煌藻井紋樣隨光影幻動。獎牌周邊還綴有飛天衣袂,、黃河浪濤等立體裝飾,，相當(dāng)華麗。

作為個(gè)人成長的榮譽(yù)見證,，完賽獎牌總是能為跑友津津樂道,。諸多討論中，無錫馬拉松的獎牌以獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì),，常被贊為“眼前一亮又一亮”,。去年適逢錫馬十周年，完賽獎牌由十片扇片精心組合而成,，每片代表著賽道的一部分,，也映射出參賽者的努力堅(jiān)持。廈門馬拉松的獎牌,，作為“極簡美學(xué)”踐行者,，同樣收獲不少好評。去年寓意“光芒”的造型被跑友昵稱為“菠蘿干”,，今年則以市花“三角梅”獻(xiàn)禮,，并首次印刻“廈門馬拉松”盲文,。

鑲嵌,、機(jī)關(guān)、異形……更多獎牌因創(chuàng)意頻頻出圈。甚至有獎牌玩起了“盲盒”,，例如泰安馬拉松自2023年起將獎牌分為五組,，內(nèi)置盲盒徽章,，分別是“酷,、爽、美,、贊,、神”。打開后隨機(jī)呈現(xiàn)“泰酷啦”“泰爽啦”“泰美啦”“泰贊啦”“泰神啦”文字內(nèi)容,?；照驴蓮莫勁苾?nèi)拿取，供跑友交流互換,，集齊“酷,、爽,、美,、贊、神”,，共赴五年之約,。今年3月，中國田徑協(xié)會發(fā)布《2024年中國路跑工作報(bào)告》,，顯示2024年全國累計(jì)舉辦了各級各類路跑賽事749場,，總規(guī)模超704萬人次。琳瑯滿目,、推陳出新的獎牌,，無疑為賽事更添一抹亮麗與期待。

“春天的比賽實(shí)在是多,！”南京知名漫畫家胡松近來格外忙碌,。上周末，由他設(shè)計(jì)完賽獎牌的上海佘山半程馬拉松,、南京仙林半程馬拉松同期開跑,。再往前，則是南京半馬,、江蘇鹽城馬拉松,、江蘇宿遷馬拉松……接下來，還有大連馬拉松,、保定馬拉松,，完賽獎牌紛紛面臨定稿。粗略統(tǒng)計(jì)下，2025上半年除商業(yè)性質(zhì)的活動外,，光是規(guī)模超過一萬人的馬拉松比賽,，他已為十五場賽事設(shè)計(jì)了完賽獎牌。待到夏天,，團(tuán)隊(duì)又要為下半年的秋季賽事做設(shè)計(jì)準(zhǔn)備,，開啟“頭腦風(fēng)暴”。

做獎牌設(shè)計(jì)對胡松而言算是發(fā)掘了一條新賽道,。他原本在大學(xué)里教美術(shù),，后來到公司做游戲、漫畫,，2018年偶然間為龍騰亞丁越野賽設(shè)計(jì)獎牌,，便一路做下來了?！捌鋵?shí)獎牌設(shè)計(jì)的道理跟畫畫相通,，后面賽事越來越多，我也成‘專業(yè)戶’了,?！背藬?shù)量，這些年來最讓胡松感慨的就是獎牌之“卷”,。在他印象中,，最開始的獎牌基本都是圓形，以平面刻字為主,，沒有復(fù)雜的部件,。后來逐漸增添了中國傳統(tǒng)紋樣、機(jī)關(guān),，包括從分量到材質(zhì),、顏色，都在互相比拼,?！皠?chuàng)意設(shè)計(jì)方面確實(shí)越來越厲害，有的晚上能發(fā)光,，有的里面放音樂盒,，有的放芯片，可以播放一段AI動畫……有時(shí)候制作廠家問我明年咋辦,，我開玩笑說,，明年估計(jì)就得設(shè)計(jì)變形金剛了！”

有趣的是,，近期剛剛官宣的2025北京亦莊半程馬拉松暨人形機(jī)器人半程馬拉松完賽獎牌,，正是采用了可變形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),。獎牌上可以“掰”出來機(jī)器人的頭與四肢，化身人形機(jī)器人造型,，可謂滿滿的科技感,。

設(shè)計(jì)了這么多獎牌，論及最滿意的,，胡松總是笑言,，下一個(gè)?！澳壳白钕矚g大連的,，還沒有官宣，只能透露上面有小機(jī)關(guān),。另外泰州的馬上要開始做了,，準(zhǔn)備有個(gè)創(chuàng)新，也先保密,?！彼寡裕勁圃O(shè)計(jì)并不似人們想象中那樣全憑設(shè)計(jì)師天馬行空,，而要受到很多現(xiàn)實(shí)制約,。例如賽事如果有明確的主題、口號,，肯定要以此為基調(diào)來設(shè)計(jì),。沒有的話,，就朝著兩個(gè)方向來考慮,。一種是“極致復(fù)雜”，一種是“抽象簡潔”,，當(dāng)下跑友主要就是“吃”這兩種風(fēng)格,，各有擁躉。

多年做下來,，胡松已經(jīng)積累了一些固定合作賽事的邀約,，也會參與賽事的征集比稿。一場比賽,，他需要交好幾份設(shè)計(jì)方案供主辦方挑選,，被選中的方案也經(jīng)常需要修改調(diào)整?！坝械某鞘凶杂啥认鄬Ρ容^高,，有的城市想要呈現(xiàn)的元素很多，希望都能放上去,。有一年給一場比賽做了中國浪紋圖案,，后來主辦城市發(fā)生暴雨災(zāi)害,，主辦方就說這個(gè)浪紋圖案不能用……這都是無法預(yù)料的。如果一開始的設(shè)計(jì)就能得到肯定,，那肯定是最開心的,。”

過了設(shè)計(jì)關(guān),，還要過制作關(guān),。工廠里的工藝能否達(dá)到想要的效果？需要進(jìn)一步溝通,?！肮S也會跟我們提建議，如果說工藝還達(dá)不到,，或者時(shí)間太緊張,、成本過高等，方案就還得修改,?！崩纾?024年大慶馬拉松的完賽獎牌,，胡松設(shè)計(jì)了上半部分大慶地標(biāo)建筑搭配下半部分“石油”的結(jié)構(gòu),。原本的抽油機(jī)，他想設(shè)計(jì)成運(yùn)動機(jī)關(guān),，獎牌里放置真正的石油,。“上下運(yùn)動抽石油,，來回循環(huán),，如果能實(shí)現(xiàn)會很有意思?！?/p>

由于時(shí)間太緊,，“石油”只能用流沙代替，不過已經(jīng)令跑友們驚喜莫名,。當(dāng)胡松將設(shè)計(jì)手稿與理念發(fā)布到社交平臺,，大家紛紛留言，“太漂亮了”“開模費(fèi)一定很貴”,，還有人期待“下次能搞個(gè)抽真石油的,！”2024年泰州馬拉松，胡松以“霸王別姬”為理念,，將獎牌設(shè)計(jì)成類似頭飾的樣子,。也是由于工期等問題，兩側(cè)的實(shí)物流蘇未能實(shí)現(xiàn),?！斑@很正常,，想100%還原設(shè)計(jì)稿是很難的?！惫ぷ髦?，他喜歡將自己的手稿與跑友們分享，聽取大家的建議,。有跑友評論,，“就是看到您設(shè)計(jì)的獎牌好看，才開始跑步,?！绷钏X得，每場比賽,、每次設(shè)計(jì)都要用心去做,，不能辜負(fù)。

設(shè)計(jì)師的精美畫稿能在多大程度上從紙面走向現(xiàn)實(shí),，取決于制作工廠的工藝水平,。位于廣東中山市的天隆工藝制品有限公司是業(yè)內(nèi)知名的獎牌制作工廠，經(jīng)營獎牌定制業(yè)務(wù)已經(jīng)16年,，年均服務(wù)國內(nèi)馬拉松賽事200余場,。總經(jīng)理徐應(yīng)平回憶,，馬拉松賽事獎牌最早都是簡單的圓形款式,，沒有什么功能花樣，根據(jù)不同的比賽刻字就行了,。大概從2017年開始,，逐漸呈現(xiàn)出復(fù)雜的樣貌?！半m然現(xiàn)在的工藝水平要求很高,，一開始也不是非常難的。從帶些旋轉(zhuǎn),、拆分開始，后來慢慢加上去,，所以整體就還好,。實(shí)在有些工藝實(shí)現(xiàn)不了，再去跟設(shè)計(jì)方,、主辦方溝通,。”

徐應(yīng)平介紹,，通常拿到設(shè)計(jì)圖,，他們需要進(jìn)行建模打樣,，確定后才能投入生產(chǎn)?！坝龅教貏e復(fù)雜的,，來回修改比較多的話，幾個(gè)月,、半年的溝通都有,。”伴隨著獎牌的“升級”,，廠家工藝也隨之提升,，如今倒是多了些淡定，可以說“見怪不怪”了,?！拔覀冏鲞^的獎牌里，有的有十幾個(gè)機(jī)關(guān),，有的會放陶瓷,、玉、茶葉,、流沙,、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的金剛巖石頭等，都是盡量將當(dāng)?shù)靥厣偳哆M(jìn)去,?！?/p>

《2024年中國路跑工作報(bào)告》顯示，去年上海馬拉松等7場頭部賽事平均直接經(jīng)濟(jì)效益為4.19億元,，間接效益與拉動效益更為可觀,。從徐應(yīng)平的感受而言，近年來比賽確實(shí)顯著增多,，作為賽事鏈條上的一環(huán),，工廠來自獎牌制作的收入也有了令人欣慰的持續(xù)增長。