霸王茶姬 新茶飲賽道的崛起之星
霸王茶姬 新茶飲賽道的崛起之星,。北京時間3月26日凌晨,，茶姬控股有限公司向美國證券交易委員會遞交了IPO招股書，擬在納斯達(dá)克上市,，股票代碼定為“CHA”,。從2017年云南昆明的一家小店起步，到如今擁有全球6440家門店,，霸王茶姬僅用七年時間便躋身茶飲行業(yè)前列,。招股書顯示，2024年霸王茶姬實(shí)現(xiàn)了GMV 295億元,，同比增長173%,，凈利潤25.15億元，凈利率高達(dá)20.3%,，業(yè)績亮眼,。
霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在創(chuàng)業(yè)初期就展現(xiàn)出了敏銳的商業(yè)洞察力和精準(zhǔn)的市場定位能力。當(dāng)市場上大多數(shù)茶飲品牌追逐奶蓋茶,、果茶等創(chuàng)意品類時,，他選擇了回歸茶本味的“原葉鮮奶茶”路線。傳統(tǒng)奶茶店普遍使用CTC紅茶,、綠茶,，而霸王茶姬堅持使用玉露、四季春,、蘭香烏龍,、普洱、鐵觀音,、龍井等高品質(zhì)原葉茶,，并與新希望、蒙牛,、味全等乳企巨頭深度合作,，給消費(fèi)者帶來高品質(zhì)茶葉與優(yōu)質(zhì)牛乳的組合體驗(yàn)。這種回歸茶本質(zhì)的產(chǎn)品哲學(xué)與市場上過度追求甜度和花樣配料的茶飲品牌迅速形成鮮明對比,，不僅贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,，還成就了霸王茶姬的第一次彎道超車。
大單品戰(zhàn)略是霸王茶姬商業(yè)模式的又一亮點(diǎn),。2024年霸王茶姬在中國市場的GMV中有91%來自“原葉鮮奶茶”產(chǎn)品,，而2022年和2023年這一比例分別為79%和87%。其中,，超級單品“伯牙絕弦”截至2024年8月累計銷量超過6億杯,，成為品牌標(biāo)志性產(chǎn)品。霸王茶姬極力專注于簡單的核心菜單,，提升了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度,，還極大地提高了供應(yīng)鏈效率——庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)僅約5.3天，物流成本在2024年占全球總GMV不到一個百分點(diǎn),。
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