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霸王茶姬赴美上市背后藏著哪些野心 全球化布局加速(2)

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2025-04-18 14:08:58  新浪財(cái)經(jīng)

霸王茶姬的門店擴(kuò)張速度驚人。2022年至2024年,，全球門店數(shù)量從1087家增長(zhǎng)至6440家,，平均每天新開8家門店,。加盟模式是其快速擴(kuò)張的關(guān)鍵,，截至2024年底,，共有3195位加盟商,，平均每位加盟商運(yùn)營(yíng)約2家門店,，閉店率極低,。

霸王茶姬的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于構(gòu)建了品類定義權(quán)。與星巴克類似，霸王茶姬將“茶拿鐵”與自身品牌深度綁定,，使其成為消費(fèi)者心中的代名詞,。公司在產(chǎn)品開發(fā)上采取精品迭代策略，減少了新品試錯(cuò)成本,，延長(zhǎng)了單品生命周期,。2022年至2024年，原葉鮮奶茶品類占中國(guó)GMV的比例逐年提升,，超級(jí)單品“伯牙絕弦”累計(jì)售出6億杯,。

在門店運(yùn)營(yíng)方面，霸王茶姬采取“黃金地段+高單店產(chǎn)出”的布局策略,。截至2024年底,，公司在一線城市擁有696家門店，新一線和二線城市3110家,，單店月均GMV達(dá)到51.2萬元,。

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，霸王茶姬將全球化作為重要增長(zhǎng)戰(zhàn)略,。截至2024年底,，公司在海外共有156家門店，覆蓋馬來西亞,、新加坡,、泰國(guó)等市場(chǎng)。馬來西亞作為出海首站表現(xiàn)出色,，門店數(shù)已達(dá)148家,。海外市場(chǎng)同店GMV增速從2023年的24.5%提升至2024年的46.9%。

赴美上市有助于提升霸王茶姬的品牌國(guó)際知名度并吸引全球資本,。選擇納斯達(dá)克而非港股,，顯示了其深層次的戰(zhàn)略考量。作為首家沖擊美股的中國(guó)新茶飲企業(yè),，霸王茶姬有望獲得稀缺性溢價(jià),，并借助美股平臺(tái)講好“中國(guó)消費(fèi)品牌+全球化潛力”的故事。若成功,，霸王茶姬將成為中國(guó)新茶飲行業(yè)首個(gè)真正具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)桿品牌,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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